Secondo i dati rilevati dalla società Reply per l’Osservatorio Fcp-Assointernet, gli investimenti pubblicitari digitali registrano a ottobre una crescita dello 0,4%, mentre il progressivo gennaio-ottobre si attesta in calo del 2%.
L’analisi dei settori merceologici evidenzia un trend positivo per comparti chiave come automotive, abitazione, turismo, telecomunicazioni e soprattutto alimentazione e bevande, che si confermano tra i più dinamici nel panorama digitale.
Strategie e formati in evoluzione
“Prosegue il trend positivo per il digital italiano” commenta Simone Branca, presidente di Fcp-Assointernet. A ottobre gli investimenti hanno superato quota 415 milioni di euro da inizio anno, con segnali incoraggianti già osservati a settembre.
In particolare, si evidenzia lo stato di buona salute dei progetti social e speciali, mentre display e video advertising restano centrali nelle strategie dei brand, rappresentando oltre il 70% degli investimenti grazie a KPI di comunicazione rilevanti.
Ottimismo per la chiusura d’anno
Nonostante un 2025 più complesso rispetto alle attese, il perimetro digital premium rappresentato dalle concessionarie Fcp-Assointernet mostra segnali di ripresa. Gli ultimi due mesi offrono prospettive più ottimistiche per la chiusura dell’anno.