Nel mondo del food & beverage, raccontare un marchio significa trasmettere un’esperienza. È quanto ha fatto GiustoSpirito, catena italiana di brew-restaurant nata a Rubiera (RE) nel 2010, che produce birre artigianali non filtrate e non pastorizzate abbinate a una cucina di alta qualità. Offre diversi stili di birra e un menù che include hamburger, pizza, grigliate e piatti per famiglie e pranzi di lavoro, il tutto in un ambiente conviviale. Con 509 dipendenti e un fatturato di 23 milioni di euro nel 2024, l’azienda ha saputo costruire nel tempo un’immagine autentica, ma sentiva la necessità di ampliare la propria visibilità oltre il pubblico locale.
All’inizio, infatti, GiustoSpirito concentrava le proprie attività di comunicazione quasi esclusivamente sulle nuove aperture, con iniziative mirate e limitate nel tempo. Questa impostazione, pur efficace nel breve periodo, non consentiva di consolidare un’identità di marca forte e riconoscibile a livello regionale. Da questa consapevolezza è nata la decisione di intraprendere un percorso strategico più ampio, affidandosi all’esperienza dell’agenzia Proxima di Modena e alla piattaforma Mediaset AdManager per pianificare una campagna di comunicazione strutturata e capace di generare crescita duratura.
La campagna con Mediaset AdManager
L’obiettivo della campagna, attiva da aprile a novembre 2025, era rafforzare la brand awareness di GiustoSpirito nelle aree dove il marchio è già presente con i propri locali, in particolare Emilia-Romagna e Lombardia (province di Cremona, Pavia e Bergamo).
Per la pianificazione, è stato scelto il formato Display Lanner, una soluzione pubblicitaria che si inserisce in sovrimpressione a forma di “L” accanto ai programmi in onda, senza interromperne la visione. Questo ha permesso di integrare la comunicazione televisiva con un approccio digitale, misurabile e non invasivo, sfruttando la potenza delle Connected TV.
I risultati sono stati significativi: 1,3 milioni di impression, 900 mila device unici raggiunti e oltre 2.000 visite generate, dimostrando come anche un brand del settore ristorazione possa utilizzare strumenti avanzati per raggiungere il proprio pubblico con precisione e creatività.
Una nuova identità raccontata con autenticità
“La nostra visione era chiara: dopo una rapida crescita sul territorio, volevamo rafforzare la nostra identità di birrificio con cucina e parlare a un pubblico più esteso, mantenendo sempre la nostra autenticità. Da qui nasce il nostro claim: ‘Mordi, brinda, goditi la serata’. Per raccontare questa evoluzione e il traguardo dei nostri 12 locali, ci siamo affidati a Proxima, agenzia di Modena che ha curato creatività e media planning. Il risultato è stato una campagna che porta la nostra nuova identità visiva, con i suoi colori decisi e il suo tono urban, direttamente in TV sui canali Mediaset e, ovviamente, all’interno dei nostri locali” spiegano da GiustoSpirito.
La collaborazione con Mediaset AdManager ha così rappresentato per GiustoSpirito non solo un progetto di comunicazione, ma un passo avanti nel percorso di crescita del marchio. Una dimostrazione di come la combinazione tra creatività, tecnologia e dati possa valorizzare anche realtà nate sul territorio, portandole a dialogare con un pubblico sempre più vasto e connesso.