Kioene, primo produttore italiano di gastronomia vegetale, presenta la nuova campagna “Eroe per caso”, firmata da McCann. L’iniziativa segna l’inizio della collaborazione tra il brand e l’agenzia e rappresenta un nuovo capitolo nel percorso di posizionamento di Kioene, con l’obiettivo di rafforzarne identità e memorabilità.
Piccoli gesti, grandi valori
La campagna nasce da un insight semplice ma attuale: nessuno può risolvere da solo le grandi sfide ambientali, ma questo non significa smettere di impegnarsi. Ogni gesto conta — anche scegliere più spesso alimenti di origine vegetale — senza estremismi e senza trasformare la sostenibilità in una missione impossibile.
Una scelta quotidiana può diventare un contributo concreto al benessere del pianeta e delle persone.
Lo spot: ironia, autenticità e “eroismo” quotidiano
Diretto dai registi Carlani e Dogana, lo spot racconta un momento comune: preparare il pranzo scegliendo i Mini Burger agli spinaci Kioene. Una scena semplice che, attraverso una regia ironica e cinematografica, si trasforma in un gesto “eroico”.
Il protagonista è reale, spontaneo, imperfetto: l’eroe di tutti i giorni, che con una piccola scelta consapevole compie un’azione positiva.
Nuova identità sonora per il brand
La campagna introduce anche il nuovo sound logo Kioene, pensato per consolidare riconoscibilità e coerenza across media, rafforzando la presenza del brand nei touchpoint digitali e televisivi.
La visione del brand
“Da leader nel nostro mercato abbiamo la responsabilità di guidarne anche la crescita culturale” – afferma Cristian Modolo, Direttore Marketing di Kioene. “Questa campagna celebra il valore del cibo come gesto quotidiano in grado di generare impatto positivo per ambiente, persone e animali. È un ulteriore passo nel nostro percorso di evoluzione, che include anche il rinnovamento della brand identity.”