Il Natale per gli italiani non è mai troppo lontano: secondo una recente ricerca AstraRicerche commissionata da Il Magico Paese di Natale, uno su tre (33,5%) inizia a prepararsi tra settembre e ottobre. Una tendenza in crescita che rispecchia il desiderio di prolungare la magia delle feste, anticipando addobbi, regali e decorazioni.
Dall’indagine AstraRicerche al Magico Paese di Natale, cresce la voglia di magia anticipata
Dal 15 novembre al 21 dicembre 2025, la XIX edizione del Magico Paese di Natale trasformerà Asti, Govone e San Damiano d’Asti in un universo di luci e profumi, tra mercatini, villaggi incantati e atmosfere da fiaba.
Secondo il sondaggio, 4 italiani su 10 preparano il Natale prima rispetto a dieci anni fa, e la spinta è soprattutto emotiva:
- Il 30% addobba casa perché gli oggetti natalizi lo rendono felice.
- Il 27% lo fa per riscoprire l’atmosfera familiare.
- Il 22% desidera tornare bambino.
- Il 18% è mosso dalla passione per la magia delle feste.
La guida del perfetto Christmas lover
Essere un “Christmas lover” significa vivere l’attesa con la stessa intensità della festa. Il Magico Paese di Natale suggerisce cinque attività da anticipare già in autunno.
I regali fai da te
Dai biscotti alle marmellate fino agli oggetti artigianali, i doni fatti a mano celebrano la lentezza e la creatività. Prepararli in anticipo significa regalare tempo e significato, trasformando ogni gesto in un atto d’amore.
Le decorazioni e l’albero
Ottobre è il mese perfetto per pensare a ghirlande, centrotavola e luci. Addobbare la casa con calma consente di creare un racconto visivo coerente e carico di emozione.
Il calendario dell’Avvento
Da gioco per bambini a rituale per adulti, il calendario dell’Avvento è un concentrato di attesa e meraviglia. Pianificarlo in anticipo permette di curare ogni dettaglio e riempirlo con piccoli pensieri unici.
Candle mania
Le candele restano protagoniste delle feste: profumate, colorate o minimal, sono sinonimo di calore. Chi le realizza artigianalmente sa che servono tempo e dedizione — un modo per accendere la magia del Natale, letteralmente.
La tavola delle feste
L’autunno è anche il momento per progettare la mise en place natalizia: segnaposto, centrotavola naturali e dettagli curati rendono ogni pranzo una scenografia condivisa e instagrammabile.
Il Magico Paese di Natale: dove la magia comincia prima
Dal 15 novembre, Asti ospiterà un mercatino con oltre 130 espositori, tra artigianato, gastronomia e street food.
Govone, cuore storico dell’evento, accoglierà la Casa di Babbo Natale nel Castello Reale, tra luci e scenografie fiabesche. Novità 2025: il raddoppio del mercatino con 50 nuove casette di legno e i laboratori “Decora il tuo Natale” dedicati ai più piccoli.
A San Damiano d’Asti, il Presepe Vivente offrirà un viaggio tra cortili e antiche cantine, mentre Santo Stefano Belbo ospiterà “La Fiaba di Natale” con laboratori, degustazioni e animazioni nei weekend di dicembre.
Il Magico Paese di Natale, promosso dall’Associazione Generazione, è oggi uno degli appuntamenti più riconosciuti d’Europa, premiato come “mercatino più fiabesco d’Europa” e unico evento italiano nella top 5 di European Best Destinations.
Italians, the ultimate “Christmas lovers”: one in three starts getting ready as early as October
In Italy, Christmas starts long before December. According to a recent AstraRicerche study commissioned by Il Magico Paese di Natale, one in three Italians (33.5%) begins preparing for the holidays between September and October — a growing trend that reflects the desire to extend the season’s warmth and magic.
From AstraRicerche’s survey to Il Magico Paese di Natale, Italy embraces the joy of an early Christmas
From November 15 to December 21, 2025, the 19th edition of Il Magico Paese di Natale will once again transform Asti, Govone and San Damiano d’Asti into one of Europe’s most enchanting Christmas destinations, with markets, lights, and festive villages.
The research shows that four out of ten Italians now start decorating earlier than they did a decade ago. Behind this anticipation lies more than consumerism — it’s emotional:
- 30% decorate because Christmas ornaments make them happy.
- 27% seek the family warmth only Christmas can bring.
- 22% want to relive childhood memories.
- 18% are driven by the sheer magic of the holidays.
The “Christmas lover’s” early guide
Being a true Christmas lover means enjoying the anticipation as much as the celebration. Il Magico Paese di Natale suggests five ways to build the festive spirit early.
DIY gifts: the art of personal giving
Homemade treats, candles, or creative crafts turn gifts into stories. Starting early allows time to create thoughtful, unique presents filled with love and care.
Decorations and the Christmas tree
October is the ideal month to plan lights, wreaths, and handmade ornaments. Decorating slowly helps build a sense of calm joy, turning the home into a living story of celebration.
Advent calendars reinvented
No longer just for children, the Advent calendar has become a daily ritual of joy for all ages. Preparing it in advance means curating every small surprise — from chocolates to kind messages — with intention and creativity.
Candle mania: light the mood
Candle-making has become a favorite among Christmas enthusiasts. Whether scented, colorful, or minimalist, candles add warmth and atmosphere — symbols of patience and creativity that illuminate the holiday spirit.
Setting the table for Christmas
Early planners start collecting ideas for their holiday table setting in autumn. Personalized place cards, natural centerpieces, and elegant details transform a meal into a festive experience worth sharing — both in person and on social media.
Where the magic begins early: Il Magico Paese di Natale
From November 15, Asti’s Piazza Alfieri will host a Christmas market with over 130 exhibitors offering crafts, food, and street delicacies.
In Govone, the historic heart of the event, the Royal Castle becomes home to Santa’s House, complete with dazzling lights and playful elves. A major new feature for 2025: the market doubles in size, with 50 new wooden chalets and creative workshops like “Decorate Your Christmas” for children.
In San Damiano d’Asti, the Living Nativity will return with its evocative journey through courtyards and cellars, while Santo Stefano Belbo, hometown of writer Cesare Pavese, will join the celebration with “The Christmas Tale”, featuring workshops and family events during the December weekends.
Promoted by Associazione Generazione, Il Magico Paese di Natale has been named “Europe’s Most Enchanting Christmas Market”, the only Italian event to make the European Best Destinations Top 5.