Secondo il nuovo report dentsu Global Ad Spend Forecasts 2026, gli investimenti pubblicitari mondiali cresceranno del 5,1% il prossimo anno, superando per la prima volta la soglia del trilione di dollari. L’Italia, con un +5,0%, si posiziona come il secondo mercato a più alta crescita in EMEA, rafforzando il proprio ruolo strategico nella regione.
Italia tra i mercati più in crescita in EMEA
A livello globale, l’APAC si conferma l’area più dinamica, trainata dall’accelerazione di India (+8,6%) e Cina (+6,1%), veri motori dell’espansione mondiale. Le Americhe registrano un aumento del 5,2%, raggiungendo i 460,5 miliardi di dollari, con gli Stati Uniti in crescita del 5,0% e il Brasile che emerge come mercato più dinamico tra i grandi Paesi (+9,1%). In EMEA la crescita complessiva è del 4,2%, con il Regno Unito in testa (+5,7%). Francia (+4,9%), Germania (+2,7%) e Spagna (+1,1%) confermano un quadro europeo in ripresa ma con velocità differenti.
L’Algorithmic Era e i nuovi driver di crescita
Il report segna l’ingresso nell’Algorithmic Era, una fase in cui i media diventano infrastruttura strategica che connette brand e consumatori. Ogni punto di contatto si trasforma in un’opportunità per scoprire, acquistare, condividere e creare senso di appartenenza.
Will Swayne, Global Practice President Media and Integrated Solutions di dentsu, sottolinea: “Superare la soglia del trilione di dollari segna un cambiamento strutturale nel modo in cui si genera crescita. Nell’era algoritmica vinceranno i brand che sapranno usare i media come motore strategico per conquistare attenzione e costruire vantaggio competitivo”.
Eventi e opportunità per i brand
Il 2026 sarà un anno ricco di eventi di rilievo, dalle Olimpiadi invernali alla Coppa del Mondo FIFA, che attireranno investimenti significativi. In Italia, i Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina genereranno tra 20 e 23 milioni di euro di investimenti pubblicitari aggiuntivi, mentre la Coppa del Mondo FIFA potrà contribuire con 100–110 milioni di euro.
Mariano Di Benedetto, CEO Southern Europe, MENA & Turkey di dentsu, commenta: “Con una crescita attesa del 5% nel 2026, l’Italia si conferma tra i mercati più dinamici in EMEA. Creatività, trasformazione digitale ed eventi internazionali rafforzano il valore dell’intero ecosistema, offrendo ai brand italiani l’occasione di trasformare ogni punto di contatto in un’esperienza rilevante e competitiva”.
Digitale e settori in espansione
Il digitale continuerà a guidare la crescita pubblicitaria con investimenti in aumento del 6,7% e una quota del 68,7% del totale, trainati da retail media (+14,1%), online video (+11,5%) e social (+11,4%). Il programmatic supera l’80% della spesa digitale, confermando la maturità del settore.
I mezzi tradizionali mostrano resilienza: TV +2,4%, Out-of-Home +4,1%, Cinema +2,2%, mentre la Stampa cala del 3%. Tra i settori più dinamici nel 2026 spiccano la tecnologia (+10,3%), il comparto pubblico e sociale (+10,1%) e quello delle bevande (+10,1%), confermando il ruolo strategico delle industry legate ai consumi quotidiani.
Il report può essere scaricato gratuitamente da qui: https://insight.dentsu.com/ad-spend-dec-2025/
Global advertising spend to hit $1 trillion in 2026: beverages among fastest-growing sectors
Italy emerges as one of EMEA’s top performers
Milan, December 3, 2025 – According to the latest dentsu Global Ad Spend Forecasts 2026, worldwide advertising investments will rise by 5.1% next year, surpassing the $1 trillion mark for the first time. Italy, with a +5.0% growth rate, ranks as the second fastest-growing market in EMEA, strengthening its strategic role in the region.
Globally, APAC leads expansion with India (+8.6%) and China (+6.1%) driving momentum. The Americas will grow by 5.2%, reaching $460.5 billion, with the US up 5.0% and Brazil standing out among major markets (+9.1%). EMEA will grow by 4.2%, led by the UK (+5.7%), while France (+4.9%), Germany (+2.7%) and Spain (+1.1%) show varied recovery speeds.
The Algorithmic Era reshaping media
The report highlights the entry into the Algorithmic Era, where media becomes the infrastructure connecting brands and consumers. Every touchpoint is now an opportunity to discover, purchase, share and build belonging.
Will Swayne, Global Practice President Media and Integrated Solutions at dentsu, stated: “Crossing the trillion-dollar threshold marks a structural shift in how growth is generated. In the algorithmic era, brands that use media strategically will win attention and competitive advantage.”
Events fueling investments
2026 will be marked by major events such as the Winter Olympics and the FIFA World Cup, both expected to drive significant advertising spend. In Italy, the Milan-Cortina Winter Olympics are forecast to generate €20–23 million in additional investments, while the FIFA World Cup could add €100–110 million depending on national team qualification.
Mariano Di Benedetto, CEO Southern Europe, MENA & Turkey at dentsu, commented: “With a 5% growth forecast, Italy confirms its position as one of the most dynamic markets in EMEA. Creativity, digital transformation and international events enhance the ecosystem’s value, offering Italian brands the chance to turn every touchpoint into a meaningful and competitive experience.”
Digital and beverages driving growth
Digital will remain the main growth driver, with investments rising 6.7% and accounting for 68.7% of total spend, led by retail media (+14.1%), online video (+11.5%) and social (+11.4%). Programmatic accounts for over 80% of digital spend, confirming sector maturity.
Traditional media remain resilient: TV +2.4%, Out-of-Home +4.1%, Cinema +2.2%, while Print declines by 3%. Among the fastest-growing sectors in 2026 are technology (+10.3%), public and social organizations (+10.1%) and beverages (+10.1%), underscoring the strategic role of consumer-driven industries.
https://insight.dentsu.com/ad-spend-dec-2025/