Jingold, leader mondiale nella produzione di kiwi, inaugura la nuova stagione commerciale con un’iniziativa di comunicazione ad alto impatto, realizzata in collaborazione con Paramount Pictures in occasione dell’uscita del film “SpongeBob – Un’avventura da pirati”. Il progetto, presentato oggi in anteprima a Madrid durante la fiera Fruit Attraction, prevede un co-branding che lega i kiwi premium Jingold a un concorso a premi collegato al nuovo capitolo della saga animata, in uscita a Natale in Germania e dal 1° gennaio 2026 nelle sale italiane.
“Abbiamo scelto di affiancare i nostri kiwi a un personaggio iconico come SpongeBob per trasmettere freschezza, energia e ottimismo” – spiega Federico Milanese, marketing manager di Jingold – “unendo la qualità premium del nostro prodotto a un linguaggio pop e intergenerazionale, capace di parlare a pubblici diversi e di rendere il consumo di frutta un momento positivo e coinvolgente”.
Un legame rafforzato dal colore giallo, segno distintivo sia di SpongeBob che di Jingold, che dal 2001 ha costruito la propria identità internazionale come specialista del kiwi a polpa gialla. Oggi l’azienda italiana è presente sui principali mercati con un assortimento completo di kiwi gialli, rossi, verdi e biologici, e affronta la nuova stagione con stime in crescita: +20% per il giallo e +10% per l’Exotic Red a polpa rossa.
Concorso instant win: i kiwi Jingold portano al cinema
Il progetto, sviluppato insieme a WePromo, agenzia specializzata in attività di co-marketing e promozioni legate all’entertainment, sarà attivo in Italia e Germania. Coinvolgerà le confezioni di kiwi gialli e rossi Jingold (500 g e 3 frutti), caratterizzate da un’etichetta dedicata che rimanda al concorso instant win, valido dal 1° dicembre 2025 al 31 gennaio 2026.
Grazie al QR code stampato sul pack, i consumatori potranno registrarsi e partecipare all’estrazione giornaliera di biglietti cinema, vivendo così sul grande schermo l’avventura di SpongeBob e dei suoi amici. Tutte le confezioni sono realizzate in materiale eco-friendly, in linea con l’impegno sostenibile della filiera Jingold.
Una gift box esclusiva per l’e-commerce
In Italia l’iniziativa coinvolgerà anche lo shop online Jingold, con una gift box in edizione limitata disponibile nel periodo natalizio: un packaging sostenibile e di design, perfetto come regalo premium, contenente i kiwi gialli e rossi Jingold per festeggiare l’arrivo del nuovo film.
Un progetto per pubblici diversi
Il concorso non si rivolge soltanto ai più piccoli, ma anche a un target adulto (18-35 anni), che mantiene un legame nostalgico con il personaggio di SpongeBob. In questo modo Jingold rafforza la sua capacità di parlare a pubblici trasversali, promuovendo uno stile di vita sano, dinamico e positivo.
Comunicazione integrata e attività sul punto vendita
La campagna sarà sostenuta da un piano integrato che include contenuti digitali, social media e attività promozionali nei reparti ortofrutta della Gdo. Wobbler, flyer, materiali pop e corner dedicati renderanno i punti vendita protagonisti dell’operazione, con possibilità di allestimenti personalizzati per le insegne che desiderano valorizzare al massimo il progetto.
“La scelta di SpongeBob – conclude Milanese – conferma la nostra strategia di utilizzare un linguaggio pop e intergenerazionale, capace di unire famiglie, giovani e bambini in un’esperienza che lega la frutta fresca a momenti di intrattenimento, benessere e condivisione”.