Kioene, primo produttore italiano di gastronomia vegetale, annuncia l’ingresso ufficiale nel mercato tedesco, tra i più importanti in Europa per il segmento plant-based. Le vendite sono partite all’inizio dell’anno nella GDO tedesca, con una prima presenza da Edeka nelle aree del Nord e del Centro-Nord, oltre che presso le insegne Famila e Combi nel Nord-Ovest del Paese.
La Germania rappresenta un mercato strategico di assoluto rilievo: il comparto della gastronomia vegetale ha un valore circa triplo rispetto a quello italiano ed è oggi dominato da proposte di tipo like-meat. In questo scenario, Kioene si distingue con un posizionamento originale, basato su piatti pronti vegetali che mettono al centro la verdura, senza riprodurre il gusto o la forma della carne.
Il debutto avviene con la linea Verde Amore, composta da cinque referenze ad alto contenuto proteico, sviluppate appositamente per il mercato tedesco e frutto dell’esperienza e del know-how maturati da Kioene in oltre trent’anni nel mondo del vegetale.
L’ingresso nel Paese è il risultato di un percorso strutturato di avvicinamento, fatto di test a scaffale e analisi delle performance, con l’obiettivo di costruire un progetto solido e sostenibile nel lungo periodo. Un approccio che ha permesso all’azienda di intercettare spazi di domanda ancora inespressa, in un comparto che, pur mostrando segnali di maturità, presenta margini di sviluppo.
A supporto del piano di crescita, Kioene ha costituito una società in Germania, con una filiale dedicata guidata da un General Manager di comprovata esperienza e in costante coordinamento con il team italiano. La produzione resta in Italia, mentre la distribuzione avviene tramite export diretto, a garanzia della qualità e della coerenza con i valori del brand.
L’operazione si inserisce in una strategia di espansione internazionale che vede Kioene già attiva all’estero, in particolare in Spagna con una partnership produttiva con Mercadona, e ora impegnata a sviluppare in modo strutturato e a marchio uno dei mercati plant-based più rilevanti d’Europa.