Mondadori Media inaugura una nuova frontiera dell’intrattenimento digitale con il lancio di Mondadori Media Social TV, un progetto che porta sui social un modello narrativo ispirato alla televisione tradizionale, con palinsesti strutturati, serialità, produzioni originali e format video premium pensati per andare oltre il semplice scroll.
Presentata a Segrate in occasione dell’apertura di Intersection 2025, la Social TV segna un’evoluzione importante per l’editore leader nel digital e nei social: un ecosistema cross-brand che coinvolge GialloZafferano, MypersonalTrainer, The Wom e Webboh, con 12 nuovi format e oltre 200 puntate all’anno, destinati a rafforzare la relazione con community eterogenee e ad ampliare la qualità dell’intrattenimento digitale.
Un modello che unisce qualità televisiva e potenza social
Mondadori Media Social TV nasce per rispondere alle nuove modalità di fruizione dei contenuti: i social sono ormai una piattaforma di intrattenimento a tutti gli effetti, e l’editore porta su queste piattaforme una proposta strutturata che integra ritualità televisiva, autenticità social e coinvolgimento diretto delle community.
L’ecosistema editoriale del gruppo vanta oggi 130 milioni di follower, con 500 milioni di video views e 25 milioni di interazioni mensili. Un pubblico trasversale — dai food lovers ai fitness addicted, dalla beauty community alla Gen Z — che trova ora una proposta seriale di maggiore profondità narrativa e continuità.
“I social network sono diventati un sistema di intrattenimento imprescindibile e Mondadori Media possiede un’audience paragonabile a quella di programmi televisivi in prime time”, spiega Andrea Santagata, amministratore delegato di Mondadori Media area Digital e Polo MarTech.
“Con la Social TV compiamo un passo decisivo verso contenuti che uniscono spontaneità social e qualità televisiva, con l’obiettivo di aumentare fidelizzazione e coinvolgimento”.
Una New Media Powerhouse
A supporto del progetto nasce una New Media Powerhouse, una struttura produttiva avanzata che comprende:
- 6 studi di produzione tra Milano, Segrate e Roma
- oltre 30 professionisti dedicati a ideazione e produzione contenuti
- autori, registi, video maker, sound designer, creator, conduttori e food & beauty talent
Una macchina creativa capace di produrre format originali e distribuiti in ottica multicanale e multipiattaforma, garantendo qualità e misurabilità.
Un palinsesto ricco e diversificato
La Social TV si articola in tre categorie di contenuti — Vodcast, Shorts e On Demand — visibili su Instagram, Facebook, TikTok, YouTube e Spotify.
Vodcast: format long-form per una fruizione immersiva
GialloZafferano
- Discorsi in osteria (con lo chef Cesare Battisti)
- Ti mando un vocale (con Giovanni Castaldi)
- La ricetta che ti fa felice (con ricette e psicologo in studio)
- Il piatto bilanciato (con Lulù Gargari e nutrizionista)
MypersonalTrainer
- La palestra di MypersonalTrainer (interviste su sport e benessere)
MypersonalBeauty
- MypersonalBeauty Room (format beauty con Vera Grassia)
The Wom
- Scomode (talk sui temi femminili e sociali condotto da Valentina Lonati)
Webboh
- La macchina della verità (creator al poligrafo con Arianna Madonna)
- Specchio riflesso (beauty talk con Claudia Mariani)
Shorts: micro-contenuti ad alta viralità
- The Wom Beauty Squad
- Webboh on the Streets, Ask in the City, Taste&Tell, Vox Populi
On Demand: storytelling e branded content
- On the Road (GialloZafferano) — viaggio nelle filiere e territori italiani
- 1 giorno con… (MypersonalTrainer) — sport experience con atleti e personalità
- Ask & Drive (The Wom) — format dedicato al mondo automotive con driver professionista
Un nuovo modo di vivere il contenuto digitale
Mondadori Media Social TV nasce per rendere i social un luogo di esperienza, serialità e relazione, integrando creatività editoriale, community engagement e una struttura produttiva che guarda al futuro.
Con questa iniziativa, Mondadori Media consolida il proprio ruolo di punto di riferimento nel panorama dei nuovi media, anticipando i trend di consumo e ampliando i confini dell’intrattenimento digitale in Italia.