L’olio Bono, simbolo della tradizione siciliana, entra per la prima volta nelle principali emittenti radiofoniche nazionali con una campagna che celebra il progetto Capolavoro di Sicilia. Lo spot, ideato dall’agenzia Studio Irregolare, utilizza quattro dialetti regionali – dal Veneto alla Sicilia – per sottolineare l’autenticità e la bontà di un prodotto che porta con sé l’identità della sua terra d’origine.
La programmazione durerà sei settimane e coinvolgerà radio di grande ascolto come Radio DeeJay, RTL, Radio 105, Radio 101 e Radio Montecarlo. Una pianificazione pensata per accompagnare il pubblico in uno dei periodi più intensi di consumo e attenzione verso i prodotti d’eccellenza.
Una visione familiare e imprenditoriale
“Questa comunicazione rappresenta perfettamente la visione della famiglia Bono”, spiega Carmelo Zagarrì, Direttore commerciale e marketing Bonolio. “Il nostro obiettivo è rendere il marchio Bono icona dell’olio siciliano in Italia e nel mondo. Con il progetto Capolavoro di Sicilia abbiamo affidato all’artista Alice Valenti il compito di raccontare il legame con la tradizione siciliana attraverso le etichette, ispirandosi all’arte dell’Opera dei Pupi. Ogni varietà di olio Bono ha il suo Paladino, un personaggio che incarna un gusto e un carattere distintivo.”
A questa visione si aggiunge il riconoscimento dei consumatori. “Abbiamo voluto dare voce agli italiani attraverso i dialetti, scegliendo i consumatori stessi come ambasciatori dell’Olio Bono di Sicilia”, sottolinea Salvatore Bono, General Manager Packaged Division di Bonolio srl.
Lo spot come dichiarazione corale
Per Sarah Bersani, founder di Studio Irregolare, il progetto è nato da un confronto autentico con il team Bono: “Abbiamo capito che il valore dell’olio doveva essere raccontato con la stessa autenticità con cui viene prodotto. L’idea di far convivere più dialetti è arrivata naturalmente: l’olio Bono è siciliano, ma parla a tutto il Paese. Così abbiamo trasformato l’assaggio in una dichiarazione corale di meraviglia: È un capolavoro!”.
Lo spot è stato realizzato con la partecipazione degli attori Lydia Giordano e Plinio Milazzo e del musicista e producer catanese Salvo Bruno, che ha curato montaggio e arrangiamento musicale.
Questa campagna radiofonica segna l’inizio di un percorso strategico più ampio: unire il territorio nazionale attraverso le sue specialità gastronomiche e posizionare l’olio Bono come simbolo dei sapori, dell’identità e dell’energia della Sicilia. Un vero Capolavoro di Sicilia che ora parla con le voci di tutta Italia.