Nato a Bologna nel 1885, quest’anno Amaro Montenegro festeggia i suoi 140 anni con un nuovo spot, on air dal 27 ottobre, che celebra le relazioni autentiche, quelle dal “Sapore Vero”. In questa speciale occasione, l’amicizia ritrovata tra Francesco Totti e Luciano Spalletti, dopo un periodo di incomprensioni che hanno fatto parlare tutta Italia. Le due icone del calcio avevano espresso pubblicamente il desiderio di ritrovarsi, in virtù delle tante emozioni vissute insieme. Amaro Montenegro ha colto questa occasione unica per mettere la parola fine ai dissapori e raccontare una storia di amicizia in uno spot che racconta un “duello moderno” dal tono ironico. Accanto allo storico payoff “Sapore Vero” e al celebre sound logo – riarrangiato per l’occasione in chiave Western – debutta, non a caso, la nuova line di campagna “Dove c’è Amicizia”, che sottolinea il territorio di comunicazione di Amaro Montenegro incentrato sull’amicizia vera, senza filtri.
Un nuovo capitolo nella comunicazione di Amaro Montenegro, icona del bere italiano, segna il debutto creativo di Vincenzo Vigo, CEO e direttore creativo di Mosquito, nominato consulente di comunicazione del Gruppo Montenegro. In collaborazione con il regista e produttore Leonardo Guerra Seràgnoli, Vigo firma un format che rinnova linguaggio e immagine del brand, riportando al centro i valori di sempre: amicizia, autenticità e riconciliazione.
La campagna, on air dal 27 ottobre, racconta come l’amicizia – anche quando attraversa momenti difficili – possa rinascere con un semplice gesto. Protagonisti come detto Francesco Totti e Luciano Spalletti, che davanti alla macchina da presa mettono fine alla loro storica distanza.
Nel film, ambientato in una periferia romana dalle atmosfere western, i due si sfidano con lo sguardo prima di riconciliarsi davanti a un bicchiere di Amaro Montenegro. La scena si chiude con il celebre payoff: “Dove c’è amicizia. Amaro Montenegro. Sapore vero.”
“Non capita tutti i giorni di lavorare su brand così profondamente legati alla cultura italiana – spiega Vincenzo Vigo –. Con Leonardo abbiamo scelto di partire da fatti ed emozioni autentiche, per creare una comunicazione empatica, vera e memorabile.”
La campagna, prodotta da Cinedora con la regia di Seràgnoli, sarà diffusa in TV (60”, 30”, 15”), digital e DOOH, con Filippo Timi come voce narrante e fotografia di Daria D’Antonio.