Saclà inaugura un nuovo capitolo della propria storia con il lancio di un posizionamento globale che ridefinisce identità, linguaggio e immagine del marchio in tutti i mercati. Il progetto, sviluppato insieme al team WPP guidato da Grey Italia e con il contributo di AKQA e CBA, dà vita a una piattaforma univoca e coerente, capace di valorizzare la vocazione internazionale dell’azienda senza perdere l’autenticità delle sue radici italiane.
Raccontare qualità e italianità
Il nuovo posizionamento nasce dall’esigenza di comunicare con maggiore forza ciò che Saclà rappresenta per milioni di consumatori nel mondo: qualità degli ingredienti, cura dei prodotti e gusto autenticamente italiano. L’obiettivo è trasformare ogni momento a tavola in un’occasione di piacere e convivialità, mantenendo salde le radici familiari e al tempo stesso innovando per rispondere alle aspettative dei mercati globali.
Una ricerca internazionale sui consumatori
Il percorso è stato definito attraverso un ampio progetto di ricerca condotto in Italia con Nielsen e all’estero con AKQA. Lo studio ha coinvolto mercati chiave con un approccio integrato, quantitativo e qualitativo, permettendo di comprendere valori, percezioni e bisogni dei consumatori internazionali. Il gusto è emerso come criterio guida e vero elemento differenziante.
Chiara Ercole
“Il nuovo posizionamento globale di Saclà segna un passo strategico fondamentale per il nostro brand. Siamo un’azienda italiana con una lunga storia familiare e un’identità legata al territorio, ma viviamo ogni giorno la responsabilità di dialogare con i consumatori in tutto il mondo. Vogliamo costruire un sistema unico e coerente, capace di raccontarci con chiarezza e di valorizzare ciò che ci distingue: la qualità dei prodotti, la cura degli ingredienti e un gusto autenticamente italiano. È un impegno concreto per essere più riconoscibili e vicini alle esigenze dei mercati globali, senza mai perdere l’anima italiana che guida Saclà da tre generazioni”, ha dichiarato Chiara Ercole, CEO di F.lli Saclà Spa.
Una nuova identità visiva
All’interno di questo processo strategico, Saclà ha rinnovato la propria visual identity con CBA Italy, creando un sistema visivo più distintivo e contemporaneo. La Corona, simbolo del marchio da oltre cinquant’anni, è stata reinterpretata diventando la forma stessa del brand. Questo elemento flessibile e iconico diventa il Masterbrand capace di unificare l’identità del portfolio a livello globale. L’introduzione del colore copper aggiunge un tocco raffinato e moderno, sottolineando qualità e attenzione ai dettagli.
Saclà unveils new global brand positioning with refreshed identity
A new chapter for the Italian brand
Asti, December 2, 2025 – Saclà has launched a new global brand positioning that redefines its identity, language and image across all markets. Developed with WPP’s team led by Grey Italia, alongside AKQA and CBA, the project creates a unified and coherent platform designed to highlight the company’s international vocation while preserving the authenticity of its Italian roots.
Communicating quality and Italian taste
The new positioning aims to convey more strongly what Saclà represents to millions of consumers worldwide: high-quality ingredients, product care and an authentically Italian taste that turns every meal into a moment of pleasure and conviviality. The brand remains rooted in family tradition while continuing to innovate to meet evolving global market expectations.
International consumer research
The strategy was shaped by extensive research conducted in Italy with Nielsen and abroad with AKQA. The study covered key markets with an integrated quantitative and qualitative approach, offering deep insights into consumer values, perceptions and needs. Taste emerged as the guiding criterion and the true differentiating factor.
CEO Chiara Ercole’s statement
“The new global positioning marks a fundamental strategic step for Saclà. We are an Italian company with a long family history and strong ties to our territory, but we also carry the responsibility of engaging with consumers worldwide. Our goal is to build a unique and coherent system that clearly communicates what sets us apart: product quality, ingredient care and authentic Italian taste. This is not just a strategic choice but a concrete commitment to being more recognizable and closer to global market needs, while never losing the Italian soul that has guided Saclà for three generations,” said Chiara Ercole, CEO of F.lli Saclà Spa.
A renewed visual identity
As part of this strategic process, Saclà has refreshed its visual identity with CBA Italy, creating a more distinctive and contemporary system. The crown, a symbol of the brand for over fifty years, has been reinterpreted to become the very shape of the logo. This flexible and iconic element now serves as the Masterbrand unifying the portfolio worldwide. The introduction of the copper color adds a refined and modern touch, emphasizing quality and distinctiveness.