Una delle icone più amate dello sport italiano entra ufficialmente nel mondo di Caffè Borbone. L’azienda leader nel settore del caffè monoporzionato ha scelto Alberto Tomba come volto della nuova campagna televisiva, consolidando la collaborazione avviata nel 2025, quando il campione era stato protagonista di una campagna social nel ruolo di mentore per alcuni dei migliori talenti italiani degli sport invernali.
La scelta nasce dalla forte affinità tra Tomba e il brand: entrambi rappresentano autenticità, passione e un rapporto diretto con il pubblico. Così come il campione ha trasformato lo sci in una passione nazionale, Caffè Borbone interpreta il caffè come un rito quotidiano capace di unire le persone con semplicità e gusto.
Considerato uno dei più grandi atleti della storia dello sport italiano, Tomba ha conquistato cinque medaglie olimpiche, quattro mondiali, una Coppa del Mondo generale e otto di specialità. Le sue imprese hanno unito il Paese, senza mai allontanarlo dalle sue radici. La sua forza non risiede solo nelle vittorie, ma anche nella capacità di affrontare la pressione dei grandi appuntamenti, come nello slalom gigante di Calgary 1988, quando conquistò l’oro superando difficoltà e aspettative.
“Alberto Tomba è un campione riconosciuto da tutti. Ha saputo entrare nelle case degli italiani come un vicino fuori dagli schemi, uno con cui condividere una chiacchierata davanti a un caffè, senza mai apparire distante. È un campione della porta accanto, e per questo rappresenta perfettamente i valori in cui si riconoscono il brand e chi sceglie Caffè Borbone”, afferma Marco Schiavon, Amministratore Delegato di Caffè Borbone.
L’intervista con Fabio Caressa
La nuova collaborazione sarà accompagnata da un’intervista esclusiva realizzata da Fabio Caressa, volto storico del giornalismo sportivo italiano, che offrirà al pubblico un ritratto personale di Tomba, “l’eroe della gente”. Nel dialogo di backstage, il campione ripercorre le tappe più significative della sua carriera, riflettendo su talento, impegno e passione. Racconta anche la tensione che precede una gara, trasformando la pausa caffè in un momento intimo e familiare.
“Condividere i ricordi della mia carriera è sempre emozionante. Il contatto con le persone non è mai cambiato: negli anni è nato un fanclub che mi accompagna come una grande famiglia, nei momenti migliori e in quelli più difficili”, racconta Tomba. “È un legame fatto di affetto e passione, e attraverso questa collaborazione desidero trasmettere lo stesso spirito”.
“Lo sport è tecnica e umanità. Il compito di un giornalista è cogliere la forza delle storie, oltre ai risultati. Il rapporto con il pubblico è ciò che rende eterna una carriera, e Alberto ne è la prova”, aggiunge Caressa.
Il contenuto sarà on air su Sky dall’11 gennaio (formati da 60” e 20”) e su Rai TV dal 18 gennaio (15”), con amplificazioni digital da 20” e 15”. Dal 2 al 22 febbraio è prevista un’ulteriore diffusione della versione da 15” anche su Amazon e YouTube. L’ideazione creativa è firmata Sky Sport, la produzione da Sky Content Factory.
I valori condivisi con il brand
Come Caffè Borbone, Tomba parla a un pubblico ampio e trasversale: è “l’eroe della gente”, la voce ideale per un brand che sostiene lo sport come espressione di talento, disciplina e crescita personale. Dopo la campagna digital del 2025, realizzata insieme ad atleti come Federica Brignone, brand ambassador dal 2024, e Deborah Compagnoni, la collaborazione prosegue raccontando come autenticità e talento possano unire le persone. Una partnership che parla di sport, casa, quotidianità e di eroi che non smettono mai di mettersi in gioco.