Nella classifica mensile realizzata da Comscore e pubblicata da Primaonline dicembre si distingue solitamente come il mese in cui il periodo natalizio spinge gli editori della categoria Food, e anche il 2025 non fa eccezione.
Le testate del settore Food registrano ottime performance sia sui siti di proprietà sia grazie alla distribuzione sui social. Tale pattern rimane specifico per la categoria Food, perché a livello generale si assiste a un calo delle audience per 53 testate della Top100, anche sul fronte social, con un andamento fisiologico già registrato lo scorso anno in un mese caratterizzato da ponti e festività.
Anche il tempo complessivo speso online non registra elasticità nel confronto mese su mese (+1% vs novembre), ma è interessante registrare un aumento dell’8% rispetto allo stesso mese dello scorso anno.
Sul fronte social, per le testate che hanno attivato la misurazione si registra su dicembre un calo medio mensile del 6%, analogo a quanto registrato su siti e mobile app di proprietà (-6%), mentre il contributo di reach incrementale della distribuzione sulle piattaforme terze continua ad assestarsi al 77%, con una quota di audience esclusivamente social sempre più vicina alla soglia del 50% (a dicembre al 43%, con un nuovo incremento di 1 punto percentuale sul mese precedente).
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Classifica dei siti di informazione più visitati – dicembre 2025
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Nel settore NewsCitynews dopo un solo mese torna a occupare la prima posizione con 30 milioni di visitatori unici, seguito da RaiNews, che dopo l’exploit social di novembre, torna ai livelli di audience registrati a ottobre (27,7 milioni). Interessante notare come la distribuzione permetta all’informazione dell’operatore pubblico di raddoppiare la propria audience (Social Incremental Reach al +131%), in una categoria come quella delle News in cui il contributo incrementale dei social è intorno al 50%. Da segnalare le performance mensili de Il Fatto Quotidiano (+11 %) e de Il Giornale (+59%).
Nel mese delle festività, come già anticipato, il mondo Food mostra un notevole incremento (+18% per le testate in Top100) rispetto a novembre, che già aveva visto una crescita sulla categoria.
Ottime le performance sia su website di proprietà (+14%) sia in ambito social (+26% per i brand editoriali che hanno attivato la misurazione). Supera la soglia dei 26 milioni di visitatori mensili il best-in-class Giallozafferano (miglior risultato di sempre per la testata del Gruppo Mondadori), in crescita dell’8% rispetto al mese precedente. Sul fronte social, boom della testata di Condé Nast LaCucinaItaliana (+164%) e di Fattoincasadabenedetta (51%), che supera la soglia dei 10 milioni di visitatori unici complessivi mensili. Lato Desktop&Mobile da segnalare, oltre alla già citata LaCucinaItaliana (+27%), le crescite di Cookist (+21%), Tavolartegusto (+32%) e SalePepe (+81%).
La categoria Sport, complice lo stop di dicembre per Champions League e di sport come tennis, Formula 1 e ciclismo, vede calare le audience dei singoli player, in maniera analoga a quanto registrato nel 2024. Si conferma come prima testata Sky Sport Sites, con un’audience complessiva di 18,5 milioni di visitatori, di cui 15,8 raggiunti grazie ai social.
Il lieve calo mensile del settore Lifestyles sui siti di proprietà (-1%) viene ampiamente compensato dalla componente social (+3%), che porta a un segno positivo complessivo del 2%. Vanity Fair mantiene salda la prima posizione con 13 milioni di visitatori, a dicembre equamente distribuiti tra esclusivi Desktop&Mobile (37%) ed esclusivi social (38%). Si segnalano le performance di Vogue (+10% totale e +27,5% su social, ed Elle Italia che cresce del 25% come v