In occasione di Halloween, McDonald’s presenta Frankenstein Burger, una nuova esperienza interattiva che trasforma la sua app in un laboratorio digitale dedicato alla creatività, al gusto e al divertimento. Il progetto, realizzato in collaborazione con l’agenzia creativa Leo Italia, nasce per coinvolgere la community del brand in un’esperienza unica, ispirata alla celebre creatura di Frankenstein e all’estetica horror vintage degli anni ’30.
L’app McDonald’s si trasforma nel Frankenstein Burger Lab
La nuova piattaforma digitale si ispira al trend social #McHack, diventato virale tra gli appassionati del marchio, che amano creare combinazioni di burger personalizzate e originali. Con Frankenstein Burger, gli utenti possono entrare virtualmente nel “Frankenstein Burger Lab”, un ambiente interattivo in cui diventano veri e propri scienziati del gusto.
Grazie all’intelligenza artificiale, gli utenti possono scegliere due panini dal menu McDonald’s e fonderli insieme, generando oltre 50 combinazioni possibili. Ogni creazione prende vita tra scintille, provette fumanti e scariche elettriche, dando vita a un panino unico, personalizzato con il proprio nome e pronto per essere condiviso sui social.
L’app permette inoltre di ordinare i singoli burger e combinarli in una “combo mostruosa” da gustare davvero, rendendo l’esperienza digitale un’estensione diretta della creatività e del divertimento dei fan.
Una campagna esperienziale e omnicanale
La campagna Frankenstein Burger è sostenuta da una pianificazione media curata da OMD, che integra digital, social e OOH, con l’utilizzo di QR code per un’esperienza fluida e interattiva. Inoltre, a Milano è previsto un evento speciale organizzato da FUSE, la unit di Branded Entertainment di Omnicom Media Group, dedicato a consumatori, influencer e creator.
Durante l’evento, i partecipanti potranno esplorare dal vivo l’immaginario del “Frankenstein Burger Lab”, vivere momenti di condivisione e sperimentazione e approfondire il legame tra gusto, tecnologia e community.
Con Frankenstein Burger, McDonald’s conferma la propria capacità di reinterpretare in chiave contemporanea i linguaggi della cultura pop e di unire intrattenimento, innovazione e food experience in una formula che celebra la creatività del pubblico.
McDonald’s unveils Frankenstein Burger: when the app becomes a lab of taste and creativity
For Halloween 2025, McDonald’s introduces Frankenstein Burger, an interactive in-app experience that blends technology, creativity, and taste. Created with Leo Italia, the project turns the McDonald’s App into a virtual “Frankenstein Burger Lab,” inspired by vintage 1930s horror films and designed to engage users in a playful and imaginative way.
The Frankenstein Burger Lab: where taste comes to life
Drawing inspiration from the viral social trend #McHack, the initiative lets users combine two burgers from the McDonald’s menu using AI, generating over 50 possible combinations. Each creation comes to life in a cinematic lab setting—complete with smoke, sparks, and energy bursts—before being named and shared on social media.
Once created, fans can order their chosen burgers in-store and recreate their unique “monster combo,” merging digital creativity with real-world enjoyment.
An omnichannel campaign for the digital generation
Managed by OMD, the integrated media strategy spans digital, social, and OOH channels, using QR codes for seamless participation. A special event in Milan, curated by FUSE, the Branded Entertainment unit of Omnicom Media Group, will allow guests, influencers, and creators to experience the project firsthand.
Through Frankenstein Burger, McDonald’s continues to bridge entertainment and gastronomy, empowering its community to experiment, play, and share creativity in the most spirited week of the year.