Parmigiano Reggiano lancia un nuovo posizionamento globale con la campagna “Più grande, insieme”, ideata da VML Italy, per raccontare l’evoluzione di un’eccellenza gastronomica che da mille anni rappresenta il meglio del Made in Italy.
Un nuovo racconto per un’icona italiana
La campagna celebra la grandezza condivisa del Parmigiano Reggiano, invitando il pubblico a scoprirla, gustarla e diventarne ambasciatore. Il nuovo pay-off di brand, Più grande, insieme, sintetizza questa visione collettiva e inclusiva, in cui il valore del prodotto si moltiplica attraverso le persone che lo scelgono ogni giorno.
Lo spot televisivo, diretto dal regista pluripremiato Reynald Gresset, trasporta lo spettatore in un viaggio emozionale tra passato e presente, con un linguaggio visivo che proietta la tradizione nella contemporaneità. La colonna sonora è una reinterpretazione de Il Mondo di Jimmy Fontana, curata in collaborazione con Sizzer e interpretata da Wrongonyou (Marco Zitelli), mentre gli scatti sono firmati dal fotografo editoriale Carmine Romano.
Una campagna internazionale dal respiro contemporaneo
On air dal 9 ottobre in Italia, la campagna è visibile su TV, social media e affissioni nelle principali città, con diversi contenuti video e statici. Seguiranno le pianificazioni in Francia e Spagna entro la fine di ottobre, con lo stesso approccio cross mediale volto a rafforzare la brand awareness e consideration nei mercati chiave dell’internazionalizzazione. La pianificazione media è curata da Adtelier Group.
Un messaggio globale per un brand universale
“Volevamo raccontare come il Parmigiano Reggiano sia il fil rouge che unisce storie e culture diverse, accomunate da un unico gesto: scegliere e condividere un prodotto autentico e genuino,” spiega Carmine Forbuso, Head of Marketing del Consorzio del Parmigiano Reggiano. “Questa campagna segna un’evoluzione strategica, perché oggi la comunicazione del nostro Consorzio deve parlare al mondo con una voce unica, valorizzando l’identità culturale e umana che rende il Parmigiano Reggiano davvero inimitabile.”
Michele Picci, Group CCO di VML Italy, aggiunge: “Parmigiano Reggiano nasce grande, ma trova la sua vera essenza quando si apre agli altri. La sua grandezza non è nella forma o nel singolo, ma nel saper unire e condividere.”
Parmigiano Reggiano unveils its new global positioning “Greater Together”
Parmigiano Reggiano launches its new global positioning through the campaign “Greater Together”, created by VML Italy. The project celebrates one of the most iconic symbols of Italian excellence, bridging its thousand-year tradition with a contemporary and inclusive narrative.
A new storytelling for an Italian icon
The campaign conveys the concept of shared greatness, inviting people around the world to discover, enjoy and become ambassadors of Parmigiano Reggiano. The new brand payoff, Greater Together, embodies the essence of a collective experience in which the value of the product grows through the community that embraces it.
The TV commercial, directed by award-winning filmmaker Reynald Gresset, takes viewers on an emotional journey through past and present, blending authenticity with modern visual language. The soundtrack features a reimagined version of Il Mondo by Jimmy Fontana, produced in collaboration with Sizzer and performed by Wrongonyou (Marco Zitelli). Photography is by Carmine Romano, known for his refined editorial work.
A global campaign with a modern vision
On air from October 9 in Italy, the campaign spans TV, social media and outdoor advertising across major cities, supported by multiple video and static formats. It will later extend to France and Spain, following the same cross-media approach to strengthen brand awareness and consideration in key international markets. Media planning is managed by Adtelier Group.
A universal message for a global brand
“As consumers seek ever more authentic connections with the brands they love, we wanted to show how Parmigiano Reggiano is a common thread linking diverse stories and cultures,” said Carmine Forbuso, Head of Marketing at the Parmigiano Reggiano Consortium. “This campaign represents a strategic evolution: our communication now speaks to the world with one coherent voice, enhancing the cultural and human identity that makes Parmigiano Reggiano truly unique.”
Michele Picci, Group CCO at VML Italy, added: “Parmigiano Reggiano was born great, but its real essence emerges when it opens up and becomes part of everyone’s life. True greatness is not in the form or in the single piece, but in sharing.”