Il Natale 2025 segna un cambiamento significativo nelle abitudini sociali degli italiani.
L’Osservatorio IT – Italia Togetherness delle Bibite Sanpellegrino rileva che le feste non coincidono più solo con il ritorno nella famiglia d’origine: studenti, giovani lavoratori e fuorisede costruiscono nuove ritualità con gli amici, dando vita a forme di convivialità più leggere e spontanee. Una trasformazione che riflette un modo diverso di vivere le relazioni.
Un Natale che si apre a nuove forme di socialità
La ricerca SWOA condotta su 1.200 utenti mostra che il valore delle relazioni resta centrale, ma cambia il modo di viverle. Il 64% degli italiani dedica molto o abbastanza tempo agli incontri di persona e il 66% conferma la centralità dei pranzi e delle cene familiari. Accanto a questi rituali consolidati, però, emerge un Natale che si allarga: il 50% partecipa ad aperitivi e brindisi pre-festivi con gli amici, il 49% organizza merende o momenti di gioco informali e il 55% trascorre parte delle vacanze con la propria cerchia amicale. Il dato più rappresentativo è il 58% degli italiani che si dichiara disposto a vivere un Natale “alternativo”, inteso non come rottura della tradizione, ma come ampliamento delle relazioni che fanno sentire a casa.
Friendsmas: la seconda dimensione affettiva delle feste
In questo contesto cresce il fenomeno del Friendsmas, una celebrazione parallela che non sostituisce il Natale in famiglia ma lo completa. È una dimensione più intima e domestica, fatta di cene senza formalismi, piccoli scambi simbolici, giochi improvvisati e momenti condivisi che mettono al centro l’ascolto reciproco. Per molti italiani gli amici rappresentano una vera e propria famiglia elettiva, soprattutto per chi vive lontano dalla propria casa d’origine.
I luoghi del Natale italiano tra case, piazze e locali
La casa resta il cuore della socialità per il 55% degli intervistati, che vive tra cucine, divani e tavoli allungati i momenti più autentici delle feste. Allo stesso tempo, il 59% sceglie piazze e mercatini come scenari per ritrovi spontanei, attratto da luci, profumi e atmosfere che creano un senso di appartenenza collettiva. Bar e ristoranti, scelti dal 51%, diventano rifugi caldi dove un aperitivo o un pranzo informale si trasformano in occasioni per condividere racconti e bilanci di fine anno.
Le pressioni delle feste e il bisogno di autenticità
Accanto alla magia del periodo, emergono anche le fatiche del Natale: il 64% degli italiani avverte il peso delle incombenze domestiche, il 63% lo stress dei regali e dei preparativi, il 54% gli impegni lavorativi e il 52% una stanchezza generale. Le interazioni risultano più intense del solito per il 59% e talvolta di circostanza per il 38%. In questo scenario, il 52% considera i momenti senza distrazioni la parte più preziosa delle feste e il 57% dichiara di voler ridurre l’uso dello smartphone per vivere relazioni più autentiche.
Una socialità che cambia e un Natale più consapevole
L’Osservatorio IT rileva che il desiderio di autenticità attraversa tutto il 2025: gli italiani chiedono relazioni sincere, pause digitali e una socialità meno mediata. Nel periodo natalizio questa esigenza diventa ancora più forte, spingendo verso rituali più semplici e legami più veri. Il Natale 2025 si presenta così come una festa che unisce tradizione e nuove forme di convivialità, dove la famiglia d’origine convive con quella scelta, e dove la presenza conta più della perfezione dei preparativi.
Friendsmas: Friendship Becomes the New Tradition Alongside the Italian Christmas
Christmas 2025 marks a significant shift in the social habits of Italians. According to the IT – Italia Togetherness Observatory by Bibite Sanpellegrino, the holidays no longer coincide exclusively with returning to one’s family of origin. Students, young professionals and people living away from home are creating new rituals with friends, giving rise to lighter and more spontaneous forms of togetherness. It is a transformation that reflects a different way of experiencing relationships throughout the year.
A Christmas that opens up to new forms of socializing The SWOA survey conducted on 1,200 respondents shows that relationships remain central, but the way they are lived is changing. Sixty‑four percent of Italians dedicate a substantial amount of time to in‑person interactions, and 66 percent confirm the importance of traditional family lunches and dinners. Alongside these long‑standing rituals, however, a broader Christmas is emerging: 50 percent take part in pre‑holiday aperitifs and toasts with friends, 49 percent organize informal snacks or game afternoons, and 55 percent spend part of their holidays with their circle of friends. The most telling figure is that 58 percent of Italians say they would be open to an “alternative” Christmas—understood not as a break from tradition, but as an expansion of the relationships that make them feel at home.
Friendsmas: the second emotional dimension of the holidays Within this context, Friendsmas is gaining momentum. It is a parallel celebration that does not replace Christmas with family but complements it. It is a more intimate, home‑centered dimension made of informal dinners, small symbolic exchanges, improvised games and shared moments that place mutual attention at the center. For many Italians, friends now represent a true “chosen family,” especially for those who live far from their hometown.
The places of the Italian Christmas: homes, squares and local venues Home remains the heart of social life for 55 percent of respondents, who experience the most authentic holiday moments around kitchens, sofas and extended tables. At the same time, 59 percent choose squares and Christmas markets as settings for spontaneous gatherings, drawn by lights, scents and atmospheres that create a sense of collective belonging. Bars and restaurants, chosen by 51 percent, become warm refuges where an aperitif or an informal lunch turns into an opportunity to share stories and reflect on the year.
Holiday pressures and the search for authenticity Alongside the magic of the season, the challenges of Christmas also emerge: 64 percent of Italians feel the weight of household tasks, 63 percent experience stress from gifts and preparations, 54 percent face end‑of‑year work commitments and 52 percent report general fatigue. Social interactions feel more intense than usual for 59 percent and sometimes even superficial for 38 percent. In this context, 52 percent consider “moments without distractions” the most precious part of the holidays, and 57 percent say they intend to reduce smartphone use to experience more authentic connections.