Non fa numeri ma dice che si tratta dell’investimento in comunicazione più grande mai fatto da Coca-Cola negli ultimi 20 anni e forse di sempre. L’orgoglio di Andrea Bombrini, marketing director Olympic and Paralympic Winter Games Milano Cortina 2026 di Coca-Cola, nel raccontare lo sforzo straordinario del gruppo per queste Olimpiadi invernali è evidente. E visitando The Peak, spazio immersivo aperto gratuitamente al pubblico in Piazza del cannone al Castello Sforzesco di Milano se ne capisce la ragione.
Per Milano Cortina 2026 una campagna di comunicazione senza precedenti
Coca-Cola, partner storico del Movimento Olimpico dal 1928, lancia una campagna di comunicazione senza precedenti dedicata ai Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026. Si tratta della più grande attivazione del brand in Italia degli ultimi decenni: un piano integrato che unisce comunicazione, experience, digital, out of home e coinvolgimento diretto dei consumatori.
Una strategia integrata che unisce emozione, innovazione e presenza sul territorio
La campagna nasce da un insight potente: gli sport invernali generano un’emozione collettiva, un istante in cui tutti trattengono il respiro. Da qui il concept “Emozioni da togliere il fiato? Rinfrescati e ricaricati! È il momento di una Coca-Cola”, che trasforma quel momento sospeso in un invito alla condivisione.
Il piano, attivo dal 12 gennaio al 22 febbraio, vive in un ecosistema multicanale che comprende TV, online video, social e una pianificazione OOH tra le più imponenti mai realizzate dal brand in Italia. Tra i formati più iconici figurano le domination in Piazza Duomo e sul Ponte della Ferrovia di Cortina d’Ampezzo. Due spot saranno trasmessi durante la Cerimonia di Apertura dei Giochi Olimpici Invernali.
Durante Milano Cortina 2026, l’intero portafoglio Coca-Cola – da Coca-Cola a Powerade, da Lurisia ad altre bevande – accompagnerà tifosi e atleti, trasformando ogni momento di attesa o celebrazione in un’occasione condivisa.
“Crediamo che il vero spirito olimpico viva nei momenti che condividiamo e questa campagna è un viaggio fatto di emozione e partecipazione”, afferma Andrea Bombrini, marketing director Olympic and Paralympic Winter Games Milano Cortina 2026 di Coca-Cola.
Un piano PR e social che amplifica la presenza del brand
Creator, influencer e contenuti dedicati sostengono la visibilità di The Peak e della campagna, trasformando lo spazio in uno dei simboli della presenza di Coca-Cola durante Milano Cortina 2026.
Parallelamente, una promo nazionale attiva dall’8 gennaio al 27 febbraio mette in palio ogni giorno un buono da 500 euro per attrezzature sportive e, nell’estrazione finale, un viaggio in una città olimpica globale. Il piano è supportato da radio, digital, social addressable TV e Spotify.
Le attivazioni nei Villaggi Olimpici e Paralimpici
Nei Villaggi Olimpici e Paralimpici, Coca-Cola realizza un’area esperienziale dedicata agli atleti, pensata per offrire relax, intrattenimento e momenti di decompressione tra una gara e l’altra. L’ambiente, colorato e immersivo, favorisce socialità, benessere mentale e fisico.
Le attività includono karaoke, photo booth, giochi da tavolo, air hockey, calcio balilla, chill area, music corner e spazi dedicati a Innocent e Caffè Vergnano. È presente anche un ecocompattatore Coripet per il riciclo delle bottiglie in PET.
La zona Powerade – Mind Zone, presente anche nei villaggi hotel di Predazzo, Livigno, Bormio e Anterselva, offre sessioni di mindfulness, stretching, realtà aumentata e cartoline per inviare messaggi a familiari e amici. La campagna “Pause is Power” incoraggia gli atleti a valorizzare i momenti di pausa come parte integrante della performance.
The Peak, spazio immersivo a Milano, Cortina e Livigno
Elemento centrale della campagna è The Peak, lo spazio immersivo aperto gratuitamente al pubblico a Milano, Cortina e Livigno. A Milano, The Peak occupa 900 mq in Piazza del Cannone, nel cuore del boulevard olimpico tra Casa Italia e il Braciere Olimpico. Aperto dal 6 febbraio al 14 marzo, offre contenuti interattivi, installazioni multimediali, memorabilia storiche e attività che permettono di vivere l’energia dei Giochi.
Ogni sera, alle 19:28, 19:56 e 20:26, la facciata esterna si anima con uno show di luci e video. Gli orari richiamano tre momenti simbolici della storia tra Coca-Cola e il Movimento Olimpico: Amsterdam 1928, Cortina 1956 e Milano Cortina 2026.
The Peak è progettato per essere accessibile e sostenibile, con materiali riciclabili, rampe, audioguide per non vedenti e strumenti dedicati alle persone neurodivergenti. La collaborazione con CIAL garantisce il corretto avvio a riciclo delle mini-lattine distribuite.
Un percorso immersivo in sette tappe
L’esperienza interna è articolata in sette tappe:
Welcome Entry, con mini lattine offerte ai visitatori; Memorabilia Museum, che racconta quasi un secolo di collaborazione tra Coca-Cola e il Movimento Olimpico attraverso oggetti provenienti dagli archivi di Atlanta e dal Memorabilia Club; Torch Expo & Photo Opportunity, con quattro torce storiche e la possibilità di scattare foto con la torcia di Milano Cortina 2026; Italian Olympic Legacy, dedicata alla presenza del brand nei Giochi italiani del 1956, 1960 e 2006; Collection Wall, che unisce sostenibilità e gioco; Make Your Can, dove personalizzare una lattina con foto e nome; Pins Area, dedicata allo scambio delle iconiche pin olimpiche; The Peak Station e Immersive Room, la vetta del percorso, con cabinovia, tunnel sensoriale e una stanza specchiata che amplifica le emozioni dei Giochi.
Le versioni di Cortina e Livigno mantengono lo stesso concept, con elementi locali come la torcia olimpica a Cortina e un corner dedicato alle pin a Livigno.
The Peak anche a Cortina e Livigno
A Cortina, The Peak si trova in Largo Poste, con apertura dal 6 febbraio al 15 marzo (chiuso dal 23 al 27 febbraio). Ospita la torcia olimpica, manifesti storici e contenuti dedicati al legame tra Coca-Cola e il Movimento Olimpico.
A Livigno, The Peak è in Piazza del Comune, aperto dal 6 al 22 febbraio. Una Peak Crew anima le strade e la piazza principale con attività, intrattenimento e distribuzione di pin olimpiche.
Un invito a vivere insieme lo spirito olimpico
The Peak non è solo uno spazio fisico, ma un invito a vivere insieme l’emozione dei Giochi Invernali. Un luogo dove la storia di Coca-Cola e del Movimento Olimpico si intrecciano, dove ogni visitatore diventa parte attiva della narrazione e dove la vetta rappresenta un traguardo condiviso.
I partner di questa grande impresa
I credits della campagna “Holding your breath? Refresh to Recharge. Time for a Coca-Cola” riuniscono il lavoro del team WPP Open X guidato da Ogilvy Paris, con la direzione creativa globale di Thibault Michal e Yann‑Gaël Cobigo, la scrittura di Axel Goethals e la direzione artistica di Camille Covemaeker e Margaux Bazin, affiancate dalla motion designer Emma Colongue. Il progetto è stato seguito dal senior business partner Thomas Crouzet, dalle account manager Kathline Lebrun e Kenza Mehloub e dall’account executive Eva‑Rose Cordier. La produzione, affidata a Hogarth, ha visto coinvolti la creative producer Margaux André, il sound producer e music supervisor Remy Dorne, insieme ai sound designer Badje, Nicolas Brandel e Louis Vergoby, che hanno curato anche l’ingegneria del suono. La produzione e post‑produzione sono state realizzate da BIG, con la regia di Adrien Lagier e Roman Bellity, la produzione esecutiva di Kasia Staniaszek e Raphael Carassic, la line production di Robin Lavaud e il coordinamento di Julia Coste. La fotografia è firmata da Charlie Nazmjou, mentre gli scatti fotografici sono di Nicolas Prado, con styling di Marion Brillouet. Il casting è stato curato da Ho Studio con la direzione di Julie Navarro, mentre She Films ha seguito la produzione esecutiva. Il montaggio è di Titouan Simard, il grading di Hervé Bays, gli effetti visivi di Aymeric Rochas e il lavoro in After Effects di Mickael Lauret, con la supervisione della post producer Indiana Bigot. La pianificazione media è stata gestita da Essence Mediacom Italia. L’ideazione e la creazione di The Peak sono state sviluppate da ALL, parte di Uniting Group, mentre le attività di PR sono state curate da MSL Italia.
Coca-Cola launches its campaign for the Milano Cortina 2026 Olympic and Paralympic Winter Games
Coca-Cola, a historic partner of the Olympic Movement since 1928, unveils its most extensive Italian activation in decades for the Milano Cortina 2026 Olympic and Paralympic Winter Games. The brand introduces an integrated strategy that brings together communication, immersive experiences, digital innovation and out-of-home visibility, transforming the Games into a shared national moment.
A fully integrated strategy built on emotion, innovation and local engagement
Coca-Cola is evolving its marketing approach to become more human, connected, local and innovative. Milano Cortina 2026 is the ideal stage to demonstrate how a global brand can speak to people in an authentic and emotional way.
The creative platform is rooted in a powerful insight: winter sports generate a unique collective emotion, a suspended instant when everyone holds their breath. From this comes the campaign concept: “Breath‑taking emotions? Refresh and recharge! It’s time for a Coca-Cola.” The idea turns that moment of tension into an invitation to share, uniting fans and athletes in the same emotional vibration.
Throughout the Games, Coca-Cola’s full beverage portfolio — from Coca-Cola to Powerade, Lurisia and more — will accompany and refresh fans and athletes, celebrating sport, inclusion and joy.
The campaign runs from 12 January to 22 February across a multichannel ecosystem including TV, online video, social media and one of the most extensive OOH plans ever deployed by the brand in Italy. Highlights include iconic domination formats in Piazza Duomo and on Cortina d’Ampezzo’s historic railway bridge. Two TV spots will also air during the Opening Ceremony of the Olympic Winter Games.
“True Olympic spirit lives in the moments we share, and this campaign is a journey of emotion and participation,” says Andrea Bombrini, marketing director Olympic and Paralympic Winter Games Milano Cortina 2026 at Coca-Cola.
The Peak: Coca-Cola’s immersive space in Milan, Cortina and Livigno
Central to the campaign is The Peak, an immersive space open free of charge to the public in Milan, Cortina and Livigno. In Milan, The Peak spans 900 square meters in Piazza del Cannone, at the heart of the Olympic boulevard between Casa Italia at Triennale and the Olympic Cauldron at Arco della Pace. Open from 6 February to 14 March, it offers interactive content, multimedia installations, historical memorabilia and experiences designed to bring the energy of the Winter Games to life.
Every evening at 19:28, 19:56 and 20:26, the exterior lights up with a video and sound show that transforms the square into a shared stage. The times reference key milestones in the partnership between Coca-Cola and the Olympic Movement: 1928 (Amsterdam), 1956 (Cortina d’Ampezzo) and 2026 (Milano Cortina).
The Peak is designed to be fully accessible, with ramps, audioguides for blind visitors (developed with the Italian Union of the Blind and Visually Impaired), and tools for neurodivergent guests. Sustainability is central: the structure uses recyclable or reusable materials, and Coca-Cola collaborates with CIAL to ensure proper recycling of the mini cans distributed on-site.
A seven‑stage immersive journey
The Peak’s interior unfolds through seven stages:
Welcome Entry – Visitors are greeted with mini cans of Coca-Cola Original Taste or Coca-Cola Zero Sugar. Memorabilia Museum – A space dedicated to nearly a century of collaboration between Coca-Cola and the Olympic Movement, featuring objects from the Atlanta archives and the Italian Memorabilia Club. Torch Expo & Photo Opportunity – Four historic torches are displayed alongside a video recounting the Milano Cortina 2026 Torch Relay. Visitors can take personalized photos with the Olympic Torch. Italian Olympic Legacy – A tribute to Coca-Cola’s presence at the 1956 Cortina Winter Games, the 1960 Rome Olympics and the 2006 Turin Winter Games. Collection Wall – A playful and educational installation encouraging proper recycling of mini cans, supported by CIAL. Make Your Can – Two laser machines allow visitors to personalize a Coca-Cola can with their photo and name in just 30 seconds. Pins Area – A celebration of the Olympic pin‑trading tradition, with QR code registration to receive a Coca-Cola Milano Cortina 2026 pin. The Peak Station & Immersive Room – The emotional summit of the experience, featuring a cable‑car simulation, a sensory tunnel and a fully mirrored room offering a 360° view of the emotions of the Games.
The Cortina and Livigno editions of The Peak maintain the same narrative coherence, with local adaptations such as the Olympic Torch photo opportunity in Cortina and a dedicated pin corner in Livigno.
A PR and social ecosystem amplifying the campaign
A dedicated PR and social plan, supported by creators and influencers, drives traffic to The Peak and amplifies its visibility, making it one of the most recognizable symbols of Coca-Cola’s presence during Milano Cortina 2026.
In parallel, a national promotion (8 January – 27 February) invites consumers to participate in a contest offering daily prizes of €500 for sports equipment and a final draw awarding a trip to a major Olympic city. The plan is supported by radio, digital, social addressable TV and Spotify.
Coca-Cola in the Olympic and Paralympic Villages: spaces for relaxation, well‑being and social connection
Inside the Olympic and Paralympic Villages, Coca-Cola creates an experiential area dedicated to athletes, designed as a relaxing, welcoming and engaging environment where they can recharge between competitions. The space promotes social interaction, mental and physical well‑being and memorable shared moments.
Activities include karaoke, a branded photo booth, board games, air hockey, table football, a chill area with screens showing live competitions, a music corner with keyboard and headphones, and message‑sharing walls. Corners dedicated to Innocent and Caffè Vergnano are also present. A Coripet eco‑compactor supports PET bottle recycling.
A central feature is the Powerade Mind Zone, present also in the hotel villages of Predazzo, Livigno, Bormio and Anterselva. It offers mindfulness sessions, stretching areas, augmented‑reality breathing exercises and postcards for athletes to send messages to family and friends. The “Pause is Power” campaign encourages athletes to value rest as a key component of performance.
The Peak in Cortina and Livigno
In Cortina, The Peak is located in Largo Poste, open from 6 February to 15 March (closed 23–27 February). It features the Milano Cortina 2026 Olympic Torch, historical posters and photographs, and a narrative dedicated to Coca-Cola’s Olympic legacy.
In Livigno, The Peak is in Piazza del Comune, open from 6 to 22 February. A Peak Crew animates the streets and main square with entertainment, energy and pin distribution.
A shared celebration of Olympic spirit
The Peak is more than a physical space: it is an invitation to experience the emotion of the Winter Games together. It brings to life the past, present and future of Coca-Cola’s relationship with the Olympic Movement, transforming every visitor into an active participant in the narrative.
With Milano Cortina 2026, Coca-Cola renews its commitment to creating real connections, celebrating sport and generating a positive, lasting impact on communities.