Saikebon, brand del gruppo Star, lancia una collaborazione inedita con ANNA, una delle artiste più iconiche e seguite della scena rap italiana, per dare vita a una campagna che trasforma il marchio in un vero fenomeno di cultura pop. Al centro del progetto il messaggio “Total Baddie, Zero Sbatti”, un invito a vivere senza compromessi e ad abbracciare la propria libertà di espressione.
Una campagna per la Gen Z
Con questa operazione, Saikebon rafforza il proprio posizionamento e parla direttamente alla Gen Z, trasmettendo il messaggio di #TakeEatEasy attraverso contenuti che utilizzano il loro linguaggio e si fondono con lo stile deciso e irriverente di ANNA. L’obiettivo è ispirare i giovani a sbloccare il proprio lato “Total Baddie, Zero Sbatti”, trasformando un semplice gesto quotidiano – come gustare un piatto di noodles – in un’espressione di personalità.
Spot, social e concorsi: la campagna multicanale
Dal 5 ottobre al 1 novembre, la collaborazione prenderà vita su TV, radio, digital e social – tra cui Instagram, TikTok e Spotify – con uno spot dedicato in cui ANNA apre le porte del suo camerino mentre assapora un Saikebon e pronuncia il claim “Total Baddie, Zero Sbatti” sulle note della sua hit “Désolée”.
Parallelamente, dal 1 ottobre al 30 novembre, sarà attivo un concorso nei punti vendita che coinvolgerà l’intera gamma di prodotti Saikebon. In palio merchandising esclusivo firmato ANNA e la possibilità di vincere una delle cinque shopping card del valore di 1000 euro ciascuna.
Saikebon diventa cultura pop
“Saikebon ha rivoluzionato il mercato creando nuovi rituali e dando vita alla categoria dei noodles istantanei in Italia. Oggi, grazie alla collaborazione con ANNA, il brand compie un passo ulteriore e diventa parte della cultura pop, mantenendo intatto il suo spirito originale. ‘Total Baddie, Zero Sbatti’ è più di una campagna: è un invito a far parte di una community autentica, dove raccontarsi senza filtri e senza compromessi” – afferma Francesca Sansò, Marketing Director di Star.
Il progetto, ideato e sviluppato da KIWI, unit creativa di Uniting Group, in collaborazione con FLU, agenzia specializzata in influencer marketing, proseguirà anche nei primi mesi del 2026 con nuove iniziative ad alto impatto.