È on air il nuovo soggetto della campagna Ma vai da Conad!, dedicato a Percorso Qualità, il progetto che assicura verifiche costanti dall’origine dei prodotti fino ai punti vendita. Dopo aver raccontato convenienza, servizi digitali, benessere ed eccellenza del gusto, Conad concentra ora l’attenzione sulla tracciabilità dei prodotti freschi.
Percorso Qualità è un sistema strutturato di controlli che coinvolge produttori, ispettori e punti vendita. Carni, uova, ortofrutta e pesce vengono monitorati con standard superiori ai requisiti di legge, offrendo ai clienti informazioni chiare e verificabili sulla provenienza dei prodotti.
Lo spot e il bisogno di fiducia dei consumatori
Il nuovo spot racconta la storia di una giovane coppia immersa in un paesaggio naturale. Un gesto romantico si trasforma in un momento di incertezza sulla provenienza del cibo, evidenziando un’esigenza sempre più diffusa: sapere cosa si porta in tavola. La risposta arriva immediata: Ma vai da Conad!. Da qui prende forma un viaggio attraverso le fasi della filiera, dalla produzione ai controlli ispettivi, fino allo scaffale del punto vendita dove il sigillo Percorso Qualità diventa garanzia di affidabilità.
La visione di Conad sulla qualità
Giuseppe Zuliani, Direttore Customer Marketing e Comunicazione di Conad, sottolinea come la campagna risponda alla crescente ricerca di certezze da parte dei consumatori. Percorso Qualità rappresenta un impegno quotidiano portato avanti insieme ai fornitori, con processi di verifica rigorosi e prodotti che superano gli standard normativi. Un patto di fiducia che coinvolge oltre 13 milioni di famiglie che ogni giorno scelgono Conad.
Una strategia di comunicazione cross mediale
La campagna prevede una pianificazione sulle principali emittenti televisive lineari e connesse, oltre a una presenza strutturata sulle piattaforme digitali. Nei mesi successivi, la comunicazione si svilupperà attraverso uno storytelling dedicato a ogni fase del percorso, con contenuti pensati per accompagnare il consumatore lungo tutti i touchpoint del funnel.