Carlsberg Italia inaugura il 2026 con tre importanti novità che segnano un’evoluzione strategica per il portafoglio del gruppo: il restyling completo del Birrificio Angelo Poretti, il lancio della nuova analcolica Tuborg Zero al Limone e l’ampliamento dell’offerta DraughtMaster ai cocktail ready to drink.
Nuova visual identity per Birrificio Angelo Poretti
Il Birrificio Angelo Poretti presenta un’immagine completamente rinnovata, frutto del lavoro con l’agenzia creativa Dragon Rouge. Il restyling coinvolge logo, pack e tutti gli elementi visivi del brand, con l’obiettivo di rispondere ai gusti del consumatore contemporaneo e valorizzare l’identità del Birrificio.
La nuova immagine celebra il luppolo italiano, l’heritage del Birrificio dal 1877 e una visione moderna che unisce artigianalità, autenticità e creatività. Il nuovo posizionamento punta sul senso di appartenenza e sulla convivialità spontanea, interpretando il momento del consumo come un’esperienza condivisa e genuina. Il luppolo diventa simbolo del legame con il territorio e dell’anima creativa del brand, parlando a un pubblico trasversale che cerca qualità e relazioni autentiche.
Tuborg Zero al Limone: la nuova analcolica pensata per i giovani
Debutta Tuborg Zero al Limone (0,4%), una nuova lager analcolica fresca e sorprendente, caratterizzata dal gusto del succo di limone. Disponibile da marzo nel formato tripack da 33 cl, è una ricetta interamente italiana, sviluppata dai Mastri Birrai del Birrificio di Induno Olona.
Pensata per i più giovani ma perfetta per un pubblico ampio, Tuborg Zero al Limone interpreta i trend emergenti: maggiore attenzione al benessere, socialità inclusiva e consumo responsabile. La birra analcolica diventa così un’alternativa fresca e contemporanea, ideale per momenti conviviali e perfettamente in linea con fenomeni come lo “zebra striping”, l’alternanza consapevole tra birre alcoliche e analcoliche.
DraughtMaster amplia l’offerta ai cocktail ready to drink
Il sistema di spillatura DraughtMaster continua a essere un pilastro della strategia Carlsberg Italia grazie alla qualità, alla sostenibilità e alla capacità di ridurre gli sprechi. La novità del 2026 è l’ingresso dei cocktail ready to drink: arriva uno Spritz disponibile sia per il sistema Modular20 sia per Extra10 (X10), la soluzione pensata per i locali più piccoli.
Oltre alle birre iconiche del portafoglio – 4 Luppoli L’Originale, Tuborg Green e 1664 Blanc – DraughtMaster offrirà quindi anche uno spritz pronto da servire, ampliando le possibilità per l’HoReCa e rispondendo alle nuove esigenze del mercato.
L’impegno di Carlsberg Italia verso consumo responsabile e innovazione
“Con la nuova immagine del Birrificio Angelo Poretti vogliamo rispondere al bisogno crescente di autenticità e appartenenza, mentre con Tuborg Zero al Limone ampliamo le possibilità di scelta con un’alternativa fresca e inclusiva”, afferma Serena Savoca, Marketing & Corporate Affairs Director di Carlsberg Italia. “Vogliamo valorizzare una convivialità più consapevole, senza rinunciare al gusto”.
Andrea Signorini, National Sales Manager di Carlsberg Italia, sottolinea il ruolo centrale dell’HoReCa e della tecnologia DraughtMaster, che nel 2026 sarà sviluppata in tutte le sue varianti – Modular20, X10, Flex e acciaio – per offrire soluzioni flessibili e adatte a ogni modello di servizio.
Carlsberg Italia unveils its 2026 innovations: new visual identity for Birrificio Angelo Poretti, the debut of Tuborg Zero Lemon and an expanded DraughtMaster offer
Carlsberg Italia opens 2026 with three major innovations that mark a strategic evolution for the company’s portfolio: the complete restyling of Birrificio Angelo Poretti, the launch of the new non‑alcoholic Tuborg Zero Lemon, and the expansion of the DraughtMaster system into the ready‑to‑drink cocktail segment.
A new visual identity for Birrificio Angelo Poretti
Birrificio Angelo Poretti introduces a fully renewed visual identity, developed in collaboration with creative agency Dragon Rouge. The restyling includes the logo, packaging and all brand elements, designed to meet the expectations of today’s consumers while enhancing the brewery’s heritage.
The new identity celebrates Italian hops, the brewery’s legacy dating back to 1877, and a modern vision that blends craftsmanship, authenticity and creativity. The updated positioning focuses on a growing consumer need: the desire for belonging. The consumption moment becomes an experience of shared authenticity, where the hop symbol takes on a central role as an emblem of territory, craftsmanship and creative spirit. This evolution speaks to a broad audience seeking genuine relationships, quality and a brand rooted in its century‑old story.
Tuborg Zero Lemon: the new non‑alcoholic beer joins Carlsberg Italia’s portfolio
Tuborg Zero Lemon (0.4%) makes its official debut, a refreshing non‑alcoholic lager with the distinctive taste of lemon juice. Available from March in the classic 33cl tripack, it is a fully Italian creation developed by the Master Brewers of the Induno Olona brewery.
Designed with younger consumers in mind but suitable for a wide audience, Tuborg Zero Lemon reflects emerging trends: greater attention to wellbeing, inclusive socialising and responsible drinking. Non‑alcoholic beers are increasingly chosen as a fresh, contemporary alternative, perfectly aligned with behaviours such as “zebra striping”, the conscious alternation between alcoholic and non‑alcoholic options during the same social occasion.
DraughtMaster expands into ready‑to‑drink cocktails
DraughtMaster remains a cornerstone of Carlsberg Italia’s strategy thanks to its quality, sustainability and ability to reduce waste. The major 2026 innovation is the introduction of ready‑to‑drink cocktails: a new Spritz will be available for both the Modular20 system and Extra10 (X10), the version designed for smaller venues.
Alongside iconic beers such as 4 Luppoli L’Originale, Tuborg Green and 1664 Blanc, DraughtMaster will now allow venues to serve a ready‑to‑drink spritz, expanding opportunities for the HoReCa channel and responding to evolving market needs.
Carlsberg Italia’s commitment to responsible drinking and innovation
“With the new identity of Birrificio Angelo Poretti, we want to respond to the growing need for authenticity and belonging, while Tuborg Zero Lemon expands our offer with a fresh and inclusive non‑alcoholic alternative,” says Serena Savoca, Marketing & Corporate Affairs Director at Carlsberg Italia. “We aim to support a more conscious and authentic way of enjoying conviviality, without compromising on taste.”
Andrea Signorini, National Sales Manager at Carlsberg Italia, highlights the central role of the HoReCa channel and the strategic importance of DraughtMaster, which in 2026 will be developed across all its versions – Modular20, X10, Flex and steel – to offer flexible solutions tailored to different service models.