Dal 23 novembre è on air la nuova campagna di Motta, brand premium del Gruppo Bauli, firmata da Saatchi & Saatchi e realizzata in collaborazione con Think Cattleya. Protagonista assoluto è Chef Bruno Barbieri, che accompagna gli spettatori in un viaggio immersivo alla scoperta delle creazioni Motta per il Natale 2025.
Un racconto immersivo tra tradizione e innovazione
La campagna si apre con l’assaggio di un panettone, da cui prende vita un racconto fatto di sfumature e immagini eleganti. Lo spettatore viene trasportato direttamente nel laboratorio Motta, luogo simbolo di ricerca e sperimentazione, dove Chef Barbieri e la sua brigata danno forma a prodotti dal gusto unico e dai sapori inediti.
Attraverso un linguaggio cinematografico e contemporaneo, la narrazione restituisce la passione e l’energia condivisa che animano i protagonisti e che rendono possibile la creazione delle ricette natalizie Motta.
I protagonisti della campagna
Un capitolo è dedicato ai grandi classici: Panettone Tradizionale Motta e Pandoro Motta Secondo Bruno Barbieri. Un altro introduce le novità di queste festività: il Panettone Salato Motta – ricetta all’Arrabbiata e il Panettone Salato Motta – ricetta alla Mediterranea.
Ispirandosi ai codici del mondo beverage, queste proposte posizionano Motta come scelta ideale anche per l’aperitivo, con un tono pop e un mood lifestyle. La creatività ruota attorno a un piccolo colpo di scena: durante un aperitivo, Chef Barbieri sorprende gli invitati proponendo di aprire un panettone che, inaspettatamente, è salato.
Le parole del Gruppo Bauli
“Con la nuova campagna Motta apriamo le porte dei nostri laboratori, introducendo gli spettatori al processo creativo che ha portato alla nascita dei nostri prodotti, realizzati sotto la guida dello Chef Barbieri e della sua brigata”, spiega Luca Casaura, Chief Marketing Officer del Gruppo Bauli. “Abbiamo voluto dare grande spazio alle nuove proposte salate, che rappresentano un invito a portare la tradizione delle tavole natalizie verso nuovi orizzonti e momenti di consumo finora inesplorati”.
Una pianificazione multicanale
La campagna, partita il 23 novembre, è pianificata su diversi canali:
- TV con spot da 30’’, 20’’ e 15’’
- Connected TV e online
- Social media, con una strategia di amplificazione curata da We Are Social
- PR e digital PR, gestite da NGF Noesis Group | Growth Factory
La pianificazione media è curata da PHD, con l’obiettivo di amplificare la risonanza della campagna e rafforzare la presenza del brand sia online che offline.