Saikebon, brand leader dei noodles istantanei e marchio storico di STAR, apre il 2026 con Saikebaddie – Hot&Spicy, la nuova limited edition che porta nel mondo dei noodles un gusto ancora più intenso e un linguaggio decisamente più audace. Dopo la prima fase della partnership annunciata a ottobre, il progetto entra ora in una nuova fase evolutiva che parte dal restyling dell’iconica cup: per l’occasione anche il logo cambia volto, trasformandosi da Saikebon a Saikebaddie. Un pack inedito, studiato per riflettere l’attitudine di ANNA e distinguersi immediatamente a scaffale.
Il lancio della limited edition è sostenuto da una campagna multicanale ad alto impatto, costruita attorno a uno spot inedito che rappresenta il secondo capitolo della collaborazione avviata a ottobre 2025. Protagonista dello spot è ANNA, che invita a “non andare in quella modalità”, citazione della sua hit Desolée e filo conduttore dell’intera campagna. Ma quando il ritmo si accende, è ormai “troppo tardi”: l’atmosfera cambia e tutto si colora di Hot&Spicy. Un racconto che unisce prodotto e cultura pop, con un linguaggio fresco e diretto pensato per dialogare con la Gen Z e con chi vive il food come espressione della propria personalità.
La campagna sarà on air dal 18 gennaio al 14 febbraio e dall’1 al 28 marzo, con una pianificazione multicanale pensata per intercettare le abitudini di fruizione dei più giovani. Accanto alla TV lineare, la comunicazione si svilupperà su TV non lineare, radio, Spotify, TikTok, Meta, Twitch e YouTube, attraverso un mix equilibrato di contenuti audio e video. A completare il piano, partnership strategiche sui social dei media tradizionali, attivazioni su canali innovativi come i podcast e un seeding massivo dedicato a una selezione di creator affini al target.
A rendere il lancio ancora più coinvolgente, anche il concorso in-store “Trova il Kiss e vola a Ibiza”, attivo dal 9 gennaio al 30 aprile. In alcuni punti vendita saranno disponibili cup speciali che nascondono un Kiss firmato ANNA: chi lo troverà vincerà un viaggio a Ibiza per due persone, una delle mete più hot & spicy d’Europa. Un meccanismo semplice e immediato, coerente con il tono della campagna e pensato per accompagnare il debutto del prodotto a scaffale. Il concorso sarà supportato da attività digital dedicate, uno spot radio e contenuti social realizzati in collaborazione con l’artista.
“Con Saikebaddie – Hot&Spicy portiamo la collaborazione con ANNA a un livello superiore, trasformando il prodotto in un vero simbolo di stile e attitudine”, dichiara Francesca Sansò, Marketing Director STAR. “Il nuovo spot, il pack e l’intero piano di comunicazione ci permettono di parlare alle nuove generazioni con linguaggi autentici e coerenti, rafforzando ulteriormente l’identità del brand. È una campagna che vive in modo naturale su tutti i touchpoint e che punta a rendere Saikebaddie – Hot&Spicy un riferimento immediato per chi cerca gusto, personalità e divertimento”.
Il progetto e la campagna di lancio di Saikebaddie – Hot&Spicy sono stati sviluppati da KIWI part of Uniting, che ha curato il percorso dalla strategia all’esecuzione creativa, dando forma al concept della campagna e al nuovo pack. L’attività di ingaggio e gestione del talent è stata seguita da FLU, anch’essa parte di Uniting. La pianificazione media è affidata a Havas Media, mentre la PR amplification è curata da WaMe.
La limited edition è disponibile al prezzo consigliato di 1,49 euro (60 g) ed è distribuita presso le principali insegne della GDO.