A Villa Necchi Campiglio un’area dedicata alla cultura gastronomica coreana, tra degustazioni, prodotti iconici e attivazioni social
bibigo, il brand globale di Korean food di CJ Foods, presenta il meglio della cucina coreana ai visitatori delle Olimpiadi Invernali Milano‑Cortina 2026. Come riportato dall’azienda, il marchio è protagonista all’interno della Korea House, lo spazio ufficiale del Comitato Olimpico e Sportivo Coreano (KSOC), allestito nella storica Villa Necchi Campiglio e aperto dal 5 al 22 febbraio.
L’iniziativa punta a far conoscere il K‑Food al pubblico internazionale e a rafforzare la presenza di CJ nel mercato europeo, sfruttando uno degli eventi globali più seguiti dell’anno.
Un booth ispirato ai convenience store di Seoul
Nel cortile esterno della villa, bibigo ha inaugurato un booth che richiama l’estetica dei convenience store coreani, all’interno della K‑Culture Zone. Qui i visitatori possono scoprire i nuovi prodotti e partecipare a un’attivazione social: chi segue l’account Instagram ufficiale di bibigo riceve in omaggio i nuovi bibigo Ramyun, disponibili nei gusti K‑BBQ e Kimchi, appena lanciati sul mercato europeo, insieme alle varianti Spicy Kimchi e K‑Chicken.
Mandu, tteokbokki e kimchi: il K‑Food si presenta al pubblico europeo
Il booth espone anche una selezione completa dei prodotti bibigo più iconici:
- mandu (ravioli coreani)
- pollo marinato in stile K‑Chicken
- alghe croccanti
- tteokbokki
- kimchi
L’obiettivo è aumentare la brand awareness tra consumatori e buyer internazionali e aprire nuove opportunità di distribuzione nei canali retail europei.
“Un’occasione unica per far conoscere il K‑Food”
«Ci aspettiamo che questo evento sia un’opportunità straordinaria per far conoscere bibigo e il K‑Food a un pubblico globale» ha dichiarato Stephan Czypionka, Global CMO di CJ Foods. «Continueremo a promuovere la cucina coreana nel mondo attraverso attività coinvolgenti e divertenti».
bibigo aveva già partecipato alla Korea House durante le Olimpiadi di Parigi 2024, dove un pop‑up dedicato al K‑Food aveva registrato un grande successo, con 500 pasti venduti ogni giorno in poche ore.
Europa: un mercato strategico per CJ Foods
Il continente europeo rappresenta una delle aree chiave per l’espansione globale del K‑Food. CJ Foods è entrata ufficialmente nel mercato nel 2018 con l’acquisizione della tedesca Mainfrost, per poi aprire filiali nel Regno Unito (2022), in Francia e in Ungheria (2024). Oggi i prodotti bibigo sono distribuiti in 27 Paesi europei.
Nel 2024 il business europeo di CJ Foods ha superato per la prima volta i 100 miliardi di won di fatturato, mentre nei primi tre trimestri del 2025 le vendite sono cresciute del 25% su base annua.
Per sostenere la domanda crescente, l’azienda sta costruendo un nuovo stabilimento vicino a Budapest, che sarà operativo entro fine anno e produrrà mandu e prodotti a base di pollo destinati al mercato europeo.
bibigo Introduces Korean Food to Global Consumers in Milan
CJ Foods has announced that its global Korean food brand, bibigo, is currently hosting a bibigo Zone booth at Korea House, operated by the Korean Sport & Olympic Committee (KSOC) during the Milano Cortina 2026 Winter Olympics. The booth is showcasing K-Food to visitors, leveraging one of the world’s largest events to introduce bibigo products and accelerate CJ’s expansion in the European food market.
KSOC’s Korea House, sponsored by CJ Group, has been set up at the historic Villa Necchi Campiglio in the heart of Milan and is operating from February 5 to 22. Visitors can immerse themselves in K-Culture, including K-Food, at this venue.
bibigo has opened a booth inspired by Seoul’s convenience stores in the K-Culture Zone, located on the outdoor tennis court of Villa Necchi Campiglio. Visitors who follow bibigo’s official Instagram account on-site can receive bibigo Ramyun in two flavors—K-BBQ and Kimchi—that were just launched in the European markets along with Spicy Kimchi and K-Chicken flavors.
In addition, the booth is featuring a variety of bibigo products, including mandu (Korean-style dumplings), chicken, seaweed, tteokbokki, and kimchi, to boost brand awareness among consumers and retail buyers. This initiative also aims to explore new opportunities for retail channel listings in the local market.
“We expect this event to be a fantastic opportunity to introduce bibigo and K-Food to more global consumers,” said Stephan Czypionka, Global CMO of CJ Foods. “As a leading K-Food brand, we will continue to promote the taste of Korean cuisine worldwide through fun and engaging marketing activities.”
CJ Foods and bibigo have been participating in Korea House since the 2024 Paris Summer Olympics to promote K-Food. At the Paris Korea House, bibigo hosted a pop-up, offering combo menus featuring tteokbokki, mandu dumplings, rice balls, and kimchi. The booth gained immense popularity, selling out 500 prepared meals daily within an average of four hours.
Europe remains a strategic region for CJ’s global K-Food expansion. CJ Foods officially entered the European market by acquiring German frozen food company Mainfrost in 2018. Since then, the company has steadily expanded its presence by establishing subsidiaries in the UK (2022), France, and Hungary (2024). Currently, bibigo products are sold in 27 European countries, and CJ’s European food business achieved annual sales exceeding KRW 100 billion for the first time in 2024. In the first three quarters of 2025, sales grew by 25% year-on-year.
To meet the growing local demand, CJ Foods is building a new factory near Budapest, Hungary. Scheduled for completion in the end of this year, the factory will produce bibigo dumplings and chicken for the European market.