L’inizio della nuova stagione è accompagnato da attività rivolte a grossisti, dettaglianti e consumatori. Il brand si fa notare a scaffale e la mela diventa protagonista di ricette dolci e salate.
È instagrammabile, ricettabile, è “Più” in ogni sua declinazione visiva, sensoriale e gustativa. MelaPiù, la mela del Consorzio di Ferrara (Fuji MelaPiù, la capostipite, e la più recente Gala MelaPiù), torna sugli scaffali con qualità superiore e posizionamento premium. Il progetto nasce dall’impegno dei produttori dell’Emilia Romagna riuniti nel Consorzio, custode di una melicoltura di pianura attenta alla sostenibilità e al rispetto del disciplinare.
Fuji e Gala unite da “Autentica Passione”
Il claim racconta la filosofia del marchio: non solo presenza sugli scaffali della distribuzione moderna, ma anche iniziative che coinvolgono grossisti e consumatori. La campagna si distingue per un piano di promo-marketing dettagliato, avviato in contemporanea con la stagione 2025-2026.
Degustazioni e materiali per il B2B
Quindici giornate promozionali hanno coinvolto 35 grossisti selezionati in tutta Italia, con degustazioni dedicate per far conoscere le peculiarità della Fuji MelaPiù, amata per gusto deciso e polpa croccante. Nei mercati ortofrutticoli sono stati allestiti corner brandizzati con gadget come shopper in cotone, giacche antipioggia e cartelli segna-orario. Un totem segnalava l’area “MelaPiù, Autentica Passione”, capace di attrarre operatori e clienti.
Altri 35 grossisti hanno ricevuto 2.000 kit promozionali da distribuire ai dettaglianti, per allestire i punti vendita con loghi e grafiche distintive. Non solo un bollino sulla mela, ma un sistema visivo completo che sostiene l’acquisto da parte del consumatore finale.
La strategia social e gli influencer
Il lancio ufficiale della campagna si è svolto a ottobre presso la Fondazione per l’Agricoltura F.lli Navarra a Malborghetto di Boara (Ferrara), con la partecipazione di influencer che hanno raccontato l’esperienza sui social, inclusa la visita in frutteto. Una decina di creator sono oggi attivamente impegnati nel mostrare unicità e versatilità del brand, con contenuti che spaziano da snack quotidiani a ricette elaborate.
Le proposte includono preparazioni salate come sandwich, risotti e bruschette, e dolci come crumble, muffin e crepes, fino alle barrette energetiche. I post generano interazioni elevate, con centinaia di like e commenti da parte di utenti fidelizzati. Nelle prossime settimane il focus sarà sul Natale, con nuove ricette dedicate alle festività.