In occasione dell’International Coffee Day, illycaffè, punto di riferimento mondiale nel caffè di alta qualità sostenibile, lancia “Why We Make It”, una nuova campagna internazionale che apre le porte del suo universo e racconta i motivi che rendono ogni tazzina unica.
Dopo il successo del progetto “Mind the Coffee Cup – Il futuro del caffè analizzato a fondo” del 2024, dedicato all’agricoltura rigenerativa, illy prosegue nel solco del racconto valoriale, mettendo al centro le persone, i gesti e le storie che custodiscono l’eccellenza del prodotto.
Un viaggio multisensoriale nel mondo illy
La campagna prende vita con due grandi pop-up – uno a Milano nello Spazio Civic di Porta Nuova e uno a New York nel cuore di Hudson Yards – e con uno spot girato nello storico stabilimento di Trieste. Protagonisti assoluti sono i professionisti illy: dai selezionatori dei chicchi agli esperti di tostatura, dal team che degusta oltre 450 caffè al giorno fino ai formatori dell’Università del Caffè.
Dal 1° al 12 ottobre, lo Spazio Civic milanese accoglierà i visitatori in un percorso esperienziale articolato in tre tappe, progettato per ricreare l’atmosfera dello stabilimento di Trieste. Il viaggio inizierà con un video immersivo che introduce i “perché” dietro ogni scelta qualitativa, proseguirà con un’esplorazione guidata degli aromi a cura di uno specialista dell’Università del Caffè e si concluderà con la degustazione dei tre profili aromatici – Classico, Intenso e Forte – della nuova linea X▪CAPS, il sistema esclusivo di capsule e macchine home firmato illy.
Innovazione, qualità e trasparenza
Il pop-up offrirà anche un’esperienza interattiva grazie a un grande wall che coinvolgerà il pubblico raccontando, con esempi concreti e installazioni fisiche, i motivi alla base della qualità illy: dalla selezione di un solo chicco su cento per ottenere Arabica perfetta senza difetti, all’importanza dell’essiccazione al sole, fino ai 340 controlli giornalieri eseguiti per garantire uno standard costante.
“Con Why We Make It celebriamo non solo la Giornata Internazionale del Caffè, ma anche la nostra passione e l’impegno quotidiano verso una qualità senza compromessi – dichiara Cristina Scocchia, amministratore delegato di illycaffè –. Questa volta abbiamo scelto di raccontare in prima persona il nostro mondo, mostrando i volti e le storie di chi ogni giorno lavora per rendere il caffè illy unico. È un invito a vivere un’esperienza immersiva e a comprendere il significato profondo che si cela dietro ogni tazzina.”
La campagna tra storytelling e creatività
Ideata dall’agenzia creativa IPG Coffee Table e prodotta da Think|Cattleya con la regia di Ermanno Menini, la campagna “Why We Make It” è on air dal 28 settembre ed è diffusa su TV, connected TV, digital, social media, DOOH e stampa, con pianificazione a cura di Essence Mediacom.