Dopo il successo della campagna estiva che ha mostrato al grande pubblico la sua anima profondamente pugliese (vi ricordate delle PNN RGT?), Granoro Dedicato torna in comunicazione con una nuova ondata di affissioni e un tram brandizzato che attraverserà Milano per tutto dicembre, mentre le affissioni saranno visibili dal 1° al 14 dicembre, con presenze anche in Puglia e Basilicata. La campagna conferma, con tono ironico e diretto, ciò che rende Granoro Dedicato una pasta unica in Italia: la filiera 100% pugliese, certificata e trasparente, dal campo alla tavola.
La creatività e la pianificazione OOH, multisoggetto e multiformato, online e offline, sono firmate da Al.ta Agency, la creative boutique verticale nel food nata come spin-off del media brand Al.ta Cucina.
Il copy del tram, sviluppato in esclusiva per Milano, parte da un insight culturale reale: il legame storico tra Milano e la Puglia. Tanto che si dice che Milano sia, per numero di pugliesi, la “terza città di Puglia” dopo Bari e Taranto.
Su questa connessione, Al.ta Agency costruisce un messaggio ironico e affettuoso che “gioca in casa” in entrambe le regioni:
“CI MANCAVA UN ALTRO PUGLIESE A MILANO.”
Un copy che celebra convivenza e contaminazione culturale, ricordando con tono spiritoso l’origine della pasta Granoro Dedicato, realizzata esclusivamente con grano duro coltivato in Puglia.
La campagna Out Of Home, rivolta a Milano e presente anche in Puglia e Basilicata, comunica in modo giocoso ma identitario i pilastri della filiera 100% pugliese:
IN PUGLIA SI VIVE MEGLIO? LO PENSA PURE IL GRANO.
Il Tavoliere è tra i territori migliori al mondo per la coltivazione del grano duro di alta qualità: terreno, clima e escursioni termiche garantiscono un grano dal profumo intenso, colore dorato e ottime proprietà nutrizionali.
ESCE DALLA PUGLIA SOLO PER ARRIVARE A CASA VOSTRA.
Granoro Dedicato nasce da una filiera corta e completamente pugliese: il grano viene coltivato, raccolto, stoccato, molito e trasformato in Puglia, uscendo dalla regione solo per raggiungere le tavole degli italiani.
LA NOSTRA PIÙ GRANDE TECNOLOGIA? IL SOLE DELLA PUGLIA.
La maturazione naturale del grano è garantita dal sole e dal clima pugliese, caldo, secco e costante. Questo conferisce alla pasta Granoro Dedicato sapore unico e perfetta tenuta in cottura. La qualità è certificata da DNV, con assenza di glifosato.
PRIVACY ZERO. TRACCIAMO OGNI CHICCO DI GRANO.
Granoro Dedicato offre tracciabilità totale, garantita in blockchain da Authentico. Ogni pacco contiene un QR Code che permette di seguire tutta la vita del grano: dalla geolocalizzazione del campo agli interventi agronomici fino alla raccolta, assicurando autenticità e trasparenza.
Anche l’art direction è stata rinnovata: più contemporanea e dinamica, con spighe di grano duro del Tavoliere a impreziosire lo sfondo ispirato ai muri pugliesi e una tipografia accattivante che racconta le origini del brand. Il risultato è una campagna coerente, vibrante e memorabile.
Il payoff “L’unica da filiera 100% pugliese.” sottolinea l’unicità di Granoro Dedicato e diventa una vera dichiarazione di identità, qualità e trasparenza.
Simone Mascagni, Chief Creative Officer di Al.ta Agency, commenta:
“Con Granoro Dedicato stiamo costruendo un nuovo modo di raccontare il brand e la sua origine pugliese: autentico, culturalmente rilevante e pop. In questa campagna abbiamo trasformato un insight reale – il legame storico tra Puglia e Milano – in un messaggio che fa sorridere, rimanendo impresso e raccontando in parallelo l’unicità della filiera con tono orgogliosamente pugliese. È un altro passo nel percorso di Al.ta Agency: aiutare i brand del food a comunicare in modo autentico, strategico e visibile.”
Marina Mastromauro, Amministratore Delegato di Granoro, aggiunge:
“Con questa campagna vogliamo raccontare e valorizzare il lavoro di tutti gli attori della filiera 100% pugliese, partendo da chi coltiva il nostro grano. Con un linguaggio contemporaneo puntiamo a dialogare anche con le generazioni più giovani. Milano è il palcoscenico ideale per visibilità e rilevanza, mentre la Puglia rimane il cuore della nostra identità produttiva e della nostra storia.”