Nel 2026, anno del centenario, S.Bernardo torna in televisione con uno spot che mette al centro la forza dei ricordi, il valore del tempo e il legame profondo con il territorio da cui nasce.
Un secolo di creatività e immaginario visivo
Da oltre cent’anni S.Bernardo costruisce la propria identità attraverso l’arte, la creatività e un dialogo costante con la cultura visiva italiana. Fin dagli anni ’30 il marchio affida la sua immagine a grandi artisti, dando vita a un patrimonio iconografico che ha segnato la storia della comunicazione. Tra le immagini più celebri figurano “Il Cigno” di Leonetto Cappiello e, negli anni successivi, il “Tappo” di Ugo Nespolo. A queste si aggiungono le campagne firmate da Armando Testa, caratterizzate da un linguaggio simbolico, poetico e immediatamente riconoscibile.
Gli anni d’oro della TV e i volti internazionali
Tra gli anni ’80 e ’90 S.Bernardo diventa protagonista di spot televisivi iconici interpretati da volti internazionali, contribuendo a costruire un’immagine moderna, aspirazionale e fortemente distintiva. Negli anni successivi la comunicazione evolve verso un racconto più intimo, centrato su purezza, benessere e autenticità del territorio.
Il ritorno in TV: una goccia che attraversa la vita
Nel 2026 il brand inaugura un nuovo capitolo con uno spot emozionale che racconta la vita di una donna attraverso le sue “gocce di memoria”: frammenti preziosi che scorrono nel tempo, dall’infanzia all’età adulta, come l’acqua che accompagna i momenti più significativi della quotidianità. È il tocco della goccia in rilievo sulla bottiglia a riattivare un ricordo d’infanzia, portando la protagonista alle soglie di una rivelazione importante per il suo futuro. Una rivelazione che unisce tre generazioni di donne in un legame profondo e affettivo.
Il territorio come radice del racconto
Il filmato si apre con la sorgente Rocciaviva di Garessio, luogo autentico e iconico da cui sgorga l’acqua S.Bernardo. Una scelta narrativa che rafforza il legame con il territorio e sottolinea l’origine pura e montana del brand, elemento centrale della sua identità da oltre un secolo.
La memoria delle gocce
La vita va avanti, ma certi momenti non si cancellano.
Sono gocce di memoria che scavano nell’anima.
Tornano quando meno te l’aspetti.
Sono dentro di noi. Siamo noi.
Acqua S.Bernardo – Ogni goccia conta
Per celebrare i 100 anni, S.Bernardo ha progettato un piano TV strategico e mirato.
Il debutto ufficiale è fissato per lunedì 12 gennaio alle ore 21:01, con una messa in onda simultanea su tutti i canali Mediaset all’interno del formato speciale All21, che prevede la trasmissione dello spot nello stesso momento su tutte le reti.
Lo spot sarà on air per tre settimane consecutive, in esclusiva sulle reti Mediaset, a sottolineare l’importanza simbolica e strategica di questo ritorno.
Un progetto nato dalla passione
L’idea creativa è stata sviluppata nel tempo da Lorenzo Zirilli e Antonio Biella, direttore artistico e direttore generale di S.Bernardo, che hanno costruito una storia intensa e autentica. La forza del racconto ha portato l’agenzia di produzione Arret – guidata da Paolo Dorna Metzger, della famiglia Dorna già proprietaria di S.Bernardo – a proporre a Lorenzo Zirilli di seguire direttamente anche la regia.
Le riprese si sono svolte presso Tenuta Il Palazzasso a Caraglio, con un cast di attori professionisti volutamente non celebri, per mantenere un linguaggio vero e universale. Protagonista assoluta è la bambina, simbolo di purezza e memoria, affiancata dalla sua evoluzione adulta.
La colonna sonora è affidata a un brano iconico: “Sei nell’anima” di Gianna Nannini, una scelta intensa e identitaria che, non a caso, celebra anch’essa i suoi 20 anni proprio nel 2026.