Tinder e Sprite (Coca-Cola) annunciano una partnership per il primo trimestre del 2026 e presentano “Can You Spice Together?”, la campagna che accompagnerà i giovani adulti verso San Valentino celebrando connessioni spontanee, divertenti e senza pressioni. L’iniziativa unisce l’identità fresca e iconica di Sprite con il ruolo di Tinder come app di dating più utilizzata al mondo.
Una campagna che intercetta i nuovi rituali del dating
La collaborazione nasce da un cambiamento culturale evidente: i giovani adulti cercano esperienze di incontro più autentiche, leggere e legate ai propri interessi quotidiani. Tra questi, il cibo piccante è diventato un vero linguaggio sociale. Nel 2025, le menzioni di “spicy” nelle bio Tinder sono cresciute del 29%, segno di un trend che unisce gusto, ironia e complicità.
Sprite si inserisce in questo immaginario come “partner sensoriale” ideale, trasformando snack e piatti piccanti in momenti condivisi che accendono la chimica senza forzature.
“Can You Spice Together?”: il concept creativo
La campagna fonde l’estetica audace di Sprite con l’approccio contemporaneo al dating promosso da Tinder. Il risultato è una domanda giocosa – Can You Spice Together? – che invita a connettersi attraverso umorismo, interessi comuni e riferimenti culturali. Il progetto è pensato per i canali digitali e parla il linguaggio della Gen Z: diretto, ironico, immediato.
Spice Breakers: la nuova funzione dell’app Coke
La partnership introduce Spice Breakers, una funzionalità dell’app Coke che permette agli utenti di inviare opening line ispirate al cibo piccante. Le migliori potranno comparire sui canali social di Sprite e degli influencer coinvolti.
Attraverso l’app, i consumatori potranno anche:
- vincere abbonamenti Tinder Gold
- ottenere merchandising in edizione limitata
- sbloccare premi istantanei scansionando lattine e bottiglie Sprite
Un modo per rendere il dating più vivace e creativo, trasformando ogni messaggio in un’occasione per distinguersi.
Paolo Lorenzoni, VP EMEA Marketing di Tinder, sottolinea come la collaborazione rispecchi il modo in cui i giovani si connettono oggi: rituali condivisi, leggerezza e spontaneità. Michael Willeke, Vice President Marketing Sparkling Category Europe, evidenzia invece l’obiettivo di unire la cultura del cibo piccante con la freschezza di Sprite per reinventare l’esperienza dei primi appuntamenti.
Influencer, filtri e prodotti co-branded
La campagna sarà amplificata da contenuti con creator e da un nuovo filtro spicy su Tinder, disponibile in alcuni Paesi, che permetterà agli utenti di dichiarare la propria passione per il piccante e trovare altri “spice lovers”.
La collaborazione arriverà anche offline: in Polonia, Austria, Belgio e Paesi Baltici saranno disponibili lattine Tinder x Sprite in edizione limitata.
Dove e quando
“Can You Spice Together?” sarà attiva dal 19 gennaio alla fine di aprile 2026 in diversi mercati europei, tra cui Italia, Germania, Svizzera, Austria, Paesi Baltici, Belux, Romania e Polonia.
Tinder and Sprite Launch “Can You Spice Together?”
A New Spicy Partnership Kicking Off the 2026 Dating Season
Tinder and Sprite announce a new partnership for the first quarter of 2026, unveiling “Can You Spice Together?”, a collaborative campaign launching ahead of Valentine’s Day. Celebrating the bold, expressive ways young adults connect today, the initiative blends Sprite’s fresh, distinctive identity with Tinder’s role as the world’s most popular app for meeting new people.
A campaign shaped by new dating behaviors
As Valentine’s Day approaches, the partnership taps into a clear cultural shift: young adults increasingly seek dating experiences that are fun, authentic and pressure‑free. With spicy foods and snacks becoming part of everyday rituals and social interactions, Sprite positions itself as the perfect companion—turning shared meals into sensory moments that spark chemistry.
On Tinder, this trend is already visible: in 2025, mentions of “spicy” in bios rose by 29%. From casual first dates to food‑centric rituals, young people are looking for moments that ignite connection naturally—an idea at the heart of the campaign.
A bold creative concept
The campaign blends Sprite’s vibrant visual language with Tinder’s modern approach to dating, posing a playful question: Can You Spice Together? Designed for digital channels, the concept reflects how young adults communicate today—through humor, shared interests and cultural cues.
Introducing Spice Breakers on the Coke app
The partnership allows Coke app users to “break free from the ordinary” with interactive spicy‑themed experiences, including the launch of Spice Breakers, a new feature designed to help daters spark more lively conversations.
With Spice Breakers, users can submit their most creative spicy‑inspired opening lines for a chance to be featured on Sprite’s and influencers’ social channels. Consumers can also win Tinder Gold subscriptions or limited‑edition merchandise through additional in‑app activations. By purchasing and scanning a Sprite can or bottle, users unlock instant rewards and gain access to Spice Breakers to test their boldest opening lines.
Brand statements
“We’re always looking for partnerships with brands deeply rooted in Gen Z culture, and Sprite is one of the strongest examples globally,” said Paolo Lorenzoni, VP EMEA Marketing at Tinder. “This collaboration reflects how young adults connect today—through shared rituals, humor and low‑pressure moments—and shows how dating can be more expressive, fun and culturally relevant.”
“At Sprite, we’re constantly exploring new ways to engage our audience in fresh and meaningful ways,” added Michael Willeke, Vice President Marketing, Sparkling Category Europe. “By partnering with Tinder, we’re blending the boldness of spicy food culture with Sprite’s iconic lemon‑lime refreshment to reinvent modern dating. This collaboration embraces the vitality and authenticity young adults crave.”
Influencers, interactive formats and co‑branded products
The campaign will be amplified through influencer content and interactive formats, including a new spicy profile filter that allows Tinder users in select countries to showcase their love for spicy food and match with fellow spice lovers.
The partnership will also extend offline: co‑branded Tinder x Sprite cans will be available in Poland, Austria, Belgium and the Baltic States while supplies last.
Markets and timing
The campaign will run from January 19 through the end of April 2026 in select European markets, including Austria, Germany, Switzerland, the Baltic States, Belux, Romania, Poland and Italy.