Il mondo del whisky vive da oltre vent’anni una nuova età dell’oro, caratterizzata da premiumizzazione, ricerca estetica e identità visive sempre più distintive. In questo scenario si inserisce il rinnovamento di The Glenrothes, storica distilleria fondata nel 1879 nella cittadina di Rothes, nel cuore dello Speyside. Il marchio presenta una nuova identità e un packaging completamente riprogettato, segnando un passaggio importante nella valorizzazione del proprio heritage. Un approfondimento sul settore spirits è disponibile anche su Food Affairs.
Restyling firmato Lewis Moberly
Il progetto di rebranding è stato curato dall’agenzia londinese Lewis Moberly, che ha ridefinito l’immagine di The Glenrothes costruendo una gamma coerente e immediatamente riconoscibile. La bottiglia tondeggiante, simbolo della distilleria, è stata reinterpretata con un profilo più alto ed elegante e un collo più slanciato. Le etichette riportano le note di degustazione scritte a mano da Laura Rampling, Master Whisky Maker della distilleria, rafforzando il legame con l’artigianalità.
Packaging sostenibile ispirato alla tenuta
Il nuovo packaging secondario è un cilindro a doppio strato che si apre rivelando la bottiglia, ispirato ai legni di maturazione e ai colori della tenuta di The Glenrothes. Le tonalità variano dal verde lichene del 15 anni alle sfumature più profonde del 18 e 25 anni. Il progetto segue un principio chiaro: zero plastica, zero metallo, zero pelle. Realizzato interamente in carta e cartone, con un uso minimo di lamina, è completamente riciclabile e in linea con l’approccio sostenibile del gruppo Edrington, proprietario della distilleria.
Una gamma premium che punta sulla qualità
La nuova gamma non mira ai volumi del mass market, ma a un posizionamento coerente con le dinamiche qualitative del whisky contemporaneo. Secondo l’azienda, The Glenrothes è un Single Malt dedicato a chi riconosce la qualità e cerca un prodotto accessibile nel carattere ma complesso nella struttura. Eleganza, colore naturale, equilibrio dei legni e profondità aromatica definiscono la nuova era del brand.
Nuove espressioni a partire dal 15 anni
Il restyling coincide con un’evoluzione dell’offerta: scompaiono gli imbottigliamenti da 10 e 12 anni e la gamma parte direttamente dal 15 anni, una novità assoluta per la distilleria. Seguono le espressioni da 18 e 25 anni, che rappresentano il vertice qualitativo del portafoglio. Il 15 anni matura in botti di rovere europeo ex sherry selezionate da Laura Rampling e offre un profilo aromatico che unisce frutta matura, spezie ed eleganza, con colore naturale, tratto distintivo dell’intera gamma.
La tradizione artigianale dello Speyside
Considerata un tesoro nascosto dello Speyside, The Glenrothes si distingue per l’uso di acqua di sorgente a bassissimo contenuto minerale e per un processo di distillazione lento condotto in alambicchi particolarmente alti. Il risultato è un distillato fragrante, fruttato e fine. La distilleria mantiene inoltre un laboratorio interno di bottai che restaurano e preparano migliaia di botti ogni anno, una scelta rara nel settore. La filiera dei legni, controllata direttamente da Edrington dall’albero alla botte, garantisce qualità costante e una personalità inconfondibile.
The Glenrothes unveils a new identity as traditional whisky embraces modern design
A renewed image for a historic Speyside distillery
The whisky world has been experiencing a new golden age for two decades, driven by premiumisation and bold visual identities. In this context, The Glenrothes, founded in 1879 in the town of Rothes, introduces a complete redesign of its identity and packaging to celebrate the excellence of Speyside. The brand embraces a contemporary aesthetic while remaining faithful to its heritage.
A design overhaul by Lewis Moberly
The rebranding, developed by London-based agency Lewis Moberly, creates a cohesive and instantly recognisable range. The iconic round bottle has been reinterpreted with a taller, more elegant profile and a slimmer neck. Labels feature handwritten tasting notes by Master Whisky Maker Laura Rampling, reinforcing the craftsmanship behind the product.
Sustainable packaging inspired by the estate
The new secondary packaging is a double-layer cylindrical case that opens to reveal the bottle. Its colours draw inspiration from the maturation woods and the landscape of The Glenrothes estate, from the lichen green of the 15-year-old to the deeper tones of the 18 and 25-year-old expressions. The project follows a strict principle: no plastic, no metal, no leather. Entirely paper-based, it is fully recyclable and aligned with Edrington’s sustainability approach.
A premium range focused on quality
The new range moves away from mass-market volumes and aligns with the qualitative expectations of today’s whisky industry. The Glenrothes positions itself as a Single Malt for those who appreciate refined complexity, natural colour, balanced wood influence and aromatic depth.
New expressions starting from 15 years
The redesign marks a shift in the portfolio: the traditional 10 and 12-year-old bottlings disappear, and the range now starts at 15 years, followed by 18 and 25 years. The 15-year-old, matured in European oak ex-sherry casks selected by Laura Rampling, offers a profile of ripe fruit, spices and elegance, with natural colour across the entire portfolio.
Craftsmanship at the heart of The Glenrothes
Known as a hidden gem of Speyside, The Glenrothes uses low-mineral spring water and a slow distillation process in tall stills, producing a fragrant and refined spirit. The distillery is one of the few to maintain an in-house cooperage, where thousands of casks are restored each year. Combined with Edrington’s direct control of the wood supply chain, this ensures consistent quality and a distinctive character.