KFC Italia introduce i Superglassati, una nuova linea di pollo fritto disponibile in edizione limitata dal 3 febbraio al 16 marzo. Una proposta pensata per esaltare la glassatura come esperienza di gusto totale, inaugurata dal primo irresistibile protagonista: la salsa BBQ, intensa e avvolgente, capace di trasformare ogni morso in un’esplosione di sapore.
“È il momento di sporcarvi”
Il progetto creativo nasce dal territorio delle “Dirty Opportunities”, partendo da un insight semplice e universale: quando un prodotto è davvero irresistibile, sporcarsi non è un problema, ma una conseguenza naturale. Con i Superglassati, il piacere supera ogni regola e ogni macchia diventa un segno d’onore.
Da qui lo slogan “È il momento di sporcarvi”, che guida l’intera campagna. Nel video hero, con toni ironici e surreali, i protagonisti arrivano a gettare i vestiti macchiati direttamente nel cestino di un ristorante KFC, pur di godersi fino all’ultima goccia di salsa. Lo stesso linguaggio ritorna nello spot radio e nei materiali in-store, con allestimenti dedicati che amplificano il messaggio.
Una gamma limitata pensata per creare FOMO
I Superglassati sono concepiti come un’esperienza temporanea e irripetibile. La linea prevede varianti che verranno svelate progressivamente, a partire dalla prima glassatura BBQ. Un approccio che punta sulla FOMO: chi non li prova ora rischia di non trovarli più.
La gamma include i prodotti iconici di KFC in versione completamente glassata: Burger (anche Double e BoxMeal), Nuggets, Hot Wings, Tenders e le nuove Fries BBQ & Bacon. Disponibili sia come singoli prodotti sia in Menu, con prezzi che vanno da 4,40 € fino a 14,85 € in-store e a 18,60 € per i menu più completi in delivery.
Per intercettare nuovi trend di consumo
“I Superglassati rappresentano un’importante evoluzione della nostra offerta”, afferma Marzia Farè, Chief Marketing Officer di KFC Italia. “Abbiamo colto una crescente passione per glassature e dipping, esperienze di gusto intense che i consumatori desiderano esplorare. Con questa linea vogliamo essere precursori in Italia, mettendo al centro qualità e gusto del nostro pollo fritto. La campagna ‘È il momento di sporcarvi’ usa l’ironia per riportare il prodotto al centro e valorizzare un posizionamento sempre più non convenzionale.”
Il tono surreale come firma creativa
“La campagna nasce da un insight semplice: quando il gusto è davvero intenso, tutto il resto passa in secondo piano”, spiega Lorenzo Picchiotti, Chief Creative Officer e Partner di DUDE Milano. “Il tono surreale porta questa idea all’estremo, mostrando cosa accade quando il piacere supera ogni regola. È il primo progetto di un percorso che continuerà a esplorare il lato più audace del brand.”
Campagna omnicanale
La campagna integrata, prodotta da DUDE Milano, sarà diffusa su TikTok, Meta, YouTube e Google, oltre che attraverso spot radio e materiali dedicati all’interno e all’esterno dei ristoranti KFC.
KFC Italy launches the Superglassati: the limited‑edition glazed chicken line with a bold, messy twist
A high‑impact social, digital and in‑store campaign by DUDE Milano
KFC Italy introduces the Superglassati, a new limited‑edition line available from 3 February to 16 March, designed to elevate glazed fried chicken to an unprecedented level. The first launch features an intense BBQ sauce created to fully coat the chicken and turn every bite into a powerful flavour explosion.
“It’s time to get messy”: when flavour becomes a badge of honour
The creative concept is rooted in the idea of “Dirty Opportunities”, built on a universal insight: when something tastes truly irresistible, getting messy is no longer a problem but a natural consequence. With the Superglassati, the flavour is so intense that sacrificing clean clothes becomes a small price to pay.
This is the spirit behind the campaign line “It’s time to get messy”, which celebrates the pleasure-first approach. In the hero film, with an ironic and surreal tone, customers are shown so covered in sauce that they toss their stained clothes straight into a KFC restaurant bin. The same narrative extends to radio spots and in‑store materials, where the message is amplified through dedicated installations.
A limited‑edition designed to trigger FOMO
The Superglassati are conceived as a temporary, once‑in‑a‑lifetime experience. The line will include several variants revealed over time, starting with the BBQ flavour. The strategy intentionally leverages FOMO: those who don’t try them now may never get the chance again.
The range includes KFC’s most iconic products in their fully glazed BBQ version: Burgers (also available in Double and BoxMeal), Nuggets, Hot