Il mercato del Pet Care & Food in Italia continua a mostrare numeri in crescita, con un valore complessivo di 3,6 miliardi di euro secondo le nuove rilevazioni di NielsenIQ. Il settore, analizzato durante la giornata dedicata “NIQ Pet Day: La nuova Full View del mercato Pet Care in Italia”, ha visto esperti analisti confrontarsi sulle tematiche e i trend più attuali del comparto.
Durante l’evento sono stati presentati nuovi strumenti di ricerca: il potenziamento del Panel Retailer, con l’integrazione del canale specializzato; la segmentazione per Pet Style, una nuova chiave per interpretare le famiglie italiane in base al loro approccio al Pet Care; e TradeDimensions Pet, la prima “Guida NielsenIQ” di categoria. Questi strumenti offrono un’analisi completa dei diversi canali distributivi, dalla GDO ai negozi specializzati, fino al DIY e al mondo garden, favorendo l’ottimizzazione di distribuzione e assortimento.
Secondo NielsenIQ, una famiglia su due in Italia (50%) acquista cibo per cani e gatti, categoria che si colloca tra le prime per valore nel largo consumo confezionato, con 2 miliardi di euro solo nei canali della GDO. Con l’integrazione dei canali Pet specializzati, il valore del Pet Food cani e gatti raggiunge 3 miliardi di euro. Il dato riflette il ruolo crescente degli animali domestici nelle famiglie italiane: con la curva delle nascite ferma a 370 mila neonati, circa 21 milioni di cani e gatti animano il Bel Paese, diventando membri a tutti gli effetti delle famiglie.
La crescita del mercato è favorita dall’espansione dei canali specializzati e dallo sviluppo dell’e-commerce. Secondo le ultime stime, il valore complessivo del settore Pet Care & Food in Italia nell’ultimo anno terminante a luglio 2025 è di 3,6 miliardi di euro, con il 30% del fatturato generato dai punti vendita specializzati.
Antonella Atteno, Sales Manager Pet Care Industry di NielsenIQ Italia, ha commentato: “Per esaminare ancor più nel dettaglio il comparto pet, con focus su cani e gatti, abbiamo arricchito i nostri strumenti di analisi per supportare industria e distribuzione nel posizionamento, assortimento, innovazione e comportamento d’acquisto. Presentiamo oggi il potenziamento del Panel Retailer con l’integrazione del canale specializzato, la segmentazione per Pet Style e TradeDimensions Pet, una novità assoluta per il settore, che fornirà una mappatura omnicanale dei punti di vendita”.
Visione Potenziata Con L’Integrazione Dei Canali Specializzati Pet Nel Panel Retailer
Secondo le proiezioni di NielsenIQ, il mercato del Pet Care & Food in Italia raggiungerà 4,8 miliardi di euro entro la fine del 2025. Il Pet Food cani e gatti costituisce oltre l’80% del settore e, secondo le previsioni 2025, supererà i 4 miliardi di euro con trend in leggera crescita. Fabrizio Marazzi, Product Leader Retail Measurement Western Europe di NielsenIQ, osserva: “Da questo ottobre, 1.190 punti vendita specializzati saranno integrati nelle nostre rilevazioni, ampliando la copertura delle vendite del 26%. La nostra visione sul mercato diventa unica, ampia e dettagliata, coprendo 3 miliardi di euro di venduto nel Pet Food cane e gatto e 3,6 miliardi considerando tutto il Pet Care. Prevediamo ulteriori sviluppi, includendo piccole catene specializzate, catene DIY, Garden Centers e Consorzi Agrari”.
L’E-Commerce Cresce Ed È Strategico Per Il Mercato Pet Food & Care
Nel canale digitale, le vendite di prodotti Pet Food & Care nei principali Paesi europei (Regno Unito, Germania, Francia, Spagna e Italia) hanno raggiunto 10,3 miliardi di euro, pari al 41% del totale del settore. In tutti i mercati, la crescita online supera quella offline. Il Regno Unito detiene la quota e-commerce più alta con il 54,4%, mentre Spagna e Italia mostrano tassi di crescita rispettivamente del +14,3% e del +10,7%.
Tra le principali tendenze del digitale vi sono il Direct to Consumer, che può spostare consumatori verso nuovi operatori; i marketplace, dominanti per gli accessori ma con il retail prevalente per il Pet Food e la lettiera; e il social commerce, con TikTok Shop posizionatosi tra i principali merchant e-commerce in UK e in crescita anche in Italia.
TradeDimensions Pet: La Prima Guida NielsenIQ Dedicata Alla Categoria Pet
In arrivo a dicembre 2025, TradeDimensions Pet offre una mappatura completa dei canali fisici e specializzati, includendo GDO, Pet Store, canale DIY, Garden e Consorzi Agrari. La guida integra i diversi canali fino a oggi analizzati separatamente, fornendo informazioni dettagliate per oltre 32.000 punti vendita, come dati anagrafici, georeferenziazione, caratteristiche strutturali, servizi e indicatori di potenzialità attrattiva, supportando strategie di industria e distribuzione.
Pet Style: Non Tutti I Carrelli Della Spesa Sono Uguali
L’analisi di NielsenIQ evidenzia 7 stili di acquisto dei consumatori, dal segmento “Wellbeing Seekers”, attento al benessere proprio e dei propri animali, ai “Basic Owners”, razionali e funzionali. Tra questi emergono gli “Inno Seekers”, che cercano novità, innovazione e prodotti premium, considerando il gatto come membro integrale della famiglia moderna. Gli Inno Seekers rappresentano il 18% del giro d’affari Pet Food cane e gatto, con una spesa media di 414,3 euro. Vivono prevalentemente in centri urbani medio-grandi del Nord Italia, hanno un’età media di 51 anni, elevata istruzione e reddito, spesso single o senza figli conviventi, e privilegiano media tradizionali e digitali con pubblicità progressiva e sponsorizzazioni culturali.
Foto Antonella Atteno, Sales Manager Pet Care Industry di NielsenIQ Italia
The food and pet care market in Italy is worth 3.6 billion euros, with changing consumer trends
Milan, September 25, 2025 – The Pet Care & Food market in Italy continues to show growth, with a total value of 3.6 billion euros according to NielsenIQ’s latest research. The sector was analyzed during the dedicated event “NIQ Pet Day: The New Full View of the Pet Care Market in Italy”, where expert analysts discussed the most current themes and trends.
During the event, new research tools were presented: the enhanced Retailer Panel with the integration of specialized channels; the Pet Style segmentation, a new method to interpret Italian families based on their approach to Pet Care; and TradeDimensions Pet, the first NielsenIQ category guide. These tools offer a complete analysis of various distribution channels, from supermarkets to specialized stores, DIY, and garden centers, facilitating distribution and assortment optimization.
In Italy, one in two families (50%) buys dog and cat food, placing the category among the top segments in the packaged consumer goods market, with 2 billion euros in supermarkets alone. With the integration of specialized pet channels, the value of dog and cat pet food reaches 3 billion euros. This reflects the growing role of pets in Italian families, especially as the birth rate remains at 370,000 newborns while 21 million dogs and cats are members of households.
Market growth is supported by the expansion of specialized channels and e-commerce development. According to the latest estimates, the total value of Pet Care & Food in Italy for the year ending July 2025 is 3.6 billion euros, with 30% generated by specialized retail outlets.
Antonella Atteno, Sales Manager Pet Care Industry at NielsenIQ Italy, commented: “To examine the pet sector in more detail, focusing on dogs and cats, we have enhanced our analytics tools to support the industry and distribution in positioning, assortment, innovation, and purchase behavior. We present today the enhanced Retailer Panel with specialized channel integration, Pet Style segmentation, and TradeDimensions Pet, a first for the sector providing an omnichannel mapping of retail outlets.”
Enhanced View With Integration Of Specialized Pet Channels
According to NielsenIQ projections, the Italian Pet Care & Food market will reach 4.8 billion euros by the end of 2025. Dog and cat food accounts for over 80% of the sector and is expected to exceed 4 billion euros in 2025, showing a slight upward trend. Fabrizio Marazzi, Product Leader Retail Measurement Western Europe at NielsenIQ, notes: “From this October, 1,190 specialized retail outlets will be included in our survey, increasing sales coverage by 26%. Our market view becomes unique, broad, and detailed, covering 3 billion euros of dog and cat pet food sales and 3.6 billion including all Pet Care. Further development is planned to include small specialized chains, DIY, garden centers, and agricultural cooperatives.”
E-Commerce Growth And Strategic Role In Pet Food & Care Market
In the digital channel, sales of Pet Food & Care products in major European countries (UK, Germany, France, Spain, Italy) reached 10.3 billion euros, accounting for 41% of the sector. Online growth surpasses offline in all markets. The UK has the highest e-commerce share at 54.4%, while Spain and Italy show the highest growth (+14.3% and +10.7%, respectively).
Key digital trends include Direct to Consumer, marketplaces dominating accessory sales but retail prevailing for pet food and litter, and social commerce, with TikTok Shop gaining relevance in the UK and Italy.
TradeDimensions Pet: NielsenIQ’s First Dedicated Pet Category Guide
Launching in December 2025, TradeDimensions Pet offers a complete mapping of physical and specialized channels, including supermarkets, pet stores, DIY, garden, and agricultural cooperatives. It integrates previously separate channels, providing detailed data for over 32,000 retail outlets, supporting strategic planning for industry and distribution.
Pet Style: Not All Shopping Carts Are The Same
NielsenIQ identifies seven consumer purchase styles, from “Wellbeing Seekers” attentive to their own and their pets’ wellness, to “Basic Owners” with a rational and functional approach. Among these, the “Inno Seekers” seek novelty, innovation, and premium products, treating cats as full family members. They represent 18% of dog and cat pet food turnover, spending an average of 414.3 euros. They typically live in medium-large urban centers in Northern Italy, are 51 years old on average, highly educated and affluent, often single or without children, and respond well to traditional and digital media with progressive advertising and cultural sponsorship.