GB22 acquisisce Bolmea, storico marchio di gelati nato in Sardegna, e avvia un progetto di rebranding e rilancio che interesserà il posizionamento strategico, la struttura di gamma e lo sviluppo di nuove referenze. L’operazione segna l’inizio di un percorso di rinnovamento che parte dal mercato italiano, con particolare attenzione al contesto regionale, e che punta al riposizionamento del brand nei canali HoReCa e GDO.
Riposizionamento del brand e valorizzazione dell’identità sarda
Il progetto mette al centro le origini sarde di Bolmea, considerate un patrimonio identitario da trasformare in un elemento distintivo e competitivo. L’intervento prevede la definizione di un nuovo posizionamento di marca, lo sviluppo di packaging rinnovati e la costruzione di un’offerta capace di dialogare con target e occasioni di consumo differenti, mantenendo coerenza e riconoscibilità nel tempo.
La strategia di GB22 per la crescita del brand
Francesco Guerrera, CCO di GB22, sottolinea come Bolmea rappresenti un progetto in cui il valore del territorio diventa parte integrante della strategia di marca. La Sardegna viene interpretata come un asset autentico e distintivo, da cui partire per costruire un vantaggio competitivo e accompagnare il brand in una nuova fase di crescita strutturata.
Un percorso che guarda anche ai mercati esteri
Il rilancio di Bolmea in Italia costituisce il primo passo di un piano di sviluppo più ampio, che in prospettiva punta anche ai mercati internazionali. L’espansione estera sarà avviata una volta consolidata la nuova identità del brand sul territorio nazionale, con l’obiettivo di rendere Bolmea un marchio competitivo e riconoscibile anche fuori dall’Italia.