In occasione dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026 apre il 6 febbraio Casa Esselunga, un’installazione immersiva allestita nel Cortile delle Armi del Castello Sforzesco. Lo spazio sarà visitabile per tutto il periodo dei Giochi, fino al 15 marzo, dalle 10 alle 19.

Casa Esselunga è un percorso su due piani, realizzato in collaborazione con Balich Wonder Studio e Giò Forma, che attraverso ambienti interattivi, emozionali e divulgativi racconta l’universo valoriale olimpico e paralimpico e il suo legame con Esselunga.

Un viaggio immersivo tra sport, alimentazione e creatività

Il percorso si apre già dall’esterno con la “Superficie specchiante”, che avvolge l’installazione e accoglie i visitatori come metafora di inclusione. L’ingresso conduce alla “Grande salita”, simbolo dell’impegno che precede ogni impresa: lungo la parete esterna, una sequenza di aforismi motivazionali accompagna il pubblico gradino dopo gradino, evocando il cammino degli atleti verso i propri traguardi.

All’interno, l’esperienza prende forma nella “Precamera”, dove un video emozionale introduce il visitatore al viaggio narrativo di Casa Esselunga. Si entra poi nel “Circuito meraviglioso”, una macchina cinetica che rappresenta l’eccellenza come processo continuo, alimentato da innovazione, appartenenza, integrità e passione. Tra i binari del circuito compaiono proiezioni olografiche delle discipline invernali, amplificando il coinvolgimento.

Il piano inferiore: storia, interazione e celebrazione

Attraverso “La grande discesa” si accede al piano inferiore, concepito come un tributo al valore delle persone, accolte dall’energia del pubblico come veri atleti. Qui il percorso prosegue con “Numerabilia”, una parete che racconta curiosità sulle discipline olimpiche e paralimpiche, e con lo “Sports locker”, che rende interattivo il locker dedicato alla spesa online.

La timeline multimediale “S come storia” ripercorre in parallelo i momenti più significativi dello sport italiano alle Olimpiadi e le tappe fondamentali della storia di Esselunga.

L’esperienza continua con “Il banco dei timbri” e con le “Tips di alimentazione”, per poi arrivare al momento celebrativo: una photo opportunity al “Superpodio” e il ritiro di un ricordo iconico presso “Il banco delle sorprese”.

Il percorso si conclude con “L’alfabeto delle passioni”, una parete di cestini illuminati che compongono simboli e icone, e con “Il super training”, un gioco immersivo ispirato al curling che invita i visitatori a mettersi in gioco. All’esterno, una mascotte accoglie e intrattiene il pubblico.

Uno spazio di incontri, dialogo e cultura

Casa Esselunga è anche un luogo di confronto e condivisione. Lo “Studio Esse” ospiterà talk, appuntamenti culturali, incontri sportivi ed eventi educativi inseriti in un palinsesto dedicato.

L’iniziativa si inserisce nell’impegno di Esselunga come partner dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026, confermando il sostegno dell’azienda all’Italia dello sport e ai suoi valori.

Milano Cortina 2026: Casa Esselunga opens in the Cortile delle Armi at Castello Sforzesco

Designed for the Milano Cortina 2026 Olympic and Paralympic Winter Games, Casa Esselunga opens on 6 February in the Cortile delle Armi at Castello Sforzesco. The installation will be open to visitors throughout the Games, until 15 March, from 10 a.m. to 7 p.m.

Casa Esselunga is a two‑storey immersive experience created in collaboration with Balich Wonder Studio and Giò Forma. Through an interactive, emotional and educational journey, it explores the Olympic and Paralympic value system and its connection with Esselunga.

An immersive journey through sport, food and creativity

The experience begins outside, where a “mirror surface” wraps the installation and welcomes visitors as a metaphor for inclusion. The entrance leads to the “Grande salita”, a symbolic ascent representing the commitment behind every achievement. Motivational quotes line the outer wall, accompanying visitors step by step, echoing the path athletes follow on their way to their goals.

Inside, the journey starts in the “Precamera”, where an emotional video introduces the narrative of Casa Esselunga. The path continues into the “Circuito meraviglioso”, a kinetic machine that portrays excellence as a continuous process driven by innovation, belonging, integrity and passion. Along the circuit, holographic projections of winter sports disciplines enhance the immersive experience.

The lower floor: history, interaction and celebration

Visitors reach the lower level via “La grande discesa”, conceived as a tribute to people and their achievements, greeted by the energy of a cheering crowd. The itinerary continues with “Numerabilia”, a wall of curiosities about Olympic and Paralympic disciplines, and the “Sports locker”, which transforms the online shopping locker into an interactive installation.

“S come storia”, a multimedia timeline, retraces in parallel the most significant moments of Italian Olympic history and the key milestones of Esselunga’s story.

The experience expands with “Il banco dei timbri” and a series of “nutrition tips”, before arriving at the celebratory moment: a photo opportunity on the “Superpodio” and a collectible souvenir at “Il banco delle sorprese”.

The journey concludes with “L’alfabeto delle passioni”, a wall of illuminated baskets forming symbols and icons, and “Il super training”, an immersive curling‑inspired game inviting visitors to step onto the ice for a friendly challenge. Outside Casa Esselunga, a mascot welcomes and entertains guests.

A space for dialogue, culture and community

Casa Esselunga is also a venue for meetings and conversations. The “Studio Esse” area will host talks, cultural events, sports discussions and educational sessions as part of a dedicated programme.

The project reinforces Esselunga’s commitment as a partner of the Milano Cortina 2026 Olympic and Paralympic Winter Games, confirming the company’s support for Italian sport and its values.