In vista dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026, Coca‑Cola introduce un nuovo modello integrato per la distribuzione delle bevande, pensato per un evento diffuso su più territori e caratterizzato da elevati standard di sicurezza, efficienza e sostenibilità. Il progetto combina logistica a basse emissioni, innovazione nel packaging e sistemi avanzati di raccolta e riciclo, con l’obiettivo dichiarato di lasciare un’eredità concreta alla filiera anche oltre i Giochi.
Packaging 100% riciclato
Da anni Coca‑Cola in Italia investe nella riduzione dell’impatto ambientale dei propri imballaggi, sviluppando materiali e processi più sostenibili. Dal 2023 tutte le bottiglie in plastica prodotte localmente per il portafoglio di bibite sono realizzate, esclusi etichette e tappi, con il 100% di plastica riciclata. In occasione dei Giochi Invernali, anche la bottiglia da 500 ml di Lurisia Bolle Stille, Acqua Ufficiale di Milano Cortina 2026, è disponibile in plastica riciclata al 100%. Durante l’evento, l’intero portafoglio Coca‑Cola sarà composto da bottiglie in rPet, una scelta che garantisce qualità, sicurezza e la possibilità di essere riciclate nuovamente se correttamente conferite.
CircularPET: il cuore del nuovo modello circolare
Elemento centrale del progetto è lo stabilimento “CircularPET” di Coca‑Cola Hbc a Gaglianico, in provincia di Biella, un centro di eccellenza dedicato alla lavorazione del PET riciclato. Grazie a un investimento di oltre 30 milioni di euro, l’impianto è in grado di trasformare fino a 30.000 tonnellate l’anno di scaglie di plastica post‑consumo in nuovo PET riciclato destinato alle bottiglie Coca‑Cola e Lurisia.
“Lo stabilimento di Gaglianico trasforma il concetto di rifiuto in risorsa strategica”, afferma Giangiacomo Pierini, Corporate Affairs & Sustainability Director di Coca‑Cola Hbc Italia, sottolineando come questo modello sia già pienamente operativo in Italia e ora pronto a sostenere un evento internazionale come Milano Cortina 2026.
Frigovetrine efficienti e logistica a basse emissioni
Per ridurre l’impatto ambientale anche nei punti vendita dei siti olimpici, Coca‑Cola installerà 1.200 frigovetrine di nuova generazione, le più efficienti oggi disponibili. Al termine dei Giochi, queste apparecchiature saranno destinate a hotel, ristoranti e supermercati in tutta Italia, contribuendo allo sviluppo della filiera.
La strategia logistica prevede inoltre l’utilizzo di veicoli elettrici nelle aree urbane di Milano e Verona e mezzi alimentati a biocarburanti nelle località montane. Due hub principali supporteranno la distribuzione delle bibite prodotte a Nogara e delle acque Lurisia imbottigliate a Roccaforte di Mondovì.
Raccolta e riciclo: sistemi dedicati nei siti olimpici
All’interno delle sedi di gara saranno implementati sistemi dedicati alla raccolta delle bottiglie in plastica, grazie alla collaborazione con Coripet. Oltre ai cestini specifici per il PET, saranno presenti ecocompattatori in grado di riconoscere e compattare solo bottiglie idonee, facilitando il riciclo e migliorando la qualità del materiale raccolto.
Coca‑Cola ha inoltre collaborato con il Comitato Organizzatore di Milano Cortina 2026 e con Conai per sviluppare un piano di comunicazione volto a sensibilizzare il pubblico sul corretto conferimento dei rifiuti.
Una visione condivisa con istituzioni e partner
“Il modello per Milano Cortina 2026 rappresenta l’evoluzione della nostra visione di sostenibilità, frutto di un lavoro condiviso con istituzioni, partner industriali e territori”, spiega Cristina Camilli, Direttore Comunicazione, Relazioni Istituzionali e Sostenibilità di Coca‑Cola Italia.
Un approccio analogo è stato adottato anche per il Viaggio della Fiamma Olimpica, dove le bevande sono state distribuite in mini‑lattine di alluminio e la raccolta è stata gestita attraverso un sistema itinerante sviluppato con il supporto di Cial.
Un nuovo standard per la distribuzione sostenibile
Con questo modello, riporta Adnkronos, Coca‑Cola punta a definire un nuovo standard per la distribuzione sostenibile delle bevande, capace di rispondere alle esigenze di un grande evento internazionale e di generare benefici duraturi per l’intera filiera.
Coca‑Cola launches a highly sustainable beverage distribution model for Milano Cortina 2026
Ahead of the Milano Cortina 2026 Olympic and Paralympic Winter Games, Coca‑Cola is introducing a new integrated beverage distribution model designed for an event spread across multiple territories and built on high standards of safety, efficiency and sustainability. The project combines low‑emission logistics, packaging innovation and advanced collection and recycling systems, with the stated goal of leaving a concrete legacy for the supply chain well beyond the Games.
100% recycled packaging
For years, Coca‑Cola in Italy has been investing in reducing the environmental impact of its packaging by developing more sustainable materials and processes. Since 2023, all locally produced plastic bottles for its soft drink portfolio have been made with 100% recycled plastic, excluding labels and caps. For the Winter Games, the 500 ml bottle of Lurisia Bolle Stille, the Official Water of Milano Cortina 2026, is also available in 100% recycled plastic. During the event, the entire Coca‑Cola portfolio will consist of rPET bottles, ensuring quality, safety and the ability to be recycled again when properly collected.
CircularPET: the core of the new circular model
A central element of the project is the “CircularPET” facility operated by Coca‑Cola HBC in Gaglianico, in the province of Biella. This centre of excellence is dedicated to processing recycled PET. Supported by an investment of over €30 million, the plant can transform up to 30,000 tonnes of post‑consumer plastic flakes each year into new recycled PET destined for Coca‑Cola and Lurisia bottles.
“Lo stabilimento di Gaglianico trasforma il concetto di rifiuto in risorsa strategica,” says Giangiacomo Pierini, Corporate Affairs & Sustainability Director at Coca‑Cola HBC Italia, highlighting how this model is already fully operational in Italy and now ready to support an international event such as Milano Cortina 2026.
Energy‑efficient coolers and low‑emission logistics
To reduce environmental impact at Olympic venues, Coca‑Cola will install 1,200 next‑generation coolers, the most efficient currently available. After the Games, these units will be allocated to hotels, restaurants and supermarkets across Italy, supporting the broader supply chain.
The logistics strategy also includes the use of electric vehicles in the urban areas of Milan and Verona, and biofuel‑powered vehicles in mountain locations. Two main hubs will support the distribution of soft drinks produced in Nogara and Lurisia waters bottled in Roccaforte di Mondovì.
Collection and recycling systems at Olympic sites
Dedicated systems for collecting plastic bottles will be implemented across competition venues, thanks to a partnership with Coripet. In addition to PET‑specific bins, smart compactors will be installed to recognise and compress only eligible bottles, improving recycling efficiency and the quality of collected material.
Coca‑Cola has also worked with the Milano Cortina 2026 Organising Committee and Conai to develop a communication plan aimed at raising public awareness about proper waste disposal.
A shared vision with institutions and partners
“Il modello per Milano Cortina 2026 rappresenta l’evoluzione della nostra visione di sostenibilità, frutto di un lavoro condiviso con istituzioni, partner industriali e territori,” explains Cristina Camilli, Director of Communications, Public Affairs and Sustainability at Coca‑Cola Italia.
A similar approach was adopted for the Olympic Torch Relay, where beverages were distributed in mini aluminium cans and collection was managed through a mobile system developed with the support of Cial.
A new standard for sustainable beverage distribution
With this model, reports Adnkronos, Coca‑Cola aims to set a new benchmark for sustainable beverage distribution—one capable of meeting the needs of a major international event while generating long‑lasting benefits for the entire supply chain.