Parte il 15 febbraio la nuova campagna istituzionale dedicata alla promozione del vino italiano come simbolo di cultura, identità e responsabilità. Il progetto punta a valorizzare il legame profondo tra il vino, la storia del Paese e la tradizione agricola, promuovendo al tempo stesso una cultura del consumo consapevole.
Dal 15 febbraio al via la comunicazione istituzionale dedicata al vino
Ad annunciarlo – riporta Adnkronos – è stato il ministro dell’Agricoltura, Sovranità alimentare e Foreste guidato da Francesco Lollobrigida al termine del tavolo sul vino con i rappresentanti del settore vitivinicolo al Masaf.
Due spot per raccontare la vigna, la tradizione e il valore intergenerazionale
La campagna si articola in due spot televisivi. Il primo celebra la vigna, la storia e la cultura enologica italiana; il secondo è un video emozionale che racconta il vino come patrimonio condiviso e valore intergenerazionale. L’iniziativa risponde alle richieste avanzate dagli operatori della filiera durante il tavolo del 5 agosto scorso, alla presenza della Presidente del Consiglio Giorgia Meloni.
Export in crescita: gli Stati Uniti restano un mercato strategico
Nel corso dell’incontro è stato evidenziato come gli Stati Uniti rappresentino un mercato chiave per il vino italiano. Secondo i dati Istat, l’export verso gli USA cresce del 7,5%, nonostante un contesto reso complesso dalle dinamiche tariffarie e dalla svalutazione del dollaro. È stata ribadita la necessità di raccontare il vino partendo dalla sua complessità culturale, sottolineando il ruolo della convivialità, elemento centrale anche nella candidatura della cucina italiana a patrimonio Unesco.
Investimenti in crescita e nuove campagne per i mercati esteri
Durante il Tavolo è stato espresso apprezzamento per il lavoro svolto negli ultimi mesi. Gli impegni presi ad agosto sono stati confermati, mentre gli investimenti previsti dal Pnrr per il settore – inizialmente pari a circa 100 milioni – raggiungono oggi 1 miliardo per le filiere collegate. Presentate anche le nuove campagne Ice per il mercato estero, con risorse aggiuntive e un piano di rafforzamento nei mercati consolidati e in quelli emergenti dell’area sudamericana e indiana.
Più presenza alle fiere internazionali e focus sulla comunicazione scientifica
È stato inoltre annunciato un impegno crescente nel contrastare la demonizzazione del vino, attraverso una comunicazione che valorizzi convivialità, socialità e risultati scientifici che saranno presentati dai centri di ricerca nel corso dell’anno. Anticipati anche i bandi Ocm e confermata una maggiore presenza nelle fiere internazionali, a partire da Wine Paris della prossima settimana, dove saranno presenti oltre 120 aziende italiane.
Italy launches a new national campaign to promote a responsible and culturally rooted wine culture
The institutional communication campaign starts on 15 February
Italy is set to launch a new institutional campaign on 15 February to promote wine as a symbol of culture, identity and responsibility. The initiative, presented at the Wine Table meeting held at the Ministry of Agriculture, aims to highlight the deep connection between wine, the country’s history and its agricultural heritage, while encouraging a more conscious and respectful approach to consumption.
Two TV spots celebrating vineyards, tradition and intergenerational value
The campaign includes two TV commercials. The first celebrates vineyards, Italian winemaking traditions and the cultural heritage linked to the sector. The second is an emotional video portraying wine not only as a product, but as a shared legacy passed down through generations. The project responds to requests made by industry representatives during the meeting held on 5 August in the presence of Prime Minister Giorgia Meloni.
Export performance: the US remains a strategic market
During the meeting, the United States was confirmed as a key market for Italian wine. According to Istat data, exports to the US grew by 7.5%, despite a complex scenario influenced by tariff changes and the depreciation of the dollar. The need to communicate wine through its cultural richness—rather than focusing solely on its alcoholic component—was emphasised, highlighting the role of conviviality, a central element in the UNESCO recognition of Italian cuisine.
Growing investments and new international promotion campaigns
Participants expressed satisfaction with the progress made in recent months. Commitments taken in August have been fulfilled, while investments planned under the NRRP—initially around 100 million euros—now reach 1 billion for wine-related supply chains. New ICE promotional campaigns were also presented, aimed at strengthening Italy’s presence in consolidated markets and expanding into emerging ones in South America and India.
Stronger presence at international fairs and focus on scientific communication
The meeting also announced a renewed effort to counter the demonisation of wine, promoting communication that highlights conviviality, social value and scientific evidence that will be shared by research centres throughout the year. Calls for OCM funding have been brought forward, and Italy’s presence at international fairs will increase, starting with Wine Paris next week, where more than 120 Italian companies will exhibit.