Pandoro o panettone? È il dilemma che ogni Natale divide le famiglie italiane. Quest’anno, però, il verdetto è chiaro: il pandoro conquista il titolo di dolce preferito, scelto dal 52% degli italiani, mentre il panettone si ferma al 32%. A completare la classifica dei dessert natalizi ci sono il torrone (8%) e il tronchetto di Natale (4%).
La classifica dei dolci natalizi più amati dagli italiani nel 2025:
- Pandoro – 52% delle preferenze
- Panettone – 32%
- Torrone – 8%
- Tronchetto di Natale – 4%
Pandoro classico al primo posto
Tra gli amanti del pandoro, il 65% resta fedele alla versione tradizionale, mentre il 23% si lascia tentare dalle farciture e il 12% non resiste alla variante al cioccolato. Anche il panettone mantiene il suo fascino: il 70% sceglie quello classico con canditi, ma il 30% preferisce varianti più golose con creme e scaglie di cioccolato.
Prezzi in aumento e nuove abitudini di acquisto
La dolcezza delle feste ha un prezzo sempre più alto. Negli ultimi due anni il costo del panettone è salito del 13% e quello del pandoro dell’11%. Non sorprende che il 34% degli italiani guardi prima al prezzo, mentre le promozioni diventano decisive: il 43% cambia marca se non trova sconti e il 23% acquista solo prodotti in offerta.
Le marche più cliccate
Secondo i dati di DoveConviene, Balocco è il brand di pandoro più cercato (20%), seguito da Bauli (16%) e Paluani (7%). Per il panettone, Bauli (18%) e Balocco (14%) dominano la classifica, con Maina al terzo posto (8%).
Dove si compra il dolce delle feste
La grande distribuzione resta il canale principale: l’86% degli italiani acquisterà pandori e panettoni in supermercati e ipermercati. Solo il 10% sceglierà le pasticcerie per prodotti artigianali, confermando che la convenienza è ormai la vera protagonista del Natale.
Christmas 2025: pandoro wins over panettone, but promotions rule the game
The holiday dessert derby
Pandoro or panettone? Every Christmas sparks the same debate, but this year the winner is clear: pandoro is the favorite of 52% of Italians, while panettone lags behind at 32%. Torrone (8%) and yule log (4%) complete the festive dessert ranking.
Classic pandoro leads the way
Among pandoro lovers, 65% stick to the traditional version, 23% opt for filled varieties, and 12% prefer the chocolate twist. Panettone still holds its ground: 70% choose the classic with candied fruit, while 30% go for richer versions with creams or chocolate chips.
Rising prices and changing habits
Holiday sweetness comes at a cost. In the past two years, panettone prices have risen by 13% and pandoro by 11%. As a result, 34% of Italians prioritize price, with promotions playing a decisive role: 43% switch brands if discounts aren’t available, and 23% buy only products on sale.
The most popular brands
Data from DoveConviene shows Balocco as the most clicked pandoro brand (20%), followed by Bauli (16%) and Paluani (7%). For panettone, Bauli (18%) and Balocco (14%) lead the ranking, with Maina at 8%.
Where Italians shop for Christmas desserts
Supermarkets and hypermarkets dominate, with 86% of consumers buying their festive sweets there. Only 10% turn to pastry shops for artisanal products, proving that convenience is the real star of Christmas 2025.