Un nuovo capitolo per il brand milanese
FAEMA, icona milanese dal 1945 e simbolo internazionale dell’innovazione nel mondo del caffè, annuncia l’ingresso di Jack Simpson, World Barista Champion 2025, come Global Brand Ambassador. L’arrivo del barista australiano segna un nuovo capitolo per il marchio, che da oltre 80 anni unisce tecnologia, design e passione per l’espresso. La partnership rafforza l’impegno di FAEMA nel valorizzare il proprio heritage e nel contribuire a plasmare il futuro dell’arte del caffè insieme ai professionisti più influenti della coffee community globale.
La campagna “I’m a Barista” e il ruolo dei professionisti
Al centro della collaborazione c’è la campagna “I’m a Barista”, presentata al London Coffee Festival nel maggio 2025. L’iniziativa celebra competenze, creatività e storie che si celano dietro ogni tazza, ridefinendo il ruolo del barista come figura culturale e professionale. La campagna mette in luce le ragioni per cui i baristi continuano a scegliere macchine FAEMA come E71E e President GTI, apprezzate per versatilità, tecnologia e prestazioni, insieme all’iconica E61, simbolo senza tempo dell’Heritage FAEMA.
Il profilo di Jack Simpson e la nuova generazione di baristi
Jack Simpson porta con sé oltre dieci anni di esperienza, iniziati a soli sedici anni in un piccolo caffè. In un panorama globale in continua evoluzione, caratterizzato da nuovi metodi di lavorazione e tecnologie avanzate, il campione rappresenta una nuova generazione di baristi: curiosi, rigorosi e guidati da un forte senso di comunità. È conosciuto per il suo approccio scientifico all’estrazione e all’equilibrio sensoriale, e per la capacità di sperimentare tecniche pionieristiche, come l’uso di trattamenti elettromagnetici a bassissima frequenza per aumentare dolcezza e texture. Le sue performance in gara uniscono precisione tecnica, storytelling ed emozione.
Le iniziative globali previste per il 2026
Per lanciare la partnership, FAEMA ha pianificato una serie di iniziative globali nel corso del 2026, con l’obiettivo di condividere conoscenza e valorizzare l’arte dei baristi che utilizzano le macchine FAEMA. Il tour partirà dalla regione Asia-Pacific (APAC), un’area in forte crescita. Le attivazioni includeranno la partecipazione ai principali eventi di settore e metteranno in contatto Simpson con la community globale FAEMA, favorendo collaborazione, innovazione e supporto ai partner strategici del brand, che in tutto il mondo condividono valori, patrimonio ed eccellenza FAEMA.
Il Group Managing Director, Frédéric Thil, ha commentato: “Jack incarna la creatività, l’artigianalità e la passione che hanno definito l’identità di FAEMA per oltre 80 anni, un brand che ha costruito la propria storia attraverso l’innovazione, la cultura dell’espresso e una visione del barista come protagonista e custode di questo patrimonio. Valori che FAEMA, insieme ai suoi partner e distributori, continua a diffondere in tutto il mondo. Con un lancio nella regione Asia-Pacific ma una visione globale, l’iniziativa darà voce ai baristi, favorirà la condivisione di conoscenze e celebrerà il valore culturale che si cela dietro ogni tazza, attraverso contenuti, eventi ed esperienze che connettono la community globale dei baristi, aprendo la strada a ulteriori attivazioni in altri mercati strategici.”
Il campione WBC 2025 Jack Simpson ha dichiarato: “FAEMA e la sua campagna ‘I’m a Barista’ rappresentano perfettamente ciò che questa professione significa davvero: dedizione, creatività e connessione umana dietro ogni tazza. Sono attratto dal raro equilibrio di FAEMA tra una profonda eredità dell’espresso e una continua spinta all’innovazione, che rende questa partnership un abbinamento perfetto. Far parte di un progetto che mette i baristi e il loro mestiere al centro, permettendomi di condividere le loro storie e il patrimonio FAEMA su un palcoscenico globale, è per me estremamente significativo.”