Pink Lady consolida la propria strategia di marca e annuncia una collaborazione con GCDS, brand italiano affermato nel new luxury. L’intesa dà vita a Apple Crush, un progetto contemporaneo che rafforza il posizionamento premium della mela Pink Lady e ne aumenta la desiderabilità, dialogando con nuovi linguaggi e nuovi pubblici.
Esplorando territori in cui moda, cultura urbana e nuovi stili di consumo si intrecciano, Apple Crush porta la mela oltre i confini tradizionali del food, trasformandola in un simbolo di piacere ed espressione contemporanea, senza perdere di vista il valore del prodotto.
Cuore dell’iniziativa è una limited edition che unisce uno dei prodotti più iconici della community GCDS – il calzino logo – all’universo Pink Lady, reinterpretato con grafiche pop e urban. Un accessorio originale che rafforza l’immaginario della marca e ne aumenta la riconoscibilità.
Il lancio trova in San Valentino il momento ideale, in linea con i valori di piacere e condivisione che caratterizzano Pink Lady.
Oltre alla limited edition, Apple Crush si sviluppa attraverso due momenti chiave:
- un pop-up esperienziale a Milano il 14 febbraio
- la presenza di Pink Lady alla sfilata GCDS durante la Fashion Week
Due attivazioni che rafforzano il dialogo con il mondo della moda e contribuiscono al rinnovamento dell’immagine della categoria.
A supporto del progetto, Pink Lady lancia anche un concorso europeo promosso sui canali digitali del brand, che permette di vincere gli esclusivi calzini GCDS x Pink Lady. Un’iniziativa pensata per stimolare l’engagement e amplificare la visibilità dell’operazione.
Apple Crush rientra in un piano di comunicazione globale a supporto del nuovo posizionamento del brand, sviluppato attraverso una campagna multicanale. A Milano, la campagna prende forma anche tramite affissioni e un tram completamente brandizzato, trasformato in manifesto itinerante del mondo Pink Lady.
«L’obiettivo è valorizzare la categoria rendendo la mela un vero oggetto di piacere, capace di dialogare con mondi diversi dal food», afferma Cédric Modica Amore, Direttore Marketing e Comunicazione di Pink Lady Europe. «La collaborazione con GCDS porta la nostra piattaforma So Crunchy. So Juicy. So Cool. in territori culturali ad alta visibilità, parlando alle nuove generazioni con i loro codici, senza perdere il DNA del prodotto».