Con l’arrivo delle festività, Giovanni Cova & C., storico marchio di panettoni premium nato a Milano nel 1930, torna protagonista nella città che lo ha visto nascere. Lo fa con un messaggio semplice e universale, capace di evocare dolcezza, vicinanza e inclusione: “Sei il mio Natale”.
Dal 18 novembre al 16 dicembre, un tram completamente personalizzato nei colori natalizi del rosso, bianco e oro attraverserà le principali vie di Milano, portando in scena il brand e la sua tradizione. Parallelamente, dal 4 al 14 dicembre, trentacinque pensiline posizionate in punti strategici della città e lungo la Circonvalla – in prossimità dei supermercati Esselunga – ospiteranno affissioni dedicate, rafforzando la visibilità del marchio proprio nei luoghi di acquisto.
Il panettone come simbolo di festa e affetti
Il visual della campagna mette al centro la confezione regalo del panettone classico Giovanni Cova & C., preparato secondo la ricetta tradizionale con uvetta e canditi. Su uno sfondo rosso festivo, l’headline “Sei il mio Natale” richiama l’essenza autentica della ricorrenza: il panettone come simbolo di condivisione, insieme agli affetti più cari – amici, familiari o compagni di vita – che rendono speciale il periodo natalizio.
Una strategia OOH mirata
“Anche quest’anno abbiamo scelto di investire in una campagna OOH con il nostro brand di punta, Giovanni Cova & C., nella città che più rappresenta la sua identità,” spiega Marta Muzzi, responsabile marketing di IDB Industria Dolciaria Borsari, gruppo che detiene diversi marchi di lievitati da ricorrenza. “Per questo Natale abbiamo puntato sul tram, un mezzo dal forte impatto visivo e capace di intercettare un pubblico ampio e dinamico. Le affissioni, collocate vicino ai punti vendita della GDO, sono state pensate come azione tattica per avvicinarci ai consumatori e rafforzare la sinergia con la distribuzione.”