Cirio (Conserve Italia) rafforza la propria presenza nel Regno Unito con la campagna multimediale “Packed with Pride”, sviluppata in collaborazione con Tetra Pak.
Il progetto valorizza l’orgoglio dei soci agricoltori italiani e l’innovazione del packaging destinato al mercato britannico, presentando i prodotti premium Cirio in un formato pratico, sostenibile e pensato per le esigenze dei consumatori UK.
La campagna prevede affissioni ad alta visibilità nell’area metropolitana di Londra e una pianificazione digitale con attivazioni mobile geo-localizzate, mirate a intercettare il pubblico nel momento dell’acquisto e a stimolare la prova dei prodotti. Un approfondimento sul settore è disponibile anche su Food Affairs.
I farmer Cirio protagonisti della comunicazione
In “Packed with Pride”, i farmer della filiera Cirio restano al centro della narrazione. I loro volti, immersi nei paesaggi agricoli italiani, compiono gesti semplici come aprire, versare e utilizzare una confezione di derivati del pomodoro o legumi Cirio. Azioni quotidiane che diventano simbolo dell’orgoglio per la qualità del lavoro svolto nei campi di Emilia-Romagna, Toscana, Lazio, Puglia e Basilicata.
Il tono della campagna, caratterizzato da humour britannico, restituisce un’immagine contemporanea e memorabile del brand, mantenendo saldo il legame con la tradizione agricola e con l’identità cooperativa di Conserve Italia.
Il valore del packaging per consumatori e retailer
Le soluzioni Tetra Pak rappresentano per Cirio un elemento strategico in termini di innovazione, funzionalità ed efficienza. I vantaggi per i consumatori sono al centro della comunicazione: apertura semplice, versabilità controllata e richiudibilità che facilita la conservazione in frigorifero.
Dal punto di vista del trade, il formato ottimizza lo spazio a scaffale fino al 40% rispetto alle confezioni tradizionali, migliora la visibilità del prodotto e rende più efficiente la gestione logistica grazie alla forma regolare, al peso ridotto e alla resistenza del materiale.
Sul fronte ambientale, il packaging è composto prevalentemente da materiali rinnovabili ed è progettato per essere riciclabile, riducendo l’impatto lungo tutto il ciclo di vita del prodotto.
Una gamma pensata per il mercato britannico
La linea Cirio in formato Tetra Pak per il Regno Unito comprende passata, pizza sauce, baked beans, fagioli e legumi, oltre a salse italiane regionali. Un assortimento che risponde ai trend di consumo UK e valorizza la qualità della materia prima coltivata dai soci agricoltori.
“Con ‘Packed with Pride’ celebriamo l’autenticità della nostra filiera e mostriamo come innovazione e tradizione possano procedere insieme”, afferma Diego Pariotti, Direttore Commerciale Estero di Conserve Italia. “Portiamo ai consumatori britannici prodotti coltivati dai nostri soci con un packaging premium che esalta la qualità, riduce l’impatto ambientale e migliora la logistica.”
Sandra Sangiuolo, Responsabile Marketing Export di Conserve Italia, aggiunge: “Questa campagna racconta il nostro orgoglio: quello dei farmer Cirio e quello dei prodotti che arrivano sulle tavole di tutto il mondo. Le confezioni Tetra Pak ci permettono di unire qualità, funzionalità e sostenibilità, offrendo un’esperienza premium ai consumatori e un packaging efficiente ai retailer.”
Cristina Giglio Tos, Marketing Director Tetra Pak South Europe, sottolinea: “Insieme ai nostri partner puntiamo a mettere innovazione di processo e packaging al servizio della qualità, dal campo allo scaffale. Le confezioni Tetra Recart rispondono alle esigenze dei retailer UK e dei consumatori, semplificando l’uso e migliorando efficienza e logistica.”
La campagna è stata realizzata con il contributo dell’agenzia creativa Krow, responsabile del concept e dello sviluppo della comunicazione, e con Smart Media per la pianificazione.
Cirio launches “Packed with Pride” in the UK, highlighting Italian farmers and innovative packaging
Bologna, December 16, 2025 – Cirio strengthens its presence in the UK with the multimedia campaign “Packed with Pride”, developed in partnership with Tetra Pak. The concept celebrates the pride of Italian cooperative farmers and the innovation of sustainable packaging designed for the British market.
The campaign includes high-impact OOH placements across London and a digital plan with geo-targeted mobile activations to engage consumers at the point of purchase.
Cirio farmers remain the protagonists of the brand’s storytelling, portrayed in iconic Italian landscapes while performing simple gestures that reflect the care and dedication behind the cultivation of tomatoes and legumes.
Tetra Pak packaging offers key advantages such as easy opening, controlled pouring and convenient storage, while also improving shelf efficiency and reducing environmental impact thanks to renewable and recyclable materials.
The UK range includes passata, pizza sauce, baked beans, legumes and regional Italian sauces, aligning with local consumption trends.
Executives from Conserve Italia and Tetra Pak highlight how the campaign brings together tradition, innovation and sustainability, reinforcing Cirio’s identity in the British market.