Coca-Cola, Presenting Partner del Viaggio della Fiamma Olimpica di Milano Cortina 2026, annuncia le attivazioni che renderanno questo percorso un’esperienza unica e memorabile. Per 63 giorni, dal 6 dicembre fino al 6 febbraio, la Fiamma Olimpica attraverserà l’Italia collegando territori, culture e persone. Ogni tappa sarà animata da celebrazioni, concerti e momenti di partecipazione collettiva, trasformando l’attesa dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali in un’esperienza condivisa.
Il grande concerto allo Stadio dei Marmi
Il 5 dicembre alle ore 20:30, lo Stadio dei Marmi di Roma ospiterà The Coca-Cola Music Fest – Il Viaggio della Fiamma Olimpica, un concerto gratuito che segna l’inizio delle celebrazioni. Sul palco si alterneranno Mahmood, Noemi, The Kolors, Tananai e Carl Brave, in uno spettacolo che intreccia musica, sport ed emozioni. L’evento rappresenta un omaggio collettivo al viaggio della Fiamma Olimpica e un momento di orgoglio nazionale.
Le parole di Coca-Cola
“Il Viaggio della Fiamma Olimpica di Milano Cortina 2026 è un percorso che parla di connessione reale: unisce storie, territori e persone, trasformando l’attesa dei Giochi Olimpici in un’esperienza che appartiene a tutti”, ha dichiarato Luca Santandrea, General Manager Olympic and Paralympic Winter Games Milano Cortina 2026 di Coca-Cola. “Dal 1928 al fianco del Movimento Olimpico, Coca-Cola continua a credere nel potere dello sport come linguaggio universale capace di avvicinare le comunità e ispirare le nuove generazioni”.
I tedofori: storie di sport, musica e impegno sociale
Il Viaggio della Fiamma Olimpica sarà accompagnato da tedofori scelti per rappresentare diversi valori: sport, musica, cultura pop e impegno sociale. Tra i protagonisti figurano:
- Mahmood, esempio di determinazione e integrazione;
- Noemi, cantante capace di trasmettere empatia e sentimenti forti;
- Stash dei The Kolors, che usa la musica come linguaggio universale;
- Benedetta Parodi e il collettivo The Jackal, volti della cultura pop italiana;
- Campioni dello sport come Simone Barlaam, Myriam Sylla, Deborah Compagnoni, Ivan Zaytsev, Mara Navarria e Ciro Ferrara.
Accanto a loro, organizzazioni come Banco Alimentare, Croce Rossa Italiana, Junior Achievement, Unione Italiana dei Ciechi e Ipovedenti e Marevivo, simboli di solidarietà e coesione sociale.
Il Coca-Cola Truck: icona del viaggio
Tra gli elementi più iconici del percorso ci sarà il Truck Coca-Cola, un convoglio ispirato al design delle auto italiane vintage. Dotato di schermi LED dinamici, installazioni luminose e un sistema audio di grande impatto, il truck trasformerà ogni arrivo della Fiamma Olimpica in una festa collettiva. Oltre 80 persone tra Brand Ambassador, DJ e MC coinvolgeranno il pubblico con musica ed energia.
Il Coca-Cola Village: intrattenimento e sostenibilità
In ogni città, il Coca-Cola Village sarà il cuore pulsante delle celebrazioni: uno spazio aperto e inclusivo dove musica e cibo si uniranno per creare momenti di condivisione. Durante le City Celebration saranno distribuite mini-lattine di Coca-Cola Original e Coca-Cola Zero Zuccheri, con raccolta dei rifiuti gestita in collaborazione con CiAl – Consorzio Nazionale Imballaggi Alluminio.
Coca-Cola rinnoverà inoltre la collaborazione con Banco Alimentare: nelle città ospitanti sarà possibile gustare pizza accompagnata da Coca-Cola e sostenere le attività dell’organizzazione con una donazione. Sarà presente anche un’area sport targata Powerade, uno spazio interattivo dedicato agli sport olimpici e paralimpici.
“Il Viaggio della Fiamma Olimpica è un’occasione unica per celebrare l’Italia che si muove insieme: città, persone, passioni e culture che si incontrano e si riconoscono. Con questo progetto vogliamo trasformare l’attesa dei Giochi Olimpici in un’esperienza partecipativa, accessibile a tutti e vicina alle comunità”, ha commentato Andrea Bombrini, Marketing Director Olympic and Paralympic Winter Games Milano Cortina 2026 di Coca-Cola.
“Questa esperienza italiana sarà inedita, autentica e speciale: un ponte tra sport e territori, omaggio alle tradizioni e all’unicità di un Paese amato in tutto il mondo per la sua cultura e la sua storia. Saranno 63 giorni di grandi emozioni che resteranno per sempre nella memoria delle persone”, ha aggiunto Maria Laura Iascone, Ceremonies Director Milano Cortina 2026.
Un legame che dura da quasi 100 anni
Secondo una ricerca SWG per Coca-Cola, due italiani su tre percepiscono il Viaggio della Fiamma Olimpica come un’opportunità per connettere le comunità locali lungo tutto il Paese. Per Coca-Cola, questo evento rappresenta anche l’occasione per rafforzare un legame che dal 1927 la unisce all’Italia, quando la prima Coca-Cola fu imbottigliata a Roma. Oggi l’azienda è presente con fabbriche e uffici in 7 regioni e una rete di vendita capillare, costruendo una storia di crescita condivisa con il Paese.
With Coca-Cola, the Olympic Flame Journey of Milano Cortina 2026 Becomes a Celebration of Sport, Music and Sharing
Italy is preparing to light up with enthusiasm thanks to Coca-Cola, Presenting Partner of the Olympic Flame Journey of Milano Cortina 2026. The celebrations will begin with a major free concert at the Stadio dei Marmi in Rome, featuring Mahmood, Noemi, The Kolors, Tananai and Carl Brave. This event marks the start of a 63-day journey that will bring the Olympic Flame across the country, connecting territories, cultures and people through sport, music and collective participation.
A Concert to Ignite Italy
On December 5th at 8:30 pm, The Coca-Cola Music Fest – The Olympic Flame Journey will transform the Stadio dei Marmi into a temple of sport and music. The concert is free and open to all, designed as a collective celebration of emotions, Olympic values and national pride. Mahmood, Noemi, The Kolors, Tananai and Carl Brave will alternate on stage in a unique show that intertwines entertainment, sporting spirit and unity, symbolically marking the beginning of a journey destined to unite the entire country.
Coca-Cola’s Commitment to Communities
From December 6th, the Olympic Flame will travel across Italy for 63 days. Coca-Cola will accompany this extraordinary journey with initiatives designed to create authentic and engaging moments for local communities, turning the wait for the Olympic Games into a collective experience.
“The Olympic Flame Journey of Milano Cortina 2026 is a path that speaks of real connection: it unites stories, territories and people, transforming the anticipation of the Olympic Games into an experience that belongs to everyone. A journey to make the whole country live the Olympic values,” said Luca Santandrea, General Manager Olympic and Paralympic Winter Games Milano Cortina 2026 at Coca-Cola. “Since 1928, Coca-Cola has stood alongside the Olympic Movement, believing in the power of sport as a universal language capable of bringing communities together and inspiring new generations. We want every stage to be an opportunity to celebrate Italy in its authenticity, bringing energy, positivity and a collective sense of belonging.”
Torchbearers: Stories of Commitment, Music and Sport
Coca-Cola has selected torchbearers who embody different messages: social commitment, sport, music and pop culture. Among them are artists such as Noemi, with her unique voice and empathy; Stash, frontman of The Kolors, who uses music as a universal language of connection; and Mahmood, a symbol of determination, authenticity and integration.
From the world of entertainment, figures like Benedetta Parodi and The Jackal will participate, while sport will be represented by champions such as Simone Barlaam, Myriam Sylla, Deborah Compagnoni, Ivan Zaytsev, Mara Navarria and Ciro Ferrara. Alongside them, organizations such as Banco Alimentare, Croce Rossa Italiana, Junior Achievement, Unione Italiana dei Ciechi e Ipovedenti and Marevivo will highlight the social dimension of the Olympic Spirit.
“The moment has arrived: one of the most significant phases of the Olympic Games is about to begin. The Olympic Flame Journey, an exciting and meaningful project, is ready to involve the entire country and bring magic to every community. Thanks to Coca-Cola’s support, the Journey is universally recognized as a symbolic moment of celebration and festivity,” commented Maria Laura Iascone, Ceremonies Director Milano Cortina 2026.
The Coca-Cola Truck: Light, Sound and Movement
One of the most iconic elements of the Olympic Flame Journey will be the Coca-Cola Truck, an itinerant experience of light, sound and movement. Inspired by vintage Italian cars, the truck will feature dynamic LED screens, luminous installations and a powerful audio system. Each arrival of the Flame will be transformed into a collective celebration, animated by over 80 people including Brand Ambassadors, DJs and MCs.
Celebrations in 60 Cities
The Coca-Cola Village will be the dynamic epicenter of the celebrations: an open and inclusive space where music and food converge to create collective joy. Mini cans of Coca-Cola Original and Coca-Cola Zero Sugar will be distributed, with waste collection managed in collaboration with CiAl – Consorzio Nazionale Imballaggi Alluminio.
Coca-Cola will also renew its collaboration with Banco Alimentare: during the City Celebrations, participants will enjoy pizza paired with Coca-Cola while supporting the organization through donations. An interactive Powerade Sport Area will allow visitors to immerse themselves in the world of Olympic and Paralympic sports, experiencing energy and adrenaline in a welcoming environment.
“The Olympic Flame Journey is a unique opportunity to celebrate Italy moving together: cities, people, passions and cultures that meet and recognize each other. With this project we want to transform the anticipation of the Olympic Games into a participatory experience, accessible to all and close to communities, where music, sport, food and iconicity intertwine to generate new moments of sharing,” said Andrea Bombrini, Marketing Director Olympic and Paralympic Winter Games Milano Cortina 2026 at Coca-Cola.
A Bond Lasting Nearly 100 Years
For Coca-Cola, this journey is also a way to strengthen a bond that has united the company with Italy since 1927, when the first Coca-Cola was bottled in Rome. Today, Coca-Cola operates across seven regions with factories, offices and a widespread sales force, building a shared history of growth and presence throughout the country.
This collective experience will connect Italy’s territories and communities, showing how every person can become an ambassador of hope and inclusion. According to a survey conducted by SWG for Coca-Cola, two out of three Italians see the Olympic Flame Journey as an opportunity to connect local communities across the nation, uniting experiences, passions and identities.