PepsiCo annuncia una storica partnership globale con il team di Formula 1 Mercedes-AMG Petronas a partire dal 2026. Tre marchi iconici del gruppo – Gatorade, Sting e Doritos – uniranno prestazioni, energia e sapore con il leggendario team, segnando la prima volta che tre brand leader di categoria collaborano con una scuderia di F1.
Gatorade, Sting e Doritos insieme agli otto volte campioni del mondo
Gatorade porta nel paddock la sua tradizione di oltre 60 anni e l’esperienza del Gatorade Sports Science Institute. In uno sport dove i piloti possono perdere fino a 4 chilogrammi di sudore in una gara, l’idratazione diventa cruciale. Il know-how di Gatorade sarà integrato nei programmi di performance del team Mercedes-AMG Petronas, con strategie personalizzate per garantire un vantaggio competitivo in un contesto dove ogni millisecondo conta.
Due generazioni di piloti protagonisti
La partnership coinvolgerà George Russell e Kimi Antonelli, rappresentanti di due generazioni di eccellenza. Russell, ormai affermato tra i talenti della F1, porta prestazioni comprovate e un legame autentico con i fan. Antonelli, protagonista di una rapida ascesa, incarna il futuro dello sport e la nuova generazione di piloti. Entrambi saranno al centro di iniziative di coinvolgimento che metteranno in risalto i valori di Gatorade, Sting e Doritos.
Sting e l’energia dei mercati emergenti
Sting, bevanda energetica leader in mercati come India, Pakistan, Vietnam ed Egitto, porta la sua crescita esplosiva nel mondo della F1. Il marchio si collega alla Generazione Z con attivazioni nei weekend di gara, rafforzando la connessione tra i fan e il team Mercedes-AMG Petronas.
Doritos porta audacia e gusto in pista
Doritos arricchirà l’esperienza dei fan con attivazioni globali ispirate all’intensità della F1. Il marchio di snack più audace al mondo porterà il suo stile distintivo nei weekend di gara, trasformando la velocità e l’adrenalina della pista in esperienze di gusto e cultura.
“Questa partnership riunisce prestazioni, energia e sapore sotto un’unica bandiera, collegando tre dei marchi più leggendari di PepsiCo con il team di Formula 1 di maggior successo al mondo”, ha dichiarato Eugene Willemsen, amministratore delegato bevande internazionali PepsiCo.
Toto Wolff, direttore e amministratore delegato del team Mercedes-AMG Petronas, ha aggiunto: “Accogliere PepsiCo nel nostro ecosistema di partner è un segno della forza del nostro team e del nostro sport. La competenza di Gatorade, l’energia di Sting e la rilevanza culturale di Doritos creano una partnership che supporta le nostre performance e migliora l’esperienza dei fan.”
Richard Sanders, direttore commerciale del team, ha concluso: “Siamo lieti di dare il benvenuto a PepsiCo. La loro esperienza ci aiuterà a offrire esperienze straordinarie ai nostri ospiti e fan, in pista e oltre.”
PepsiCo announces global partnership with Mercedes-AMG Petronas F1 Team for 2026
Gatorade, Sting and Doritos join forces with eight-time world champions
PepsiCo has announced a historic global partnership with the Mercedes-AMG Petronas Formula 1 Team starting in 2026. Three of the company’s most iconic brands – Gatorade, Sting and Doritos – will combine performance, energy and flavor with the legendary team, marking the first time three category leaders collaborate with an F1 team.
Hydration as a performance driver
Gatorade brings its 60-year tradition and the expertise of the Gatorade Sports Science Institute to the paddock. In a sport where drivers can lose up to 4 kilograms of sweat in a single race, hydration is crucial. Gatorade’s know-how will be integrated into Mercedes-AMG Petronas performance programs, offering tailored strategies to secure a competitive edge.
Two generations of drivers
George Russell and Kimi Antonelli will be central to the partnership. Russell, established as one of F1’s top talents, delivers proven performance and strong fan connections. Antonelli, rapidly rising to F1, represents the sport’s exciting future. Both will engage in initiatives highlighting the strengths of Gatorade, Sting and Doritos.
Sting energizes emerging markets
Sting, the leading energy drink in India, Pakistan, Vietnam and Egypt, brings its explosive growth to Formula 1. The brand connects with Gen Z fans during race weekends, reinforcing ties between audiences and the Mercedes-AMG Petronas team.
Doritos adds bold flavor to racing
Doritos will enhance fan experiences with global activations inspired by F1’s intensity. Known as the boldest snack brand worldwide, Doritos will bring its distinctive style to race weekends, turning speed and adrenaline into cultural and flavorful experiences.
Statements
“This partnership unites performance, energy and flavor under one banner, connecting three of PepsiCo’s most legendary brands with the most successful Formula 1 team,” said Eugene Willemsen, CEO International Beverages PepsiCo.
Toto Wolff, Team Principal and CEO of Mercedes-AMG Petronas, added: “Welcoming PepsiCo into our partner ecosystem reflects the strength of our team and our sport. Gatorade’s expertise, Sting’s energy and Doritos’ cultural relevance create a partnership that supports our performance and enhances the fan experience.”
Richard Sanders, Chief Commercial Officer of the team, concluded: “We are delighted to welcome PepsiCo. Their expertise will help us deliver extraordinary experiences to our guests and fans both on and off the track.”