Un boom di utensili da cucina conquista gli italiani: +348% per le teglie e +257% per i mattarelli. I nuovi dati Klarna raccontano la crescita della “nostalgic kitchen”, dove tradizione e design si incontrano nel segno del comfort e della creatività.
La cucina torna il cuore della casa
Altro che delivery: nel 2025 la cucina è tornata a essere il centro della vita domestica. Lo confermano i dati di Klarna, banca digitale globale e leader nei pagamenti flessibili, che mostrano un’Italia sempre più affezionata ai rituali quotidiani tra farina e mattarelli.
Tra gennaio e settembre 2025, le vendite di utensili e accessori da cucina sono cresciute vertiginosamente rispetto allo stesso periodo del 2024, segnando un ritorno alla manualità e al piacere dei gesti semplici. La cosiddetta “nostalgic kitchen” unisce estetica rétro e benessere, riportando nelle case italiane il piacere di preparare piatti fatti a mano.
Dolci fatti in casa e comfort baking
La febbre della pasticceria casalinga continua a crescere. Gli italiani riscoprono la gioia di impastare e sfornare dolci tradizionali come la torta di mele o il banana bread. Secondo Klarna, le vendite di teglie per dolci (+348%), stampi per muffin (+318%), stampi per pane (+123%) e stampi per torte (+112%) sono in forte aumento, insieme a cake stand (+70%) e carta da forno (+335%).
Il profumo dei dolci appena sfornati torna così a invadere le cucine italiane, trasformando il fine settimana in un laboratorio creativo di sapori e ricordi.
Slow living in versione cucina
La tendenza “slow living” conquista anche la cucina. Gli italiani dicono addio alla fretta e riscoprono il piacere della manualità. Le vendite di mattarelli (+257%), cucchiai in legno (+67%), set di utensili in legno (+103%), taglieri (+75%) e grembiuli da cucina (+181%) testimoniano un ritorno alle tradizioni.
La cucina diventa uno spazio intimo e autentico, dove gli utensili evocano il calore delle cucine di una volta. Una tendenza che coinvolge anche le nuove generazioni, sempre più attente a uno stile di vita sostenibile e genuino.
Design e ispirazione per una cucina 2.0
La funzionalità incontra il design. Gli italiani scelgono utensili belli da vedere e da condividere sui social. Crescono le vendite di barattoli in vetro (+73%), contenitori per la conservazione (+89%) e bilance da cucina (+73%), insieme agli iconici elettrodomestici Smeg (+228%), diventati status symbol grazie al loro stile vintage.
Anche i dettagli fanno la differenza: timer da cucina (+103%) e cake stand in vetro (+70%) diventano elementi d’arredo, trasformando la cucina in uno spazio di espressione personale dove estetica e tradizione convivono.
Un ritorno alla lentezza con un tocco di stile
“La cucina è tornata a essere uno spazio di espressione personale, non solo funzionale,” spiega Karin Haglund, Consumer Insights Manager di Klarna. “Dopo anni di minimalismo e food on the go, gli italiani riscoprono il piacere di impastare, decorare e condividere. È un ritorno alla lentezza, ma con un tocco di stile – e Klarna è al loro fianco, aiutandoli a trovare ispirazione, risparmiare e gestire ogni acquisto in modo semplice e flessibile.”
A kitchenware boom sweeps across Italy: baking trays up +348% and rolling pins +257%. New Klarna data reveals the rise of the “nostalgic kitchen,” where tradition meets design in the name of comfort and creativity.
Forget food delivery: in 2025, the kitchen has reclaimed its role as the heart of domestic life. According to new data from Klarna, the global digital bank and leader in flexible payments, Italians are rediscovering the joy of daily rituals made of flour, dough, and tradition.
The kitchen returns as the heart of the home
Between January and September 2025, sales of kitchen tools and accessories soared compared to the same period in 2024, signaling a renewed love for craftsmanship and the pleasure of simple gestures. The so-called “nostalgic kitchen” blends retro aesthetics with a sense of well-being, bringing back the art of homemade cooking to Italian homes.
Homemade desserts and comfort baking
Home baking fever shows no signs of slowing down. Italians are falling in love again with kneading dough and baking traditional sweets like apple pie and banana bread. Klarna reports dramatic growth in sales of baking trays (+348%), muffin molds (+318%), bread pans (+123%), cake molds (+112%), cake stands (+70%), and baking paper (+335%).
The aroma of freshly baked desserts once again fills Italian homes, turning weekends into creative laboratories of flavors and memories.
Slow living takes over the kitchen
The “slow living” movement is thriving in the kitchen. Italians are leaving behind the rush and rediscovering the pleasure of handmade cooking. Sales of rolling pins (+257%), wooden spoons (+67%), wooden utensil sets (+103%), cutting boards (+75%), and kitchen aprons (+181%) reflect a strong return to tradition.
The kitchen is once again an intimate, authentic space, where everyday tools recall the warmth of old family kitchens. Even younger generations are embracing this lifestyle, driven by a desire for sustainability and authenticity.
Design meets inspiration in the 2.0 kitchen
Functionality meets aesthetics as Italians choose kitchenware that’s both practical and beautiful—perfect for sharing on social media. Sales of glass jars (+73%), storage containers (+89%), and kitchen scales (+73%) are rising, alongside iconic Smeg appliances (+228%), now status symbols for their distinctive vintage design.
Details matter too: kitchen timers (+103%) and glass cake stands (+70%) have become decorative pieces, turning the kitchen into a personal expression space where tradition and design coexist.
A stylish return to slowness
“The kitchen has once again become a space of personal expression, not just a functional one,” says Karin Haglund, Consumer Insights Manager at Klarna. “After years of minimalism and food on the go, Italians are rediscovering the joy of kneading, decorating, and sharing. It’s a return to slowness—with a touch of style. Klarna is there to help them find inspiration, save money, and manage every purchase easily and flexibly.”