Simone Masè è il nuovo presidente e amministratore delegato di BAT Italia. La nomina, approvata dal Consiglio di Amministrazione, entrerà in vigore il 1° gennaio 2026 e conferma la volontà dell’azienda di puntare su una guida italiana in un momento di profonda trasformazione del settore. L’avvicendamento si inserisce in un percorso di evoluzione che vedrà Fabio de Petris assumere un incarico europeo all’interno del gruppo, mentre Andrea Di Paolo continuerà a ricoprire il ruolo di vicepresidente. Un contesto che si affianca ai cambiamenti in atto nel mercato dei beni di largo consumo.
Il profilo professionale di Simone Masè
Masè porta in BAT Italia oltre venticinque anni di esperienza internazionale maturata in settori diversi, dai beni di largo consumo al fashion & retail, fino al comparto dei fine wines e dei luxury beverages. Ha ricoperto ruoli di vertice come Group General Manager del Gruppo Lunelli e CEO di Cedral Tassoni, dopo esperienze in realtà come Publicis Communications, Saatchi & Saatchi e Heineken International. Il suo profilo manageriale integra competenze in brand innovation, marketing strategico, trasformazione organizzativa e stakeholder engagement.
Una nomina in un momento cruciale per BAT Italia
L’ingresso di Masè avviene in una fase strategica per BAT Italia, impegnata nello sviluppo delle nuove categorie di prodotti senza fumo. Tra questi figurano i sacchetti di nicotina Velo e il dispositivo scalda stick glo Hilo, realizzati nel polo produttivo di Trieste e caratterizzati dal marchio Made in Italy. La crescita di queste linee richiede investimenti continui in ricerca scientifica, innovazione tecnologica e sostenibilità, elementi centrali nella strategia del gruppo.
Le prime dichiarazioni del nuovo presidente
Masè ha espresso determinazione nell’assumere la guida dell’azienda, sottolineando l’importanza di accelerare l’innovazione e rafforzare il ruolo dell’Italia come hub strategico del gruppo. Ha evidenziato la necessità di coniugare tecnologia, ricerca, sostenibilità e semplificazione per creare valore per consumatori, partner e comunità.
Le prospettive per BAT Italia
La nomina conferma l’intenzione del gruppo di puntare su figure con forte esperienza internazionale per guidare la transizione verso le nuove categorie di prodotto. BAT Italia conta oltre 800 dipendenti e ha registrato nel 2024 un fatturato di circa 700 milioni di euro, confermandosi una delle realtà più rilevanti del settore nel Paese.