Fileni ha scelto Milano per il lancio del suo nuovo progetto di comunicazione integrata, rafforzando la vicinanza al consumatore con una strategia che combina esperienzialità, media tradizionali e presenza diretta sul territorio. Il cuore dell’iniziativa è la campagna “La casa che abiteremo”, che torna on air in TV, radio e digital con un nuovo flight.
Domination e Temporary Store a Milano Cadorna
Dal 29 settembre, per due settimane, la stazione di Milano Cadorna si trasforma in un grande palcoscenico per Fileni con una Domination su 29 impianti tra avant-garde, entry screens, twin led, skyline, ledwall sincronizzati e skyscraper. Un allestimento ad alto impatto visivo pensato per coinvolgere i pendolari e offrire un’esperienza immersiva. In parallelo, Fileni inaugura un Temporary Store all’interno della stazione, un punto d’incontro per scoprire e acquistare i prodotti, con hostess dedicate e attività di engagement.
Il ritorno on air della campagna “La casa che abiteremo”
Dopo il debutto a maggio, la campagna televisiva firmata da Ideal, flagship del Gruppo This Is Ideal, torna dal 28 settembre con un nuovo flight. Il film, costruito intorno al payoff “Scelta Giusta”, racconta l’impegno quotidiano del brand verso scelte responsabili e consapevoli. La comunicazione prosegue anche nel circuito Metro Milano, con spot programmati per due settimane a partire dal 29 settembre, a sostegno delle attività outdoor.
La campagna radio “Scelta Giusta”
A completare la strategia di comunicazione, dal 19 ottobre torna anche la campagna radiofonica “Scelta Giusta”, pensata per amplificare il messaggio e raggiungere un pubblico ancora più ampio.
Le parole del brand
“Con queste attività di comunicazione vogliamo rafforzare la nostra vicinanza ai consumatori, sia attraverso la TV che con un presidio fortemente impattante in una piazza simbolo come Milano e la Stazione Cadorna – spiega Barbara Saba, Direttore Marketing e Innovazione del Gruppo Fileni –. È un progetto che unisce esperienzialità, innovazione e valore di marca, raccontando il nostro impegno verso scelte consapevoli e responsabili”.