Ferrarelle Società Benefit annuncia la nomina di Francesco Rosati come Head of Sales Away From Home, ruolo in cui subentra ad Antonio Marzocchella e che prevede il riporto diretto alla Direzione Commerciale guidata da Mario Iaccarino. La scelta si inserisce nel percorso di rafforzamento della struttura commerciale del Gruppo, oggi secondo player a volume e terzo a valore nel canale fuori casa, segmento strategico per la crescita e il posizionamento dei brand.
Rosati alla guida delle strategie di vendita AFH
Entrato in Ferrarelle nel 2024 come Area Manager Lazio e poi Region Manager Centro Italia, Rosati avrà la responsabilità di consolidare le partnership con i principali clienti, sviluppare i clienti organizzati e rafforzare il presidio dei gruppi consortili HoReCa. L’obiettivo è sostenere una crescita profittevole e coerente con la visione del Gruppo, che punta sulla valorizzazione dei talenti interni e su percorsi professionali strutturati. Approfondimenti sul settore beverage sono disponibili anche su Food Affairs: https://www.foodaffairs.it
Il ruolo strategico del canale fuori casa
Marco Pesaresi, Direttore Generale di Ferrarelle Società Benefit, sottolinea come il canale Away From Home sia centrale nella strategia aziendale orientata alla ristorazione, luogo in cui si costruisce l’esperienza di consumo. Pesaresi evidenzia la conoscenza del mercato maturata da Rosati, il suo network professionale e la capacità di guidare una forza vendita orientata all’esecuzione di qualità.
Un profilo con esperienza nel FMCG e nella ristorazione organizzata
Prima dell’ingresso in Ferrarelle, Rosati ha trascorso oltre 17 anni in Birra Peroni, ricoprendo ruoli di crescente responsabilità fino alla posizione di On Premise Franchisee & Consortia Channel Manager. Ha gestito catene della ristorazione commerciale, hotel, travel retail e cash&carry, oltre allo sviluppo dei principali gruppi consortili nazionali. Nel suo percorso ha coordinato progetti di riorganizzazione commerciale, ridefinizione delle strategie di negoziazione e modelli orientati al sell-out, con particolare attenzione al people management.
Le priorità del nuovo Head of Sales AFH
Rosati dichiara di accogliere la nuova sfida con entusiasmo, in un mercato in trasformazione. Tra le priorità: rafforzare le partnership, creare valore lungo la filiera e garantire un’esecuzione eccellente sul punto di consumo, in linea con l’identità e le ambizioni del Gruppo.
Il posizionamento di Ferrarelle nel mercato delle acque minerali
Ferrarelle S.p.A. Società Benefit è il quarto gruppo italiano a valore e volume nel settore delle acque minerali. Proprietaria dei marchi Ferrarelle, Vitasnella, Fonte Essenziale, Maxima, Boario, Electa e Santagata, imbottiglia nei siti di Darfo Boario Terme e Riardo, dove produce anche le Bibite Ferrarelle. È distributore esclusivo in Italia del brand Evian e opera in numerosi mercati internazionali, tra cui Stati Uniti, Canada, Regno Unito, Francia, Emirati Arabi Uniti e Filippine. Dal 2017 è proprietaria di Amedei, azienda italiana del cioccolato di alta gamma.