Lago presenta “Lago fa gola”, la nuova campagna di comunicazione che rinnova il posizionamento del brand e introduce un linguaggio visivo più audace, contemporaneo e inclusivo. L’obiettivo è raccontare il piacere come esperienza personale, spontanea e vissuta senza giudizio, attraverso un immaginario che valorizza autenticità e identità individuale.
Un racconto visivo che celebra la libertà del piacere
Il concept nasce dall’idea che il piacere sia unico e meriti di essere vissuto senza compromessi. La campagna utilizza ritratti intimi e quotidiani per raccontare momenti di golosità sincera, in cui ognuno può ritrovare sé stesso. Il claim “Lago fa gola” posiziona il brand come voce inclusiva e contemporanea, capace di dialogare con generazioni e target diversi.
Un cambio di passo nella comunicazione del settore
Per Cristina Segatto, direttore marketing Bouvard Italia S.p.A. & Lago Group S.p.A., la campagna rappresenta una rottura rispetto ai codici tradizionali della categoria. In un contesto spesso legato ai valori familiari, Lago sceglie un approccio più personale e audace, fondato su inclusività, libertà e golosità senza tabù. Il pay-off “scegli il tuo piacere” diventa un invito a vivere la propria identità senza sensi di colpa.
Una brand architecture pensata per diversi momenti di consumo
Il rinnovamento della marca si articola in tre aree: il piacere della tradizione con Lago1968, il piacere intenso del cioccolato con Lago Plaisir Chocolate e il piacere libero con Be-Goodie, dedicato ai prodotti “senza” ma ricchi di gusto. L’obiettivo è ampliare la notorietà del brand e presidiare occasioni di consumo differenti.
Una campagna multicanale per raggiungere nuovi pubblici
Ideata da RBA Design, la campagna sarà diffusa sui canali social del brand, tra cui Meta, TikTok e YouTube, oltre che sulla piattaforma Infinity. Nei prossimi mesi il progetto verrà adattato anche ad altri mezzi e canali di comunicazione.