Il Gruppo Multicedi presenta la nuova campagna di Natale per l’insegna Decò: “Una spesa a prova di AI”, ideata e prodotta da The Jackal. Lo spot, ambientato in un supermercato Decò, esplora con ironia e sensibilità come l’intelligenza artificiale stia trasformando le abitudini di consumo, senza però sostituire le connessioni umane più autentiche.
AI vs mamma: due modi di fare la spesa
Protagonisti dello spot sono una ragazza e un ragazzo che si incrociano tra gli scaffali durante la spesa natalizia. Entrambi ricevono suggerimenti su cosa acquistare: lei da un’intelligenza artificiale sullo smartphone, lui da una voce familiare in videochiamata. I consigli coincidono, generando complicità e la battuta ricorrente “Lo fa anche la mia”. Solo alla fine si scopre che il ragazzo era guidato… dalla mamma.
Il messaggio è chiaro: anche nell’era dell’AI, certe intese restano insostituibili. Decò celebra così la spontaneità delle relazioni e la varietà dei modi di vivere la spesa, rafforzando il proprio posizionamento come “scelta quotidiana”.
Strategia omnicanale e obiettivi di brand
La campagna sarà diffusa su tutti i touchpoint fisici e digitali dell’insegna, con un piano media interamente focalizzato su canali social e digitali. L’obiettivo è rafforzare la brand loyalty e amplificare l’awareness del marchio Decò, valorizzando il legame con i clienti in chiave contemporanea.
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Produzione e cast
Lo spot è stato girato presso il Decò Maxistore di Somma Vesuviana (NA) e vede la partecipazione di Ludovica Turrini, Gennaro Cassini e Loredana Di Martino. La regia è di Mauro Zingarelli, con direzione artistica di Francesco Ebbasta e Alessandro Grespan. Il progetto è stato coordinato da Anna Manzo per The Jackal Management.