Sperlari presenta la campagna di Natale 2025, ideata da SUNTIMES e on air su Connected TV, radio e canali digitali. Al centro del progetto c’è il Torrone, simbolo delle feste, accompagnato dalla voce inconfondibile di Mina, che rinnova la collaborazione esclusiva con il brand e rafforza il legame con le tradizioni natalizie italiane.
Il concept creativo
La campagna si sviluppa attorno al fil rouge “Storie dolci, più la tua”, secondo capitolo del racconto iniziato a maggio. Tornano le note del jingle “Sei un’emozione dolce”, realizzato da Mina per Sperlari, con l’obiettivo di trasmettere l’autenticità delle emozioni che il Natale sa evocare e raccontare le storie di dolcezza che prendono vita attraverso i prodotti del marchio.
L’idea di fondo è che ogni momento di dolcezza racchiuda storie grandi e piccole, capaci di definire chi siamo. I prodotti Sperlari, legati alle tradizioni natalizie, diventano così portatori di emozioni e ricordi preziosi.
Chiara Trabattoni, Head of Marketing di Sperlari, sottolinea come la campagna porti al centro le emozioni legate al Natale, consolidando il legame tra storia, prodotti e consumatori con un linguaggio contemporaneo e riconoscibile. La collaborazione con Mina rafforza ulteriormente i valori e le emozioni di cui il brand si fa portavoce.
Selmi Barissever, Executive Creative Director di SUNTIMES, racconta la nuova storia dolce: il sogno di un bambino di racchiudere in una scatola tutti i simboli del Natale, dai torroni Sperlari a una fotografia, un regalo e persino un pupazzo di neve, con la speranza che durino tutto l’anno.
Strategia e pianificazione
La creatività si traduce in una strategia integrata che comprende spot video da 20” e 15”, spot radio da 30” e 15” dedicati alle linee Torrone, Zanzibar e Morbidelli. I formati video approfondiscono il mondo valoriale del brand e la dimensione emozionale del Natale, mentre gli spot radio danno voce ai prodotti, rendendoli protagonisti dei momenti di festa.
La pianificazione, curata da Mediaplus, copre l’intero periodo pre-natalizio e natalizio. La comunicazione in Connected TV sarà on air dal 26 novembre al 24 dicembre, gli spot radio dal 1° al 24 dicembre, mentre i formati digitali e le attività Meta saranno attivi dal 4 al 24 dicembre, garantendo una presenza continuativa e massima visibilità alle linee Torrone, Nocciolato Zanzibar e Morbidelli.