Quest’anno KitKat (Nestlé) è partner ufficiale della Formula 1, segnando l’inizio di una collaborazione internazionale che unisce il mondo del cioccolato a quello delle corse.
Dopo il traguardo dei 90 anni celebrato nel 2025, il brand affronterà la sua prima stagione completa come Official Chocolate Bar del campionato automobilistico più seguito al mondo, con presenza in dodici Gran Premi a partire dall’Australia.
Attività speciali e prodotti ispirati alla F1
La partnership non si limiterà alla visibilità in pista. Sono previste attivazioni digitali, contenuti esclusivi, campagne in-store e una linea di prodotti in edizione limitata dedicata ai fan della Formula 1. Il progetto coinvolgerà anche il mondo dell’intrattenimento, con contenuti branded su piattaforme come Netflix, in particolare durante la nuova stagione di Drive to Survive, e iniziative rivolte a una community giovane e appassionata.
La prima monoposto di cioccolato nasce in Italia
Simbolo dell’alleanza tra KitKat e Formula 1 è la nuova KitKat F1 Car, uno snack modellato come una monoposto. Il guscio di cioccolato al latte racchiude cereali croccanti e pezzetti di wafer. Il prodotto è stato sviluppato dal team R&D Nestlé e realizzato nello stabilimento di San Sisto, in Umbria, da cui verrà esportato in oltre 30 Paesi.
Disponibilità internazionale dal 2026
La KitKat F1 Car sarà disponibile da gennaio 2026 in Australia, Regno Unito, Francia, Italia, Austria e Svizzera, per poi arrivare progressivamente negli altri mercati. Accanto alla monoposto debutterà anche il KitKat Chunky F1, caratterizzato da un effetto marmorizzato ispirato alle livree delle vetture da corsa.
Innovazione e multisensorialità
I nuovi prodotti rispondono alla crescente domanda di snack multisensoriali, capaci di offrire un’esperienza che coinvolge gusto, vista e tatto. L’obiettivo è proporre un modo nuovo di vivere il break, in linea con l’evoluzione del brand e con le aspettative dei consumatori più giovani.
Il ruolo dello stabilimento di San Sisto
Lo stabilimento Nestlé di San Sisto, alle porte di Perugia, è uno dei principali poli europei per la produzione di cioccolato. Con oltre 22.000 tonnellate l’anno e più del 60% destinato all’export, rappresenta un centro strategico per l’innovazione del Gruppo. Il sito impiega circa 750 persone e dispone di tecnologie avanzate, tra cui un magazzino automatizzato e robot AGV per la movimentazione interna.
Una presenza globale lungo tutto il calendario F1
Nel corso del 2026 KitKat sarà presente in dodici tappe del campionato, dal debutto a Melbourne fino al gran finale di Abu Dhabi. La collaborazione punta a portare la storica promessa del brand, il celebre “Have a Break”, in un contesto dinamico e internazionale, mantenendo intatto lo spirito che ha reso KitKat uno degli snack più iconici al mondo.
KitKat ignites the break in Formula 1: global partnership announced for the 2026 season
A new chapter for the Nestlé brand
In 2026 KitKat will become an official partner of Formula 1, marking the start of a global collaboration that brings together the world of chocolate and the world of racing. After celebrating its 90th anniversary in 2025, the brand enters its first full season as the Official Chocolate Bar of the most followed motorsport championship, with a presence at twelve Grands Prix starting from Australia.
Special activations and racing‑inspired products
The partnership goes beyond trackside visibility. It includes digital activations, exclusive content, in‑store campaigns, special promotions and a limited‑edition product line dedicated to Formula 1 fans. The project also extends into the entertainment world, with branded content on major platforms and initiatives designed for a young, highly engaged community that increasingly identifies Formula 1 as part of contemporary pop culture.
The first chocolate racing car is made in Italy
Symbol of the alliance between KitKat and Formula 1 is the new KitKat F1 Car, a chocolate snack shaped like a racing single‑seater. The milk‑chocolate shell encloses crispy cereals and wafer pieces, in full KitKat style. The product was developed with the support of the Nestlé R&D team and is manufactured at the San Sisto plant in Umbria, from where it will be exported to more than 30 countries.
International rollout starting in 2026
The KitKat F1 Car will be available from January 2026 in Australia, the United Kingdom, France, Italy, Austria and Switzerland, and will gradually reach other markets in line with the Formula 1 calendar. Alongside the racing‑car snack, the KitKat Chunky F1 will debut with a special marbled effect inspired by the dynamic liveries of Formula 1 cars.
Innovation and multisensory experiences
Both products respond to the growing demand for multisensory snacks, designed to offer a visual and tactile experience in addition to taste. The aim is to reinterpret the break in a contemporary way, in line with the evolution of the brand and the expectations of younger consumers.
San Sisto: Italian excellence driving global innovation
The San Sisto plant near Perugia is one of Nestlé’s main international hubs for chocolate production. With more than 22,000 tonnes produced each year and over 60% destined for export, it represents a strategic centre for the Group’s innovation. The site employs around 750 people and features advanced technologies, including an automated warehouse and AGV robots for internal logistics.
A global break on and off the track
Throughout the 2026 season KitKat will be present at twelve selected Formula 1 races, from the opening round in Melbourne to the finale in Abu Dhabi. The partnership aims to bring the brand’s iconic promise — Have a Break — into a dynamic, international setting, while preserving the spirit that has made KitKat one of the world’s most beloved chocolate snacks for more than ninety years.